蘋(píng)果面臨大滑坡：營(yíng)收凈利雙降，iPhone 滯銷(xiāo)，“芯病”難醫

在剛結束的 2022 年，如日中天的蘋(píng)果公司，陷入了一輪輪的麻煩中。

近日，蘋(píng)果公司發(fā)布 2023 財年第一財季報告（對應 2022 年四季度）。數據顯示，本季度蘋(píng)果營(yíng)收 1171.5 億美元，與上年同期相比下滑 5.48%；凈利潤 299.98 億美元，同比下降 13.38%，營(yíng)收和凈利潤同比增速雙雙下滑。據了解，這是蘋(píng)果 4 年來(lái)的首次營(yíng)收下滑，并且降幅創(chuàng )下 2016 年 9 月以來(lái)的新高。

回想一年前，蘋(píng)果公司市值一度高達 3 萬(wàn)億美元。然而受匯率和 iPhone 銷(xiāo)量下滑等多重因素影響，這家公司的市值頻頻遭遇下滑，至今年年初已跌破 2 萬(wàn)億美元。與此同時(shí)，公司核心高管流失、通訊芯片研發(fā)失利等新聞也頻頻引發(fā)外界關(guān)注。

蘋(píng)果公司的一系列問(wèn)題，正逐漸被置于聚光燈下。

“印鈔機”滯銷(xiāo)，現金牛營(yíng)收下滑

從此次財報的收入結構來(lái)看，2023 財年第一財季，蘋(píng)果公司除服務(wù)收入及 iPad 收入有所增長(cháng)外，iPhone、Mac 和可穿戴設備、家居和配件等收入，均同比下降。其中，iPhone 智能手機收入同比下跌 8.17%，蘋(píng)果公司“現金?！睒I(yè)務(wù)下滑嚴重。

根據以往的財報數據和蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看，蘋(píng)果的發(fā)力期一般在第三第四季度，畢竟出貨主力軍 iPhone、iPad 都是在 10 月左右開(kāi)始大規模出貨。甚至可以說(shuō)蘋(píng)果在第三第四季度的表現就決定了蘋(píng)果一整年的表現到底如何。但從蘋(píng)果財報的數據來(lái)看，iPhone 當季收入只有 657.75 億美元，較上年同期 716.28 億美元下降 8%，這也是近幾年來(lái) iPhone 唯一一次吃了敗仗。

核心業(yè)務(wù)的營(yíng)收下滑，正在成為蘋(píng)果公司市場(chǎng)表現不及預期的主要原因。在本季財報發(fā)布后的業(yè)績(jì)溝通會(huì )上，蘋(píng)果公司 CEO 庫克表示，“收入下滑系匯率和 iPhone 供應所致，如果沒(méi)有 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 供應鏈的問(wèn)題，公司估算 iPhone 的營(yíng)收應當能同比上升?！?/p>

事實(shí)上，供應問(wèn)題外，中國乃至于全球智能手機消費需求普遍下滑，也正在成為影響蘋(píng)果公司營(yíng)收增長(cháng)的關(guān)鍵因素。據市場(chǎng)研究公司 IDC 報告，2022 年中國智能手機總出貨量為 2.86 億部，同比下降 13%，為近 10 年來(lái)國內該行業(yè)最大降幅。其中，蘋(píng)果手機同比下降達 4.4%。

受全球經(jīng)濟及消費需求疲軟等外部因素影響，在剛過(guò)去的 2022 年，蘋(píng)果公司雖然在年初時(shí)市值短暫突破 3 萬(wàn)億美元，但由于產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑及匯率等多重因素影響，公司市值開(kāi)始持續震蕩下滑。在過(guò)去短短一年間，公司市值下滑嚴重，當前市值 2.45 萬(wàn)億美元，在今年年初時(shí)候一度跌破 2 萬(wàn)億美元，市值跌去 1/3。

市值的變化，反映了市場(chǎng)對于蘋(píng)果公司未來(lái)發(fā)展信心的下降。在此之外，蘋(píng)果公司過(guò)去一年間核心高管離開(kāi)、通訊芯片研發(fā)失利等方面的動(dòng)作，也正頻頻引發(fā)外界關(guān)注。

蘋(píng)果得病了，還是“芯病”

2023 年春節的最后一天假期，1 月 27 日，天風(fēng)證券分析師郭明錤發(fā)文指出，據其對半導體產(chǎn)業(yè)最新調查顯示，蘋(píng)果已經(jīng)停止自研 Wi-Fi 芯片，將絕大部分 IC 設計資源用于開(kāi)發(fā)處理器。雖然對于是否已正式暫停自研 Wi-Fi 芯片一事，蘋(píng)果方面并未做出正式回應，但業(yè)界對于此事的關(guān)注與猜測，并未就此終止。

