Omdia：三季度華為手機出貨量為1070萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24.4%

在最新的 Omdia 智能手機初步出貨報告中，2023 年第三季度出貨量總計 3.016 億部，較 2022 年第三季度下降 0.7%。不過(guò)，與上一季度相比，增長(cháng)了 13.4%。今年，十大主要智能手機整機廠(chǎng)商中的一半首次出現增長(cháng)，其中包括蘋(píng)果、小米、傳音控股集團、榮耀和華為。另一半包括三星、vivo 和 realme，均出現大幅下滑。

這標志著(zhù)智能手機整體出貨量連續第九個(gè)季度同比下降，此前，在 2020 年第 4 季度至 2021 年第 3 季度期間，因疫情而出現了智能手機需求強勁的時(shí)期。由于一系列挑戰震撼了行業(yè)和全球經(jīng)濟，從中國的生產(chǎn)問(wèn)題到高通脹導致的消費者信心和需求萎縮，市場(chǎng)未能跟上這種擴張的步伐。

在大肆宣傳和猜測的華為 P60 Pro 發(fā)布之后，該 OEM 的智能手機出貨量出現了增長(cháng)。2023 年第三季度，出貨量為 1070 萬(wàn)臺，比 2022 年第三季度增加 190 萬(wàn)臺，增幅 24.4%。事實(shí)上，本季度華為略微領(lǐng)先 Realme，成為本季度第九大智能手機制造商。此前華為曾長(cháng)期排在第十位?？偟膩?lái)說(shuō)，華為在艱難的市場(chǎng)環(huán)境下表現出色，從國內競爭對手手中奪回了市場(chǎng)份額。在成功發(fā)布新手機后，它有很強的能力為今年劃上一個(gè)圓滿(mǎn)的句號。

三星在 2023 年第三季度的出貨量仍然最多，報告稱(chēng)出貨量為 5880 萬(wàn)部，比 2023 年第二季度的下降增長(cháng)了 10.3%。不過(guò)，這還不足以達到 2022 年的出貨水平，與 2022 年第三季度相比下降了 8.2%。由于今年的下跌以及許多其他品牌的良好表現，三星的市場(chǎng)份額下降了兩個(gè)百分點(diǎn)，從 2022 年第三季度的 21% 下降到 2023 年第三季度的 19%。

蘋(píng)果迅速從 2023 年第二季度的下滑中恢復過(guò)來(lái)，季度環(huán)比增長(cháng) 23.6%，同比增長(cháng) 2.3%，銷(xiāo)量為 5,340 萬(wàn)部。蒂姆·庫克 (Tim Cook) 表示，蘋(píng)果公司在今天的財報電話(huà)會(huì )議上創(chuàng )下了 iPhone 9 月份季度營(yíng)收紀錄。因此，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額從上一季度的 16% 增至 2023 年第三季度的 18%。

「在蘋(píng)果的主要市場(chǎng)中國，由于華為新款 5G 旗艦智能手機的推出，新款 iPhone 的銷(xiāo)售形勢變得困難。盡管如此，由于高端需求的穩定增長(cháng)以及 iPhone 15 標準機型的硬件升級，蘋(píng)果第四季度和今年的整體出貨量預計將比去年有所增長(cháng)?！筄mdia 高級研究經(jīng)理 Jusy Hong 表示。

小米的市場(chǎng)份額在出貨量長(cháng)期下降后正在恢復。2023 年第三季度出貨量為 4150 萬(wàn)部，環(huán)比增長(cháng) 25.0%，同比增長(cháng) 2.5%。它成功地保持并鞏固了其作為全球第三大原始設備制造商的地位，面臨著(zhù)來(lái)自其他中國原始設備制造商 Oppo、vivo 以及越來(lái)越多的傳音控股的激烈競爭。

Oppo 集團（包括 Oppo 和 OnePlus 品牌）在 2023 年第三季度的出貨量達到 2,660 萬(wàn)部。這比去年下降了 8.6%，這意味著(zhù)它是尚未開(kāi)始復蘇的智能手機 OEM 廠(chǎng)商之一，如小米和蘋(píng)果，因為它仍在應對 2023 年充滿(mǎn)挑戰的市場(chǎng)。

