需求尚未恢復,二季度中國智能手機市場(chǎng)未見(jiàn)好轉,OPPO保持第一
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國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場(chǎng)出貨量約6,570萬(wàn)臺，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。值得注意的是，整個(gè)“618”年中大促期間，在廠(chǎng)商與電商平臺雙重優(yōu)惠補貼，且力度較大的情況下，智能手機銷(xiāo)售同比下降幅度仍超過(guò)5%，消費者需求持續低迷。目前來(lái)看，基礎的消費者需求尚未恢復，因此廠(chǎng)商以及供應鏈上游的出貨量也不會(huì )有明顯改觀(guān)。中國智能手機市場(chǎng)依然處于低谷，市場(chǎng)情況未見(jiàn)好轉。 2023年第二季度 前五大智能手機廠(chǎng)商市場(chǎng)表現 OPPO 雙旗艦Find X6系列和Find N2&Flip系列幫助OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額進(jìn)入前三位。Find N2 Flip表現亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。同時(shí)在400-600美元市場(chǎng)，依靠Reno系列的出色表現，OPPO市場(chǎng)份額優(yōu)勢明顯。子品牌一加繼續維持高達三位數的同比增幅，市場(chǎng)份額不斷提升，幫助OPPO整體市場(chǎng)份額穩步增長(cháng)。 vivo 新品X90S在 X90系列依然保持較強綜合性能的情況下，繼續升級產(chǎn)品競爭力。新款折疊屏產(chǎn)品X Fold2和第一款豎折產(chǎn)品X Flip上市以后受到市場(chǎng)歡迎，在“618” 年中大促折疊屏手機排行榜上排名占據前兩位。輕薄外觀(guān)和自拍體驗使得S系列幫助vivo穩定住線(xiàn)下渠道基本盤(pán)。子品牌iQOO憑借強悍性能和極具競爭力的價(jià)格在線(xiàn)上渠道和電競消費者中保持吸引力。 Honor 旗艦Magic 5系列相比上一代產(chǎn)品市場(chǎng)份額提升明顯；Honor 90系列全方位升級，加量還減價(jià)；X系列重視外觀(guān)，提升質(zhì)感，爭取更多線(xiàn)下市場(chǎng)份額。依靠研發(fā)上的大量投入，Honor不斷在屏幕、電池、系統等方面進(jìn)行升級，努力打造消費者最需要的產(chǎn)品。新款折疊屏V2系列將會(huì )帶給消費者全新體驗。 Apple 在對iPhone 14系列進(jìn)行價(jià)格調整以后，受消費者歡迎程度明顯好轉?，F在整體市場(chǎng)上只有蘋(píng)果可以依靠?jì)r(jià)格調整就能獲得不錯的效果。蘋(píng)果也在不斷加強與 “即時(shí)零售” 平臺的合作，進(jìn)而進(jìn)一步鞏固在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢地位。 Xiaomi 小米13系列繼續受到市場(chǎng)歡迎。與徠卡的加深合作幫助小米影像體驗獲得了全方位的提升，小米13 Ultra在正式發(fā)布之前就獲得消費者的青睞，多次加單，提高備貨量，使得小米在600美元以上高端市場(chǎng)份額有所提升。 Huawei 隨著(zhù)新品發(fā)布節奏的正常，華為出貨量繼續恢復，二季度在TOP廠(chǎng)商中同比增幅最大。雖然依然受到外部限制，但憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優(yōu)異表現，華為在600美元以上高端市場(chǎng)上保持在第二位。 高端市場(chǎng)保持穩定
盡管中國智能手機整體市場(chǎng)持續呈現低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場(chǎng)受到影響較小。IDC數據顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場(chǎng)份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長(cháng)，增長(cháng)3. 1個(gè)百分點(diǎn)。隨著(zhù)國產(chǎn)品牌堅持高端化路線(xiàn)，主流廠(chǎng)商先后推出 “直板+折疊” 雙旗艦布局：“直板” 旗艦產(chǎn)品硬件配置拉滿(mǎn)， “折疊屏 ”通過(guò)外觀(guān)形態(tài)的改變打造差異化體驗來(lái)吸引消費者注意，高端機型數持續增長(cháng)，高端手機市場(chǎng)成為各家必爭之地。
IDC中國高級分析師郭天翔指出，上半年中國智能手機市場(chǎng)情況低于預期，尤其是從 “618” 年中大促情況來(lái)看，消費者需求仍呈現比較疲軟的狀態(tài)。目前觀(guān)察下半年新品的規劃研發(fā)，不管是蘋(píng)果還是安卓廠(chǎng)商，很難出現顛覆式的創(chuàng )新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀(guān)的差異化、價(jià)格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會(huì )成為消費者選購的首要考慮因素。新一代iPhone 15即將上市，安卓旗艦產(chǎn)品也會(huì )由于新一代旗艦芯片提前發(fā)布而更早上市，希望第四季度中國智能手機市場(chǎng)能進(jìn)入到明顯恢復的趨勢，但是反彈力度可能也會(huì )低于之前的預期。整體中國智能手機市場(chǎng)還是充滿(mǎn)了不確定性。 免責聲明 本文中的內容和數據均來(lái)源于IDC所發(fā)布的報告，所有內容及數據均為我公司所有。未經(jīng)IDC書(shū)面許可，任何機構和個(gè)人不得以任何形式翻版、復制、刊登、發(fā)表或引用。
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