多家廠(chǎng)商在CES 2023火拼AR/VR技術(shù) 消費級市場(chǎng)打開(kāi)還有哪些挑戰？

正在美國拉斯維加斯舉行的CES 2023（國際消費類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì )）上，元宇宙依然是“重頭戲”?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者觀(guān)察發(fā)現，全球多家企業(yè)在CES上就AR（增強現實(shí)）/VR（虛擬現實(shí)）技術(shù)展開(kāi)激烈較量。顯然，大家都拿出了“看家本領(lǐng)”，爭先展示最新技術(shù)產(chǎn)品。據不完全統計，今年的參展企業(yè)中，TCL、創(chuàng )維、索尼、HTC、三星、夏普等海外內廠(chǎng)商均帶去了重磅AR/VR新品。

市場(chǎng)研究機構IDC數據顯示，2021年，全球AR/VR頭顯出貨量達1123萬(wàn)臺，同比大幅增長(cháng)92.1%。但在剛過(guò)去的2022年，IDC預測AR/VR頭顯全球出貨量?jì)H970萬(wàn)臺。

IDC中國高級分析師趙思泉接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，2022年全球出貨量下滑主要是因為Meta旗下Quest 2漲價(jià)后出貨量受到負面影響；同時(shí)2022年消費電子市場(chǎng)整體疲軟，AR/VR設備作為非必需品首當其沖，市場(chǎng)需求受影響更大。

整體來(lái)看，消費者對于硬件的接受程度以及內容端依然是消費級VR市場(chǎng)進(jìn)一步打開(kāi)的最大挑戰。從技術(shù)上看，無(wú)論是AR還是VR，顯示技術(shù)均尚有缺陷，還需一段時(shí)間才能解決。

海內外廠(chǎng)商同場(chǎng)競逐AR/VR

《每日經(jīng)濟新聞》記者從TCL方面獲悉，今年CES期間，除了發(fā)布多款Mini LED、8K印刷OLED等前沿顯示技術(shù)新品外，還對外發(fā)布TCL RayNeo X2 AR眼鏡和TCL NXTWEAR V VR概念一體機。其中，TCL RayNeo X2是全球第一款在Micro LED光波導技術(shù)上實(shí)現雙目全彩顯示的智能AR眼鏡；TCL NXTWEAR VR一體機則搭載了現階段PPI最高的LCD屏幕，提高畫(huà)面顯示質(zhì)量的同時(shí)能防止眩暈感。不難看出，TCL的AR/VR新品主要聚焦顯示技術(shù)的改善。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

記者還從創(chuàng )維方面了解到，作為深耕VR領(lǐng)域8年的“老玩家”，創(chuàng )維在本屆CES上亮相了極致輕薄的VR一體機新品。創(chuàng )維相關(guān)人士表示，細數VR前世今生，VR頭顯體積發(fā)展趨向輕薄化，從一塊“磚頭”縮至正常眼鏡大小，是VR消費級重要的一步。此次發(fā)布的創(chuàng )維PANCAKE 1C整機僅重436g，是目前市場(chǎng)上最輕薄的VR一體機，助力VR頭顯進(jìn)一步走向更廣的大眾消費級市場(chǎng)。

其他國內廠(chǎng)商中，NOLO的分體機和一體機新品同樣在輕量化上做足功課，HTC VIVE也于1月6日在CES上亮相首款XR一體機。海外廠(chǎng)商中，三星子公司推出AR輔助駕駛工具Ready Vision等。

記者了解到，總體來(lái)看，今年CES展會(huì )上，各家企業(yè)的新品技術(shù)迭代主要著(zhù)眼于顯示、輕量化技術(shù)，聚焦改善用戶(hù)沉浸式體驗。

趙思泉表示，在VR領(lǐng)域，2022年下半年很多一體機新品采用了pancake方案，在輕薄化和顯示上都有明顯的進(jìn)步。在A(yíng)R領(lǐng)域，2022年國內市場(chǎng)主打的是分體式的觀(guān)影眼鏡，場(chǎng)景較為單一，功能也比較基礎。

她還提到，目前海內外VR廠(chǎng)商的主流產(chǎn)品在硬件上的差距不大，配置上已是基本相當的水平。AR產(chǎn)品海外市場(chǎng)還是以HoloLens為主，主打商用市場(chǎng)；國內市場(chǎng)在2022年是更為基礎的針對消費市場(chǎng)的輕薄類(lèi)眼鏡產(chǎn)品，兩類(lèi)產(chǎn)品不屬于同一路線(xiàn)，也不在一個(gè)價(jià)格區間。

消費級市場(chǎng)仍待進(jìn)一步打開(kāi)

在過(guò)去的2022年，全球AR/VR頭顯整體景氣度掉頭往下。IDC在去年12月發(fā)布的研究報告顯示，受?chē)谰?jīng)濟環(huán)境和廠(chǎng)商提價(jià)影響，（該機構）大幅調低AR和VR頭顯在2022年剩余時(shí)間及以后的展望。IDC預計，2022年全球AR和VR頭顯全球出貨量為970萬(wàn)臺，較2021年同比下降12.8%。CCS Insight統計數據也稱(chēng)，2022年年初至12月中下旬，全球VR和AR可穿戴設備的出貨量下降了12%以上，僅為960萬(wàn)臺。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

趙思泉對此告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，2022年AR/VR頭顯出貨量下滑的原因主要有兩個(gè)：一是Quest 2的第一輪鋪設已經(jīng)結束，漲價(jià)后出貨量受到明顯的負面影響；二是2022年消費電子市場(chǎng)整體都比較疲軟，AR/VR設備作為非必需品受到了更大的挑戰。

不過(guò)，IDC預測，2023年全球AR和VR頭顯出貨量將恢復增長(cháng)態(tài)勢。同時(shí)，中國AR/VR市場(chǎng)正高速增長(cháng)，IDC預計中國AR/VR市場(chǎng)2021~2026年復合增長(cháng)率達42.2%。到2026年，中國AR/VR總投資規模有望占全球24.4%，市場(chǎng)體量躍居全球第二。

海通證券指出，AR頭顯目前處于以行業(yè)應用為主，消費級仍為起步階段，而消費級VR產(chǎn)品正迎來(lái)拐點(diǎn)。記者了解到，消費級VR市場(chǎng)中，國產(chǎn)品牌與國際品牌的差距依舊比較大，Meta旗下的Oculus系列產(chǎn)品占據絕大部分市場(chǎng)份額。

目前來(lái)看，VR設備想要進(jìn)一步打開(kāi)C端市場(chǎng)，障礙還在沉浸性、舒適性和經(jīng)濟性方面，內容生態(tài)的建設也有待完善。趙思泉也稱(chēng)，ARVR目前在顯示技術(shù)上均有明顯的缺陷，還需要一段時(shí)間解決。在趙思泉看來(lái)，在A(yíng)RVR賽道上，能同時(shí)兼顧硬件和內容生態(tài)的玩家更具優(yōu)勢。相對其他玩家，傳統彩電廠(chǎng)商做ARVR的優(yōu)勢則在于有成熟的線(xiàn)下門(mén)店體系和渠道，也能依托其他成熟品類(lèi)進(jìn)行VR產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳。