47.5%，Meta要掘開(kāi)元宇宙中的金礦

市值連連下滑的Meta，正在挖掘元宇宙中的金礦。

近日，據CNBC的報道稱(chēng)，積極擁抱元宇宙的Meta，在其旗下元宇宙社交軟件Horizon Worlds中，允許部分創(chuàng )作者可以出售包括NFT在內的數字資產(chǎn)，不過(guò)作為游戲的運營(yíng)方，Meta會(huì )從每筆交易中抽取比例高達47.5%的傭金。

抽傭在互聯(lián)網(wǎng)平臺中并不少見(jiàn)，包括直播賣(mài)貨抽傭、電商交易額抽傭和手機應用商店抽傭等，但元宇宙目前還處于發(fā)展萌芽期，抽傭還算是件稀罕事。而在元宇宙領(lǐng)域內早有布局的Meta，正迫不及待地開(kāi)啟元宇宙產(chǎn)品抽傭的潘多拉魔盒。

47.5%，小扎想賺錢(qián)？

Meta押注虛擬現實(shí)賽道的時(shí)間很早，2014年時(shí)豪擲20億美元買(mǎi)下Oculus。不過(guò)在當時(shí)被認為是處于風(fēng)口期的VR行業(yè)，沒(méi)過(guò)幾年就經(jīng)歷了行業(yè)滑鐵盧，許多公司都鎩羽而歸。

Meta倒是不太在意外部環(huán)境的變化，將虛擬現實(shí)視為未來(lái)，Oculus更像是其花20億美元買(mǎi)來(lái)的通向未來(lái)的“船票”。

在Meta內部，專(zhuān)門(mén)設有FRL部門(mén)（Facebook Reality Labs）以推動(dòng)VR/AR軟硬件生態(tài)的發(fā)展。扎克伯格曾表示，公司預計在2021年對FRL部門(mén)的投入達百億美元，這一數字未來(lái)還將繼續增長(cháng)。

從財報來(lái)看，小扎說(shuō)的話(huà)不假。VR前沿技術(shù)探索和生態(tài)布局十分燒錢(qián)，Meta的2021年財報顯示，FRL部門(mén)一年虧損超百億美元，是妥妥的燒錢(qián)大戶(hù)。但從Meta的近況來(lái)看，公司自身和市場(chǎng)似乎并不允許FRL這么繼續燒下去，投入了這么多年的技術(shù)探索，總歸要市場(chǎng)和投資者看到相應的盈利的曙光。

其一，去年開(kāi)始隨著(zhù)蘋(píng)果ATT政策的到來(lái)，以社交軟件為核心的Meta難以精確地獲取用戶(hù)數據，進(jìn)而影響到廣告的投放精度和投放成本。

要知道，從營(yíng)收角度來(lái)看，Meta更像是一家廣告公司，2021年三季度廣告業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的比例高達97%，在蘋(píng)果的帶動(dòng)下，未來(lái)Meta的廣告業(yè)務(wù)增長(cháng)預期并不明朗。

其二，Meta除了在隱私安全方面受到公眾質(zhì)疑外，在TikTok等短視頻平臺的沖擊下，影響到市場(chǎng)對Meta長(cháng)期價(jià)值的判斷。Meta高管Mark Zuckerberg表示，短視頻領(lǐng)域TikTok是規模非常大的競爭對手。

在從Facebook改名為Meta后，積極擁抱元宇宙并未有效提振Meta的公司股價(jià)。今年二月初，Meta發(fā)布2021第四季度后股價(jià)大跌26%，截止至4月16日Meta市值為5705億美元，相較去年九月的萬(wàn)億市值近乎腰斬，與AMA（蘋(píng)果、微軟和亞馬遜）三家的差距越來(lái)越大。

顯然，Meta設置47.5%的抽傭比例，是要向市場(chǎng)證明平臺新的盈利模式，以及在被看成是未來(lái)發(fā)展方向的元宇宙領(lǐng)域，自己已有所作為。

Meta此舉能帶來(lái)多少營(yíng)收并非是重點(diǎn)，關(guān)鍵在于要用戶(hù)和其他廠(chǎng)商看到，Meta有能力和底氣抽取如此高的傭金。

