2022年中國可穿戴市場(chǎng)出貨量預計超1.6億臺，同比增長(cháng)18.5%，挑戰凸顯
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根據IDC《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2021年第四季度》，2021年第四季度中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量為3,753萬(wàn)臺，同比增長(cháng)23.9%。2021年中國可穿戴市場(chǎng)出貨量近1.4億臺，同比增長(cháng)25.4%。預計2022年，中國可穿戴市場(chǎng)出貨量超過(guò)1.6億臺，同比增長(cháng)18.5%。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202203/432082.htm其中，2021年耳戴設備市場(chǎng)出貨量7,898萬(wàn)臺，同比增長(cháng)55.4%。耳戴設備的快速發(fā)展一方面受到藍牙耳機設備的智能化進(jìn)程驅動(dòng)，語(yǔ)音交互、健康監測及助聽(tīng)等功能不斷發(fā)展；另一方面，市場(chǎng)在受到入門(mén)級市場(chǎng)極大推動(dòng)的同時(shí)，也在通過(guò)品質(zhì)提升逐漸向上拉升價(jià)位段，這一趨勢在線(xiàn)上市場(chǎng)尤其明顯。此外，各大手機廠(chǎng)商的積極布局在持續推動(dòng)該市場(chǎng)，并對傳統音頻品牌提出嚴峻挑戰。
2021年手表市場(chǎng)出貨量3,956萬(wàn)臺，同比增長(cháng)21.4%。其中成人手表2,013萬(wàn)臺，同比增長(cháng)31.0%。2021年以RTOS系統為代表的輕智能手表發(fā)展迅速，對手表市場(chǎng)起到重要拉動(dòng)作用；同時(shí)，廠(chǎng)商格局出現了較大變化，但整體上華為和Apple領(lǐng)跑的局面仍然持續。兒童手表出貨量1,943萬(wàn)臺，同比增長(cháng)12.8%；相較于2020年，兒童市場(chǎng)具有明顯復蘇跡象，但依然面臨潛在用戶(hù)基數增長(cháng)放緩和產(chǎn)品同質(zhì)化的挑戰和瓶頸。
2021年手環(huán)市場(chǎng)出貨量1,910萬(wàn)臺，同比下降26.3%。受到廠(chǎng)商策略、市場(chǎng)需求及價(jià)格上浮等方面影響，手環(huán)市場(chǎng)出現顯著(zhù)下滑。2020年到2021年手環(huán)市場(chǎng)平均價(jià)格從27美金（不含稅）漲到34美金（不含稅）。手環(huán)市場(chǎng)需求一方面受到價(jià)格上漲影響，另一方面受到佩戴功能有限的抑制。而廠(chǎng)商在可穿戴設備的產(chǎn)品策略上也逐漸向具有更高用戶(hù)留存能力和利潤的手表產(chǎn)品傾斜。
IDC認為，2021年是可穿戴設備市場(chǎng)復蘇的一年，同時(shí)也是市場(chǎng)進(jìn)行結構化調整的一年。包括產(chǎn)品形態(tài)、市場(chǎng)價(jià)格和渠道結構。
● 產(chǎn)品形態(tài)：腕戴設備向手表過(guò)渡；藍牙耳機向真無(wú)線(xiàn)耳機過(guò)渡。
● 市場(chǎng)價(jià)格：細分市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)價(jià)格段兩極化。
● 渠道結構：線(xiàn)下渠道在地區市場(chǎng)下沉中作用顯著(zhù)。
隨著(zhù)市場(chǎng)需求逐漸釋放，用戶(hù)對可穿戴產(chǎn)品的消費在回歸理性。2022年可穿戴市場(chǎng)在保持高速增長(cháng)上將面臨一定挑戰，但其中機會(huì )與挑戰是并存的。 1.運動(dòng)健康傳感技術(shù)應用對拉動(dòng)市場(chǎng)需求具有重要作用 心率、血氧、運動(dòng)模式監測等運動(dòng)相關(guān)功能已經(jīng)發(fā)展到一定階段，傳感技術(shù)和應用未來(lái)在健康場(chǎng)景下的深入挖掘，例如血壓、血糖等指標監測能力，對市場(chǎng)需求的拉動(dòng)起到重要作用，也奠定了可穿戴市場(chǎng)迭代的基礎。 2.外觀(guān)美感和品牌象征是對可穿戴設備發(fā)展的更高要求 隨著(zhù)腕戴設備向手表形態(tài)的過(guò)渡，用戶(hù)對手表的裝飾屬性的期待相較于手環(huán)產(chǎn)品更高。智能和輕智能手表能否進(jìn)一步替代傳統手表，與其外觀(guān)設計以及品牌象征屬性息息相關(guān)，也是可穿戴手表能夠打破運動(dòng)和健康場(chǎng)景限制，進(jìn)一步拓展潛在用戶(hù)人群的關(guān)鍵。IDC調研數據顯示，2021年16%的中國用戶(hù)購買(mǎi)可穿戴手表的目的是用于時(shí)尚裝飾；而近8成用戶(hù)表示在購買(mǎi)可穿戴手表后，依然會(huì )佩戴自己的傳統手表，其中24%的用戶(hù)仍然會(huì )經(jīng)常佩戴傳統手表。 3.與車(chē)載和家庭場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步拓展可穿戴設備使用邊界 隨著(zhù)自動(dòng)駕駛技術(shù)的快速發(fā)展，可穿戴設備在車(chē)輛行駛過(guò)程中對駕駛員的狀態(tài)監測和提示，對車(chē)輛安全管理等方面的輔助，有望使其成為重要協(xié)同設備。智能家居設備的自動(dòng)化和個(gè)性化運行，也將進(jìn)一步發(fā)揮可穿戴設備的貼身便攜優(yōu)勢。
IDC中國高級研究經(jīng)理潘雪菲認為，可穿戴設備的使用場(chǎng)景拓展是該市場(chǎng)自出現以來(lái)一直需要探索的話(huà)題。在運動(dòng)功能基礎上，健康監測將成為該市場(chǎng)拉動(dòng)重要功能，也是建立競爭壁壘和先發(fā)優(yōu)勢的重要技術(shù)。強化可穿戴手表的裝飾屬性將逐步擴大潛在購買(mǎi)群體，廠(chǎng)商在跨界和聯(lián)名合作方面有待于深挖。而家庭和車(chē)載場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)為可穿戴設備帶來(lái)的使用價(jià)值提升，將有利于帶動(dòng)更多需求涌現。
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