發(fā)展至今，智能手機產(chǎn)業(yè)已有近500個(gè)品牌退出市場(chǎng)

由于芯片短缺，全球活躍智能手機品牌數量將從 2017 年的 700 多個(gè)減少到 2023 年的近 250 個(gè)。

Counterpoint Research 表示，用戶(hù)群的成熟、設備質(zhì)量的提高以及近期的行業(yè)逆風(fēng)是活躍品牌數量下降的部分原因。

2017 年最高峰時(shí)，全球智能手機市場(chǎng)有 700 多個(gè)品牌激烈競爭。根據 Counterpoint 在 70 個(gè)主要國家/地區的全球手機型號銷(xiāo)售追蹤數據，到 2023 年，活躍品牌（已實(shí)現銷(xiāo)售量記錄）的數量將減少三分之二，降至近 250 個(gè)。

印度的 Micromax 和孟加拉國的 Symphony 等本土智能手機品牌在過(guò)去五年中失去了大量份額，甚至退出。然而，這反映了歐洲智能手機品牌的早期衰落，例如 2005 年薩基姆 (Sagem) 和西門(mén)子 iback，歐洲行業(yè)遭受了大規模洗牌。

在快速發(fā)展的智能手機行業(yè)中，小品牌在許多方面都難以跟上大品牌的步伐。雖然大品牌持續投資于 4G 和 5G 的研發(fā)、制造和產(chǎn)能建設，但小品牌在很大程度上依賴(lài)于白標設備。

小品牌充分利用市場(chǎng)從 2G 向 3G/4G 的過(guò)渡，受益于強勁的入門(mén)級需求，特別是在非洲、亞洲和拉丁美洲。然而，普通手機消費者的需求此后一直在變化，用戶(hù)群也已經(jīng)成熟。因此，現在對更好的規格和設計、品牌價(jià)值和生態(tài)系統整合的需求更大。

小米、OPPO、vivo 等中國品牌的崛起，也加速了小品牌的衰落。中國品牌已經(jīng)能夠以激進(jìn)的價(jià)格推出更好的智能手機，為客戶(hù)提供更高的性?xún)r(jià)比。

從新冠疫情導致零部件短缺，到全球經(jīng)濟持續放緩，近年來(lái)，多種不利因素全面影響了智能手機品牌。對于大品牌來(lái)說(shuō)，在這種市場(chǎng)環(huán)境下提高利潤率相對容易。但小品牌一直在努力維持運營(yíng)。

Omdia 智能手機預調報告顯示：今年第二季度，全球智能手機出貨總量為 2.659 億臺，同比下滑為 9.5%，季度環(huán)比下降為 1.2%。除了傳音，華為之外，其余的主流廠(chǎng)商出貨均出現同比下滑，其中蘋(píng)果，三星和小米下滑幅度最大，他們的同比跌幅均超過(guò) 10%。這是全球智能手機出貨連續下滑的第八個(gè)季度。

三星依然是第二季度全球出貨最大的廠(chǎng)家，為 5330 萬(wàn)臺，環(huán)比下降了 11.5%，但同比下滑 14.3%。

蘋(píng)果在第二季度智能手機出貨錄得 4320 萬(wàn)臺，季度環(huán)比下滑幅度為 24.6%，同比下滑幅度為 11.7%。

小米的全球出貨量繼續下降，從 2022 年第二季度的 3940 萬(wàn)臺下降到 3320 萬(wàn)臺，同比下降 15.7%。

Oppo（包括 OnePlus）在 2023 年第二季度的出貨量為 2500 萬(wàn)臺，比上年下降 10.5%。

Transsion 公司本季度的總出貨量為 2450 萬(wàn)臺，比 2022 年第二季度的 1770 萬(wàn)臺同比增長(cháng) 38.4%。

vivo 的出貨量同比下降了 10.1%，從 2022 年第二季度的 2480 萬(wàn)臺下降到 2023 年第二季的 2230 萬(wàn)臺。

榮耀的出貨在今年第一季度調產(chǎn)中恢復，本季度出貨為 1410 萬(wàn)臺，季度環(huán)比增長(cháng) 25.9%。

Realme 在 2013 年第二季度的出貨量為 1010 萬(wàn)臺，比今年第一季度的 820 萬(wàn)臺增長(cháng)了 23.2%，但仍比 2022 年第二季下降了 24.6%。

摩托羅拉在 2023 年第二季度的出貨量?jì)H比 Realme 多 30 萬(wàn)臺，總計 1040 萬(wàn)臺。

華為在 2023 年第二季度的出貨量為 740 萬(wàn)臺，比 2023 年第一季度和 2022 年第二季的 640 萬(wàn)臺增長(cháng)了 15.6%。

不過(guò) Omdia 高級研究經(jīng)理 Jusy Hong 表示，盡管全球的智能手機行業(yè)持續低迷，不過(guò)這一困境有望在 2024 年得到緩解。

展望未來(lái)，智能手機品牌的數量將繼續減少，全球大型品牌將處于適應所有宏觀(guān)經(jīng)濟逆風(fēng)和市場(chǎng)技術(shù)轉型的最佳位置。

Counterpoint 表示，希望在這個(gè)市場(chǎng)生存的小規模甚至現有品牌需要投資于研發(fā)以實(shí)現差異化，謹慎對待目標細分市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)策略，密切跟蹤競爭對手并找出差距和成功機會(huì )。

手機行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢

1. 技術(shù)創(chuàng )新：5G、人工智能、可折疊屏等技術(shù)的發(fā)展，將繼續推動(dòng)手機行業(yè)的創(chuàng )新。未來(lái)的手機將具備更強大的性能、更出色的拍照能力和更豐富的互聯(lián)網(wǎng)應用。品牌之間將在技術(shù)創(chuàng )新上展開(kāi)更激烈的競爭。

2. 個(gè)性化定制：隨著(zhù)消費者個(gè)性化需求的增長(cháng)，手機品牌可能會(huì )提供更多定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿(mǎn)足不同消費者的需求。這也為小眾品牌提供了發(fā)展機會(huì )。

3. 市場(chǎng)差異化：不同國家和地區的市場(chǎng)需求和消費習慣不同，手機品牌需要關(guān)注市場(chǎng)差異化，提供符合當地消費者需求的產(chǎn)品。例如，在新興市場(chǎng)，低端和中端手機需求較大，品牌需要提供性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品；而在發(fā)達國家，消費者對高端手機的需求較高，品牌需要關(guān)注高端市場(chǎng)。

4. 跨界合作與生態(tài)布局：未來(lái)，手機品牌將更加關(guān)注跨界合作和生態(tài)布局。手機將成為連接各種智能設備的中樞，品牌需要整合資源，與其他行業(yè)（如家電、汽車(chē)等）合作，共同打造一個(gè)更加完善的生態(tài)系統。

5. 可持續發(fā)展：隨著(zhù)環(huán)保意識的提升，手機行業(yè)將更加關(guān)注可持續發(fā)展。品牌需要關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保設計、綠色生產(chǎn)等方面，以滿(mǎn)足越來(lái)越嚴格的環(huán)保要求。