從華為手中“搶”走徠卡，小米能得到什么？

5月23日上午，小米官方宣布已與國際知名相機品牌徠卡達成了移動(dòng)影像戰略合作，并表示雙方聯(lián)合研制的第一款影像旗艦手機會(huì )在今年7月份正式跟我們見(jiàn)面，不出意外的話(huà)就是前段時(shí)間網(wǎng)上熱度頗高的小米12 Ultra了。

圖源小米官方宣傳視頻

其實(shí)有關(guān)小米將與徠卡合作的消息早在去年就已經(jīng)滿(mǎn)天飛了，但官方一直都未正面回應，如今小米與徠卡正式合作官宣，也讓不少米粉們放下了一顆懸著(zhù)的心，畢竟與徠卡合作就代表著(zhù)小米之后的旗艦在影像方面的表現都會(huì )隸屬于第一梯隊水平。

圖源雷軍微博

合作公布以后，小米董事長(cháng)兼CEO雷軍發(fā)文稱(chēng)：小米與徠卡認同彼此的追求與理念，欣賞彼此的優(yōu)秀與行業(yè)影響力，此次合作將為小米的影像戰略，提供強大的助力。雙方的合作會(huì )從光學(xué)設計到調教審美取向，加入更多的創(chuàng )新技術(shù)，擁有產(chǎn)品哲學(xué)與影像理念，達到空前的深度碰撞與融合。

但話(huà)又說(shuō)回來(lái)，與徠卡合作就一定能確保小米能夠從它們那里吸取到做相機的經(jīng)驗并將其運用到手機拍照上面去嗎？這個(gè)問(wèn)題我們只有等到具體產(chǎn)品上市后才清楚，但在其發(fā)布之前，我們不妨來(lái)簡(jiǎn)單猜測一下，小米和徠卡的此次合作到底能夠整出什么花樣。

小米×徠卡，能成嗎？

提到徠卡，攝影愛(ài)好者們第一個(gè)想到的必然是“德味十足”的高端頂級相機，但對于大部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們更熟悉的是那個(gè)與華為聯(lián)名合作的“小紅標”，甚至還會(huì )有部分華為用戶(hù)會(huì )將這個(gè)小標志當成是裝飾品一樣的存在。這里也簡(jiǎn)單介紹一下徠卡，它是一家成立于1913年的德國相機品牌，在光學(xué)和影像領(lǐng)域擁有著(zhù)極高的造詣，其所生產(chǎn)的徠卡相機更是憑借著(zhù)出色的影像表現以及卓越的品質(zhì)，成為了每一個(gè)攝影師都夢(mèng)寐以求的設備，就連喬布斯在iPhone 4發(fā)布會(huì )上也講到：It`s beautiful just like a Leica camera。(iPhone4如同徠卡相機一樣漂亮)

不過(guò)雖然它在攝影行業(yè)中擁有著(zhù)崇高的地位，但隨著(zhù)數碼相機的普及以及智能手機在影像方面的努力，徠卡的收益并不樂(lè )觀(guān)，近幾十年來(lái)一直處于瀕臨破產(chǎn)的階段。華為和徠卡的合作，不但徠卡讓在國內聲名鵲起，也讓華為拿到了不少徠卡的光學(xué)相機專(zhuān)利，可謂是互利共贏(yíng)。但由于一些眾所周知的原因，徠卡和華為在去年就已經(jīng)正式停止了合作，近期發(fā)布的P50 Pro和Mate Xs2上也沒(méi)了小紅標的身影。

圖源華為官方商城

如今小紅標到了小米的手上，小米能不能像之前的華為一樣在手機影像上做出大幅的提升和改進(jìn)呢？在小米創(chuàng )始人雷軍的微博中，我們可以看出小米此次與徠卡的主要合作改進(jìn)點(diǎn)有三：

第一，是改變用戶(hù)對于某一風(fēng)格的傳統印象，如今市面上大多數手機在拍攝夜景時(shí)都會(huì )有意無(wú)意地將原本昏暗的夜晚處理成“白天”，雖然這從一定角度上來(lái)說(shuō)是一件好事，也能證明這款手機在夜景方面做了不少努力。但別忘了，我們在拍攝夜景時(shí)真正想要得到是一張真正能夠烘托出夜晚氣氛的照片，小米此次與徠卡合作就是想徹底改變手機拍攝夜景時(shí)的現狀，讓手機拍攝出的照片能夠更加接近我們肉眼所得。