抽傭比例高達47.5%，Meta的底氣何在？

在當前VR領(lǐng)域里，Meta是少有的軟硬件實(shí)力都很強的玩家，這得益于其長(cháng)期的探索和布局。

在硬件層面，去年第一季度，Counterpoint的報告顯示Oculus的市場(chǎng)份額高達75%，相較于2020年第一季度市場(chǎng)份額提升了41%。IDC的數據則顯示，去年全球AR/VR頭顯出貨量破千萬(wàn)，同比增長(cháng)92.1%，其中Oculus的份額達到80%。

在軟件領(lǐng)域，這也是許多VR廠(chǎng)商的薄弱環(huán)境，2016年VR行業(yè)滑落，就與VR軟件生態(tài)發(fā)展滯后有關(guān)。本身就是軟件大廠(chǎng)的Meta，不僅在Oculus上有Horizon Worlds這樣的熱門(mén)應用，還有Chronos、Dace Central等不下幾十款平臺獨占游戲。

暢銷(xiāo)的硬件為Oculus的軟件生態(tài)發(fā)展鋪路，吸引更多開(kāi)發(fā)者主動(dòng)加入其中，同時(shí)，許多平臺優(yōu)質(zhì)獨占應用和游戲的出現，使消費者在選購VR設備時(shí)更傾向于選擇Oculus的產(chǎn)品。

在VR領(lǐng)域手握軟硬件兩張王牌的Meta，有足夠的底氣設置47.5%的抽傭比例。且按Meta的說(shuō)法，47.5%的抽傭比例并非隨便設定的，其中30%為硬件平臺費，另外17.5%為Horizon Worlds的軟件平臺費用。只要分開(kāi)看抽傭比例，并不比蘋(píng)果APP Store 30%的抽傭比例高。

另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是，去年Ocrlus的平臺應用下載了已突破千萬(wàn)，比2020年翻了一倍還多，更多用戶(hù)已習慣了在Oculus上下載和使用應用，并將其視為另一個(gè)多功能娛樂(lè )平臺。

從Meta提早布局Oculus的軟件生態(tài)舉措來(lái)看，其想借鑒蘋(píng)果當初APP Store的發(fā)展模式，提前在“新”硬件上開(kāi)辟應用商店，以分傭激勵的方式刺激平臺開(kāi)發(fā)者。只不過(guò)區別在于，元宇宙需要以Horizon Worlds這樣的熱門(mén)虛擬現實(shí)應用為基礎，抽傭商品也更多，包括各類(lèi)數字資產(chǎn)產(chǎn)品。

現在走軟件盈利模式的道路，利于Oculus鞏固自己的行業(yè)地位。Oculus Quest 2起售價(jià)比上一代整整低了100美元（一代399美元起），從產(chǎn)品定價(jià)上可以看到，Meta以降低硬件起售價(jià)的方式搶市場(chǎng)，未來(lái)寄希望于軟件服務(wù)賺錢(qián)。

Meta要引領(lǐng)元宇宙抽傭的潮流？

走在行業(yè)前列的Meta，正以抽傭的方式告訴其他行業(yè)玩家，元宇宙的盈利模式可以更多元。

一方面各種數字資產(chǎn)可以運用到Horizon Worlds這類(lèi)元宇宙應用里，平臺得以從愈發(fā)火爆的數字資產(chǎn)交易中分一杯羹；另一方面，Meta此舉或會(huì )帶動(dòng)其他廠(chǎng)商，在平臺軟硬件成熟時(shí)也采用類(lèi)似的舉措，一起去挖掘元宇宙中的“金礦”。

正如iPhone不附贈充電頭一樣，一旦行業(yè)內有影響力較大的廠(chǎng)商開(kāi)了頭，其他玩家大概率也會(huì )去做類(lèi)似的事情，畢竟市場(chǎng)追隨者承受的輿論壓力要少得多。

47.5%的抽傭比例可能只是暫時(shí)的，正如蘋(píng)果發(fā)言人Fred Sainz所說(shuō)的，“Meta試圖向這些創(chuàng )作者收取比其他平臺高得多的費用?！?7.5%的抽傭比例過(guò)高，未來(lái)可能會(huì )回落到30%左右，向移動(dòng)應用商店看齊。

不過(guò)，Meta開(kāi)啟的元宇宙高比例抽傭的大門(mén)大概率不會(huì )關(guān)上，其他廠(chǎng)商正需要這樣的高比例抽傭事例，去講更多讓投資者信服的商業(yè)故事。