“足月雙十一”下的平臺競爭
加入技術(shù)交流群
隨著(zhù)10月20日預售開(kāi)始，今年“雙十一”的爭奪戰正式拉開(kāi)帷幕。本年度“雙十一”，不僅在周期上拉長(cháng)至一個(gè)月左右，參與其中的平臺也是陣容龐大：近年來(lái)崛起的直播電商，依舊在本次“雙十一”中成為那顆最亮的“星”；與以往不同的是，直播帶貨已經(jīng)逐漸形成從頭部主播向下過(guò)渡到全民帶貨的趨勢。而隨著(zhù)進(jìn)場(chǎng)平臺越來(lái)越多，各個(gè)平臺之間的競爭也愈演愈烈。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202111/429594.htm1// 硬件價(jià)格上漲——PC市場(chǎng)緩步前進(jìn)
在CPU、GPU等PC硬件價(jià)格持續增長(cháng)的趨勢下。相較于往年，今年“雙十一”P(pán)C產(chǎn)品的價(jià)格沒(méi)有表現出大幅下降的趨勢。國際數據公司 （IDC）中國PC市場(chǎng)季度追蹤報告顯示，預計2021年第四季度，筆記本平均單價(jià)為811美金，比去年同期增長(cháng)8.2%；臺式機平均單價(jià)為553美金，比去年同期增長(cháng)13.2%。價(jià)格的居高不下也在無(wú)形中拉長(cháng)了消費者的換機周期。致使PC市場(chǎng)在本次“雙十一”中放緩增長(cháng)的步伐。
2// 流量當下——電商直播成為當下主流
眾所周知，近年來(lái)快速發(fā)展的直播電商在“雙十一”電商節中依舊扮演著(zhù)重要的角色。抖音、快手為代表的直播電商，以主播原創(chuàng )的內容以及直播帶貨的形式帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。與傳統電商的圖文形式不同，直播帶貨以其更直觀(guān)的方式將商品展現給用戶(hù)，主播利用自身私域流量和帶貨能力，幫助更多的用戶(hù)在最短的時(shí)間內從認識到理解產(chǎn)品，而其作為關(guān)鍵領(lǐng)導力的信譽(yù)度、降價(jià)力度以及限量上架形式則能夠快速促成用戶(hù)“種草”。吸引更多流量眼球的同時(shí)也變相刺激了用戶(hù)的非計劃性消費，從而大大提升了轉化率。隨著(zhù)觀(guān)看直播帶貨的用戶(hù)群體逐漸擴大，直播帶貨也從頭部主播逐漸向下過(guò)渡為全民帶貨的趨勢。
3// 平臺多元化——平臺競爭下必有的產(chǎn)物
在互聯(lián)網(wǎng)反壟斷政策驅使的背景下，各個(gè)平臺間的競爭也成為了電商行業(yè)內不可避免的趨勢。近年來(lái)，無(wú)論是以短視頻為主的“抖、快”平臺，還是拼多多的迅速發(fā)展；這些平臺的進(jìn)場(chǎng)無(wú)疑加速了電商平臺多元化格局的形成。也從客觀(guān)意義上對頭部平臺形成了流量的稀釋。同時(shí)，隨著(zhù)電商平臺從單一的搜索形態(tài)逐漸轉變?yōu)槎嘣螒B(tài)，“雙十一”的主要流量來(lái)源也正在從“用戶(hù)搜索+喜好推薦”的模式轉變?yōu)榫€(xiàn)上線(xiàn)下多渠道的模式。另一方面來(lái)看，各個(gè)電商平臺間的競爭，使得廠(chǎng)商與消費者擁有了更多的選擇空間。
IDC中國市場(chǎng)分析師許悅認為：直播電商的崛起，極大程度地促進(jìn)了消費者的非理性消費。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)反壟斷背景下，隨著(zhù)各個(gè)電商平臺競爭的不斷焦灼，廠(chǎng)商和消費者有了更多選擇的空間。廠(chǎng)商將自己的產(chǎn)品放在多平臺進(jìn)行銷(xiāo)售，消費者也擁有了多平臺購物的選擇。
評論