第二，則是全方面的算法硬件融合，徠卡在與華為合作之前就已經(jīng)是世界頂級的相機品牌，無(wú)論是色彩風(fēng)格、光學(xué)成像還是整體體驗都是業(yè)界一流水準，而小米的此次合作便需要將徠卡的種種優(yōu)點(diǎn)融合到小米影像中去，從而為消費者提供更好更專(zhuān)業(yè)的影像體驗。

第三，是能夠幫助小米進(jìn)一步?jīng)_擊高端手機市場(chǎng)，畢竟隨著(zhù)時(shí)間的推移，徠卡在國內的名聲早已今時(shí)不同往日，大家在聽(tīng)到徠卡兩個(gè)字時(shí)都會(huì )率先聯(lián)想到“昂貴”。而能與徠卡合作聯(lián)名的必然是業(yè)界的高端產(chǎn)品，自然而然會(huì )提升用戶(hù)對于這款產(chǎn)品甚至是整個(gè)品牌的印象。

根據小米前段時(shí)間公布的第一季度財報來(lái)看，在2022年第一季度，小米在全球市場(chǎng)的手機平均售價(jià)增長(cháng)至1189元，3000元以上的手機產(chǎn)品全球出貨量超過(guò)400萬(wàn)臺。

這個(gè)成績(jì)表現雖然還不錯，但小米仍難以在4000元以上價(jià)位的高端手機市場(chǎng)站穩腳跟，因此對于小米來(lái)說(shuō)，競爭對手帶來(lái)的壓力也迫使它盡快選擇一家相機企業(yè)作為合作對象。小米的表現雖然還算不錯，但榮耀、vivo、OPPO近兩年在國內手機市場(chǎng)表現頗為強勢，占有的市場(chǎng)份額都超過(guò)兩成，再加上OV都與相機企業(yè)達成合作，這也迫使它盡快與相機企業(yè)合作。從而幫助小米進(jìn)一步?jīng)_擊高端手機市場(chǎng)，也能為之后造車(chē)俘獲一部分潛在用戶(hù)。

不過(guò)說(shuō)白了，影響我們消費者做出購買(mǎi)決策的，并不是徠卡這個(gè)Logo，而是小米能否真正從徠卡那里學(xué)到如何做好影像體驗。不然甚至會(huì )起到反效果，被消費者說(shuō)是“貼牌”式合作，影響雙方口碑。

手機廠(chǎng)商集體聯(lián)名，為何？

華為和徠卡所創(chuàng )造出的成績(jì)，也讓其他手機廠(chǎng)商眼紅，在近兩年幾乎每一家手機巨頭都宣布了自己與傳統老牌相機企業(yè)的合作消息，例如一加和哈蘇、vivo和蔡司、夏普和徠卡、索尼和蔡司等等。對于它們來(lái)說(shuō)，與相機企業(yè)合作的好處不僅僅是能夠提升自家產(chǎn)品的影像實(shí)力，更重要的是能夠營(yíng)造出一個(gè)好的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。同樣拿華為舉例，其與徠卡合作研發(fā)的第一款手機華為P9，在不到一年的時(shí)間內就在全球賣(mài)出了1200萬(wàn)臺，相比上一代手機銷(xiāo)量增長(cháng)了152%，這個(gè)成績(jì)哪怕放到當下也是非?？植赖?。

不得不說(shuō)，與相機品牌合作，的確為手機廠(chǎng)商們帶來(lái)了極高的關(guān)注度，無(wú)論是華為、vivo還是OPPO，其所聯(lián)名推出的手機產(chǎn)品，無(wú)疑都獲得了出色的市場(chǎng)成績(jì)和關(guān)注度。對于相機品牌來(lái)說(shuō)，和手機廠(chǎng)商的合作，也提升了自身在行業(yè)內的認知度，拓寬了自己的業(yè)務(wù)范圍，擁有了更大的利益空間，可謂是一種雙贏(yíng)的局面。

隨著(zhù)大家對于手機影像的重視，手機廠(chǎng)商們和相機企業(yè)的合作也會(huì )越來(lái)越深入，當然它們也必須要明白，單單掛個(gè)名頂多只能帶來(lái)一小段時(shí)間的關(guān)注度，如果長(cháng)時(shí)間沒(méi)有做出一定成績(jì)反而會(huì )受到市場(chǎng)和消費者的唾棄。

不管是華為和徠卡合作也好，還是小米接替華為與徠卡合作也罷，這都是國產(chǎn)手機品牌愿意提升自己產(chǎn)品影像實(shí)力的象征，對于我們普通消費者來(lái)說(shuō)，只要廠(chǎng)商們愿意努力給我們帶來(lái)更好的產(chǎn)品，我們都應該支持這種行為，不必過(guò)多在意合作對象是誰(shuí)，之前又跟哪些品牌合作過(guò)。