廣告走進(jìn)“元宇宙”：有待各大品牌尋找機遇

參考消息網(wǎng)3月24日報道西媒稱(chēng)，數字世界是一個(gè)有待各大品牌開(kāi)發(fā)尋找機遇的領(lǐng)域。

西班牙《國家報》網(wǎng)站近日報道稱(chēng)，這一幕發(fā)生在第一次世界大戰中的一個(gè)帳篷里——沒(méi)有聲音，也沒(méi)有五彩斑斕，只有黑白兩種色調。軍校學(xué)員杰克·鮑威爾與他的伙伴戴維·阿姆斯特朗交換了一個(gè)眼神。他似乎在尋找什么，最終他在一張椅子上發(fā)現了一件衣服，于是急忙去撿，但攝像機卻戲劇性地把鏡頭對準了一個(gè)好時(shí)巧克力棒，于是植入性廣告就此誕生。

1927年的《翅膀》是第一部獲得奧斯卡最佳影片獎的電影，通常也被認為是電影史上第一部出現植入性廣告的電影，即在場(chǎng)景中出現品牌。這種類(lèi)型的廣告不再是顯性的，而是隱性的，至少在某種意義上對觀(guān)眾產(chǎn)生了潛意識影響。植入性廣告不僅僅是一種信息來(lái)源，也成為影視作品當中的一個(gè)場(chǎng)景。無(wú)論是巧克力棒，還是詹姆斯·邦德手上的歐米茄手表，植入性廣告已經(jīng)形成了一個(gè)規模體系。

報道認為，數字世界，尤其是社交網(wǎng)絡(luò )一直對廣告持謹慎態(tài)度。臉書(shū)（Facebook）花了多年時(shí)間使其網(wǎng)絡(luò )貨幣化，推特在其誕生的第4年開(kāi)始向植入性廣告打開(kāi)大門(mén)。此外，很多用戶(hù)紛紛對最近YouTube上廣告增加感到不滿(mǎn)，不過(guò)用戶(hù)可以通過(guò)訂閱該平臺的高級版本來(lái)減少廣告。作為世界上最賺錢(qián)的休閑娛樂(lè )領(lǐng)域，視頻游戲也受到了廣告的影響。而到目前為止，最顯著(zhù)的例子就是電子競技，很多電競團隊都是由品牌贊助的，就像在其他運動(dòng)中的情況一樣。

然而，電子競技的案例只是復制了在模擬世界中已經(jīng)完成的工作，而不是純粹的數字廣告。不久前，世界最大的廣告公司之一滕邁廣告公司（TBWA）在西班牙推出了一個(gè)專(zhuān)注于游戲世界的新廣告部門(mén)。當然，其目標直指元宇宙。該部門(mén)不會(huì )是最后一個(gè)對元宇宙中的代碼、商業(yè)可能性或品牌定位感興趣的機構。在元宇宙中，廣告的定義將是無(wú)限的。就像在科幻電影《銀翼殺手》的街道上，一個(gè)巨大的全息圖能夠向我們推銷(xiāo)手機的應用程序或在家訂購食物的折扣。我們遲早都將生活在如同科幻電影《頭號玩家》中的世界里，人們足不出戶(hù)就可以制造數字貨幣，而且整個(gè)社會(huì )生活都將依附于互聯(lián)網(wǎng)。與此同時(shí)，數字世界、在其中可以進(jìn)行的互動(dòng)以及它提供的可能性將逐漸滲透到模擬世界中。

在贏(yíng)得2027年奧斯卡最佳影片的電影中，其中的主角很可能會(huì )脫下一件衣服，上面有一塊顯卡、一個(gè)角色皮膚或一個(gè)Xbox Game Pass的獨家會(huì )員折扣，鏡頭或將在上面停留幾秒鐘之久。與以往不同的是，攝像機將為觀(guān)眾呈現出三維8K效果。此外，我們將不在電影院里，而是通過(guò)虛擬現實(shí)眼鏡來(lái)觀(guān)看這部電影。