Canalys：榮耀重返中國第三季度智能手機出貨量第一，華為逼近頭部廠(chǎng)商
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IT之家 10 月 26 日消息，分析機構 Canalys 今日發(fā)布報告，2023 年第三季度，中國智能手機市場(chǎng)出貨連續兩個(gè)季度下跌平緩，同比下滑 5% 至 6670 萬(wàn)部。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202310/452087.htm
從各廠(chǎng)商的數據來(lái)看：
榮耀憑借產(chǎn)品及渠道競爭力，以 18% 的市場(chǎng)份額重返第一，出貨 1180 萬(wàn)部；
OPPO（IT之家注：含一加）出貨 1090 萬(wàn)，排名第二；
蘋(píng)果借助新機熱度緊隨其后，以 1060 萬(wàn)出貨位居第三；
而 vivo 出貨策略謹慎，以 16% 市場(chǎng)份額排名第四；
小米爆品系列熱度延續，市場(chǎng)份額環(huán)比小幅提升至 14%，維持第五名；
此外，華為通過(guò)引人矚目的 Mate 新品發(fā)布，市場(chǎng)份額持續攀升，逐漸逼近頭部廠(chǎng)商。
Canalys 研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）表示：“品牌增長(cháng)的生命線(xiàn)回歸到產(chǎn)品力，華為 Mate 60 系列新品引爆市場(chǎng)，如果新麒麟芯片未來(lái)拓展應用到中低端產(chǎn)品線(xiàn)，將有潛力進(jìn)一步攪動(dòng)頭部市場(chǎng)競爭格局。與此同時(shí)，榮耀 X50 系列，瞄準耐久性的提升開(kāi)辟新賣(mài)點(diǎn)，為第三季度出貨添柴加薪。蘋(píng)果新品 iPhone 15 全系列加大升級力度，以更全面地滿(mǎn)足消費者對蘋(píng)果產(chǎn)品的期望。此外，安卓廠(chǎng)商在折疊屏賽道雄心勃勃，新品百花齊放，如小米 Mix Fold3、榮耀 V Purse/Magic Vs2、OPPO Find N3 Flip/Find N3、華為 Mate X5，消費者在不同形態(tài)、配置、價(jià)位段擁有豐富選擇?！?/p>
Canalys 研究經(jīng)理劉藝璇（Amber Liu）指出：“廠(chǎng)商和渠道的合作關(guān)系愈發(fā)緊密和精細。尤其自 2022 年，共同經(jīng)歷過(guò)需求不振、庫存高企的市場(chǎng)挑戰后，廠(chǎng)商正通過(guò)豐富多樣的方式協(xié)助渠道提高運營(yíng)效率。例如榮耀、OPPO 開(kāi)始通過(guò)數字金融為經(jīng)銷(xiāo)商改善資金周轉，小米則向經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)放小米之家轉讓政策，優(yōu)化自身資源配置并給予經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)務(wù)增長(cháng)空間。面對競爭白熱化的市場(chǎng)，廠(chǎng)商正在持續探索與渠道伙伴共生共榮的新模式?！?/p>
Canalys 高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）補充道：“隨著(zhù)廠(chǎng)商堅定投入并優(yōu)化渠道激勵政策，以及消費市場(chǎng)緩慢復蘇的預期，中國市場(chǎng)逐漸釋放走出低谷的信號。市場(chǎng)表現證明，盡管換機周期延長(cháng)，消費者仍愿意為其預算范圍內，具備有吸引力和價(jià)值主張的產(chǎn)品買(mǎi)單。華為自下半年開(kāi)始亦會(huì )對競爭格局產(chǎn)生鯰魚(yú)效應，我們將看到廠(chǎng)商積極擴充產(chǎn)品布局、加快迭代節奏，尤其是高端產(chǎn)品線(xiàn)，來(lái)刺激消費者換機及轉換品牌?！?/p>
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