Q3手機出貨 創(chuàng )八年同期最低

受到經(jīng)濟前景堪慮影響，市調機構Counterpoint表示，全球第三季智能型手機出貨量以3.01億支、創(chuàng )下2014年以來(lái)同期最低，年減幅度達12％，不過(guò)出貨量仍比飽受上海封控影響的第二季小幅增加2.38％，前五大手機品牌中，僅有蘋(píng)果繳出出貨量年增率正成長(cháng)的成績(jì)單。

歐洲智能型手機出貨量從今年初俄烏戰爭開(kāi)打后，就愈來(lái)愈疲弱，加上中國自從疫情爆發(fā)以來(lái)，智能型手機出貨量始終沒(méi)有回到疫情前水平，尤其上海今年第二季近兩個(gè)月的封控，明顯對買(mǎi)氣造成影響。

Counterpoint則指出，中美緊張情勢持續、全球性通膨、擔憂(yōu)經(jīng)濟衰退，加上消費者換機時(shí)間愈來(lái)愈長(cháng)，都壓低智能型手機需求。

繼第二季全球手機出貨量不到2.95億支的低點(diǎn)后，根據Counterpoint數據顯示，第三季出貨量小幅反彈至3.01億支，季增率約為2.38％，然而對比去年同期出貨量3.42億支，仍是大減12％，創(chuàng )下2014年以來(lái)同期最低點(diǎn)，換言之，今年第三季比COVID最嚴重的2020年同期還要更糟糕。

而在主要品牌方面，Counterpoint表示僅有蘋(píng)果一枝獨秀，在i14系列新品上市帶動(dòng)下，第三季出貨量年增率為1.6％，是唯一正成長(cháng)的品牌，出貨量為4,880萬(wàn)支，三星雖然仍穩住冠軍寶座，然而出貨量已是連續第三個(gè)季度「溜滑梯」，并比去年同期下滑7.6％。

分別占有全球手機出貨量第三至第五名的小米、OPPO、vivo，Counterpoint表示，這三個(gè)品牌受惠于今年上半年解決高庫存有成，第三季出貨量都比第二季有所成長(cháng)，加上三星、蘋(píng)果相繼退出俄國市場(chǎng)，留給中國品牌良好的發(fā)展空間，然而對比于去年同期，僅有小米年減7.8％最少，OPPO與vivo出貨量年減幅度都在23％上下。

面對今年第四季，Counterpoint預期第四季出貨量有機會(huì )比第三季增加，然而利率上揚將進(jìn)一步影響消費者可支配所得與消費力，加上通路庫存還是相對偏高，品牌業(yè)者也計劃減少第四季的庫存，都讓第四季即使能夠季增，幅度也不多，更不可能達到去年第四季3.71億支的水平，全年出貨量則已經(jīng)注定將低于去年，至于明年需求則會(huì )面臨愈來(lái)愈長(cháng)的換機周期與極糟的需求的挑戰，明年上半年會(huì )更為明顯。