數字藏品市場(chǎng)前景可期 上市公司布局熱情高

上海市人民政府辦公廳近日發(fā)布的《上海市數字經(jīng)濟發(fā)展“十四五”規劃》(簡(jiǎn)稱(chēng)《規劃》)提出，支持探索NFT(非同質(zhì)化代幣)交易平臺建設，研究推動(dòng)NFT等資產(chǎn)數字化、數字IP全球化流通、數字確權保護等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。

　　NFT在國內的發(fā)展路徑傾向于一種無(wú)幣化的探索，市場(chǎng)更多將其稱(chēng)為“數字藏品”。盡管發(fā)展路徑不同，但所蘊藏市場(chǎng)潛力吸引了政府和社會(huì )資本等各方矚目。業(yè)內人士表示，數字藏品與傳統文化相關(guān)內容結合以推廣傳統文化將成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。隨著(zhù)政策層面支持弘揚傳統文化的主線(xiàn)明晰，將利好數字藏品賽道。

　　完善交易機制

　　《規劃》提出，要發(fā)展區塊鏈商業(yè)模式，著(zhù)力發(fā)展區塊鏈開(kāi)源平臺、NFT等商業(yè)模式，加速探索虛擬數字資產(chǎn)、藝術(shù)品、知識產(chǎn)權、游戲等領(lǐng)域的數字化轉型與數字科技應用。支持組建跨機構和行業(yè)的區塊鏈聯(lián)盟，研究制定重點(diǎn)領(lǐng)域區塊鏈行業(yè)標準和協(xié)議框架。

　　6月17日，國家級數字文創(chuàng )規范治理生態(tài)矩陣成立大會(huì )在線(xiàn)上舉辦，上海文化產(chǎn)權交易所與包括新華網(wǎng)在內的多家機構聯(lián)合發(fā)起設立國家級數字文創(chuàng )規范治理生態(tài)矩陣發(fā)展伙伴協(xié)作平臺。該平臺旨在引導數字文創(chuàng )、數字版權、數字藝術(shù)、虛擬世界與現實(shí)交互產(chǎn)業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域合理有序發(fā)展。

　　7月8日，上海市政府發(fā)布的《上海市培育“元宇宙”新賽道行動(dòng)方案(2022-2025年)》提出，在上海數據交易所試點(diǎn)開(kāi)設數字資產(chǎn)交易板塊，培育健全數字資產(chǎn)要素市場(chǎng)，推動(dòng)數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)規范發(fā)展。逐步完善數字資產(chǎn)、數字藝術(shù)品、數字影視版權等合規交易機制，加強風(fēng)險監管，探索數字人民幣應用。探索建立多方參與、互聯(lián)互通的數字創(chuàng )意聯(lián)盟鏈體系。支持原創(chuàng )內容平臺、交易平臺及藝術(shù)家參與全球數字藝術(shù)品創(chuàng )制交易及國際標準制定。

　　市場(chǎng)前景被看好

　　上海高度重視探索NFT交易平臺建設背后，無(wú)疑是看中了其廣闊的市場(chǎng)前景。NFT在藝術(shù)藏品和游戲等領(lǐng)域實(shí)現多點(diǎn)開(kāi)花。根據Nonfungile的數據顯示，2021年NFT交易額已達176億美元。

　　相比海外NFT基于公鏈，目前國內數字藏品基于聯(lián)盟鏈，交易半徑小于公鏈，因此限制了流通。同時(shí)，數字藏品目前不開(kāi)放二級市場(chǎng)(只有部分平臺允許轉贈)，以盡可能規避炒作風(fēng)險，使得數字藏品去金融屬性。國內數字藏品的主要目的是幫助內容創(chuàng )作者確權并保護版權，同時(shí)也可以加強數字藝術(shù)品的流通性。

　　盡管發(fā)展路徑不同，但國內數字藏品市場(chǎng)的前景也較為可觀(guān)。億歐智庫數據顯示，2026年我國數字藏品銷(xiāo)售額有望超過(guò)150億元人民幣。

　　長(cháng)江證券表示，作為新型文化傳播的媒介之一，數字藏品與傳統文化相關(guān)內容結合以推廣傳統文化將成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。隨著(zhù)政策層面支持弘揚傳統文化的主線(xiàn)明晰，將利好數字藏品賽道。

　　目前在各個(gè)數字藏品交易平臺上不乏與文物、文創(chuàng )、書(shū)畫(huà)等傳統內容相關(guān)的數字藏品，受到了用戶(hù)喜愛(ài)。以國內頭部數字藏品交易平臺“幻核”為例，其6月上旬發(fā)布的數字藏品中，大部分是與傳統文化元素相關(guān)的作品，書(shū)畫(huà)、壁畫(huà)等傳統文化瑰寶借助數字藏品的新形式再度回到大眾視野。除單純的收集玩法外，盲盒、合成等多種玩法兼備的傳統文化數字藏品或是未來(lái)的形式之一。

　　業(yè)內人士表示，初期的數字藏品主要是僅用于觀(guān)賞的數字圖片/3D模型，后續創(chuàng )新性的數字藏品將不斷涌現，并疊加了數字版權、虛擬權益、實(shí)物資產(chǎn)等功能。數字藏品借助元宇宙通道放大營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、采用區塊鏈技術(shù)實(shí)現確權維權，加速推進(jìn)文化數字內容的價(jià)值兌現。

　　上市公司布局

　　面對這一市場(chǎng)風(fēng)口，資本市場(chǎng)也嗅到了機會(huì )，國內已有多家上市公司利用自身的內容資源、IP、平臺資源等優(yōu)勢布局數字藏品賽道。

　　在交易平臺層面，國資上市公司唱主角。國內的文化產(chǎn)權交易所有顯著(zhù)的牌照優(yōu)勢，各地文交所都有對數字化內容的探索，已形成兩個(gè)國家級和多個(gè)地方特色的基本格局。6月22日，浙文互聯(lián)與浙江文交所簽約共建文化數字資產(chǎn)交易平臺。此外，還有博瑞傳播(參股成都文交所)、華媒控股(參股杭州文交所)、弘業(yè)股份(控股子公司參股江蘇文交所)等。

　　場(chǎng)景應用上，NFT數字藏品在國內的收藏價(jià)值大于金融屬性，NFT商業(yè)場(chǎng)景應用是可落地的方向，無(wú)幣化的版權確權探索是當前正在進(jìn)行的清晰方向。NFT營(yíng)銷(xiāo)是重要的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工具，品牌方逐漸入局NFT營(yíng)銷(xiāo)，并發(fā)行相關(guān)品牌IP數字藏品。

　　NFT數字藏品市場(chǎng)生態(tài)成熟需要上游IP提供養分支持，握有豐富IP資源的傳媒類(lèi)上市公司具備天然優(yōu)勢。其中，三七互娛對數字藏品布局較為積極，該公司3月推出《永恒紀元》自研產(chǎn)品數字藏品，近期又向全體在職員工發(fā)放了以公司吉祥物“洋蔥頭”為原型開(kāi)發(fā)的數字藏品——“洋蔥頭數字藏品追夢(mèng)系列”。三七互娛董事長(cháng)李逸飛表示，未來(lái)三七互娛還將與各級博物館、各文創(chuàng )機構、知名藝術(shù)家、時(shí)尚潮玩品牌等多方合作，共同打造一系列精美的數字藏品，并在各大數字藏品平臺上進(jìn)行發(fā)售。