長(cháng)期以來(lái)，雖然蘋(píng)果在 A 系列以及 M 系列芯片上取得的成績(jì)有目共睹，但在網(wǎng)絡(luò )通訊領(lǐng)域，蘋(píng)果相關(guān)芯片的研發(fā)進(jìn)度頻頻失利。從此前的 5G 基帶芯片研發(fā)失敗并一再推遲，到如今暫停 Wi-Fi 芯片自研，蘋(píng)果在通訊芯片領(lǐng)域的研發(fā)計劃一再擱淺。

據某上市芯片企業(yè)技術(shù)總監梁明對新浪財經(jīng)介紹，“由于模擬信號是通過(guò)正弦波傳輸，在空氣中傳播時(shí)會(huì )受氣候、波長(cháng)、阻擋等因素的影響，在發(fā)送、接收、濾波、調制、放大等環(huán)節，都需要作出大量的調優(yōu)迭代工作，這導致了蘋(píng)果著(zhù)手自研的 5G 基帶、Wifi 芯片等模擬芯片，要比尋常意義上的數字芯片復雜得多，難度大得多?！?/p>

“類(lèi)似于 CPU、GPU 等 Soc 處理器，更多的是數字芯片，他們只要處理 0101 二進(jìn)制的傳輸就可以了。當一直做數字芯片團隊開(kāi)始做模擬芯片，難度會(huì )很大，這不是組個(gè)有模擬經(jīng)驗的團隊就能立馬做出來(lái)的，通訊里面的模擬芯片是通過(guò)不斷地調優(yōu)迭代，不斷總結經(jīng)驗才能一點(diǎn)點(diǎn)地調整到理想值，而且要保持持續的穩定性才行?！绷好鲗π吕素斀?jīng)表示。

繼自研 A 系列手機處理器芯片獲得成功后，2018 年蘋(píng)果又開(kāi)始將英特爾 CPU 產(chǎn)品替換為自研的 M 系列處理器，并獲得市場(chǎng)的高度認可。如今，蘋(píng)果開(kāi)始努力自研芯片以替代高通和博通的通訊芯片。然而不巧的是，目前這一計劃的推進(jìn)并不順利。

5G 基帶和 Wi-Fi 芯片等通訊芯片外，在過(guò)去的一年，蘋(píng)果同時(shí)也面臨著(zhù)核心高管離開(kāi)，GPU 等數字芯片領(lǐng)域研發(fā)人員出走反戈的隱憂(yōu)。

據業(yè)內媒體不完全統計，過(guò)去一年間，從蘋(píng)果離職及宣布退休的核心高管位近 10 位，其中包括首席信息官 Mary Demby、首席隱私官 Jane Horvath、以及負責蘋(píng)果采購業(yè)務(wù)的副總裁 Tony Blevins 等人。

此外，去年 12 月 27 日，據 The Information 援引消息人士的話(huà)報道，蘋(píng)果芯片部門(mén)遭遇重挫，正陷入“史上前所未有”的混亂局面。一方面，蘋(píng)果 GPU 研發(fā)正面臨新的危機，其最新一代 iPhone 14 Pro 系列智能手機的 GPU 性能提升很少，為此蘋(píng)果還重組了 GPU 團隊。另一方面，公司正面臨著(zhù)人才流失的窘境，過(guò)去三四年間，蘋(píng)果有數十名關(guān)鍵人才流向了芯片創(chuàng )企和更成熟的芯片公司。

另?yè)?The Information 報道指出，為了保護公司的技術(shù)流失，蘋(píng)果還接連向兩家由蘋(píng)果前員工創(chuàng )立的芯片創(chuàng )企提起訴訟，指控這兩家企業(yè)挖走了不少蘋(píng)果芯片工程師。

一直以來(lái)，由于長(cháng)期憑借 iPhone、Mac 等喬布斯時(shí)代開(kāi)創(chuàng )的產(chǎn)品創(chuàng )收，在新品推出方面卻遲遲缺乏令外界感到驚艷的作品，蘋(píng)果公司頻頻被外界吐槽稱(chēng)“缺乏創(chuàng )新”。如今，伴隨著(zhù) iPhone 等硬件產(chǎn)品的營(yíng)收下滑，核心人才出走及自研芯片失利等問(wèn)題的浮現，如何穩住局面并尋找下一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)，成為了縈繞在蘋(píng)果心頭的“病”。