傳音控股的出貨量繼續爆發(fā)式增長(cháng)，較第二季度進(jìn)一步增長(cháng) 7.3%，第三季度總計 2,630 萬(wàn)顆。與去年 202022 年第三季度的 1,770 萬(wàn)臺相比，增長(cháng)了 48.6%。這意味著(zhù)傳音在 2023 年第三季度繼續領(lǐng)先 Vivo，成為第五大 OEM，甚至接近擊敗 Oppo 集團成為第四大 OEM，出貨量?jì)H為 30 萬(wàn)臺。

Omdia 智能手機首席分析師 Zaker Li 表示：「傳音控股的崛起是在長(cháng)期停滯之后出現的，因為該公司正在消化 2023 年第一季度的庫存，而且消費者可花的錢(qián)也減少了。但顯然，傳音在進(jìn)入 2024 年時(shí)雄心勃勃，正在迅速擴大其生產(chǎn)計劃。這表明其拓展更多市場(chǎng)的努力可能會(huì )取得成功?！?/span>

Vivo 仍被傳音推至第六位，出貨量從 202022 年第三季度的 2530 萬(wàn)部下降到 2023 年第三季度的 2260 萬(wàn)部，下降了 10.7%。盡管如此，它仍保持著(zhù) 8% 的穩定市場(chǎng)份額，而且由于其主要著(zhù)眼于中國國內和亞太地區市場(chǎng)，它在很大程度上受制于該地區的市場(chǎng)。隨著(zhù)該地區的復蘇，vivo 也可能會(huì )復蘇。

榮耀在 2023 年繼續保持持續增長(cháng)，與許多競爭對手的趨勢相反。2023 年第三季度出貨量為 1,580 萬(wàn)臺，比 2022 年第三季度增加 160 萬(wàn)臺，增幅 11.3%。盡管有這樣的增長(cháng)，但由于 2023 年第一季度的出貨量大幅下降，榮耀在 2023 年不太可能達到與 2022 年相同的出貨量水平。今年到目前為止，它的出貨量為 4100 萬(wàn)臺，而 2022 年第一季度至第三季度同期的出貨量為 4500 萬(wàn)臺，下降了 7.6%。

真我 Realme 的出貨量無(wú)法從 2023 年第一季度的下滑中恢復過(guò)來(lái)。2023 年第三季度出貨量為 1060 萬(wàn)臺。雖然環(huán)比增長(cháng) 5.0%，但仍較上年下降 22.1%。這意味著(zhù)，在所有主要智能手機品牌中，Realme 的 2023 年全年出貨量跌幅最大。今年迄今為止，其出貨量為 2900 萬(wàn)部，而 202022 年同期為 4200 萬(wàn)部，下降了 30.5%。

這也意味著(zhù) Realme 與摩托羅拉之間的差距拉大，從 2Q23 的 30 萬(wàn)擴大到 3Q23 的 60 萬(wàn)。摩托羅拉第三季度出貨量為 1,120 萬(wàn)部，環(huán)比增長(cháng) 7.7%，但同比小幅下降 1.8%。這意味著(zhù) 2023 年迄今為止，其出貨量為 3200 萬(wàn)顆，較上年同期下降 11.8%。

「2023 年全年，中國手機廠(chǎng)商的下滑幅度普遍高于市場(chǎng)平均水平。這可能是由于國內市場(chǎng)的跌幅大于海外市場(chǎng)。中國 OEM 廠(chǎng)商還面臨其他障礙，印度政府對本地智能手機組裝提出了更嚴格的要求，隨著(zhù)蘋(píng)果公司的進(jìn)軍，印度政府放慢了對該市場(chǎng)的滲透速度?！筄mdia 高級分析師 Aaron West 表示。

Hong 總結道：「智能手機行業(yè)的出貨總量仍略低于我們在 202022 年第三季度看到的水平，但已經(jīng)有市場(chǎng)復蘇的跡象。與去年相比，一半主要品牌的出貨量有所增加，其中傳音、榮耀和華為的增幅尤其突出。因此，很明顯，智能手機行業(yè)在 2023 年面臨的問(wèn)題即將結束；全球通脹正在放緩，消費者信心也隨之增強。與 2022 年前三個(gè)季度相比，2023 年迄今為止整個(gè)市場(chǎng)已下跌 7.5%，這意味著(zhù) 2023 年最終總量可能會(huì )低于 2022 年。但有跡象表明緩慢復蘇已經(jīng)開(kāi)始。