“激戰前的寧靜” ，2021年上半年平板電腦市場(chǎng)出貨穩步提升

與全球市場(chǎng)相比，2021年第二季度中國平板電腦市場(chǎng)出貨量約715萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.3%，繼續穩步提升。2021年上半年國內整體市場(chǎng)出貨量1,340萬(wàn)臺，同比增幅29.7%。雖然增幅高于全球，但國內市場(chǎng)上半年整體趨勢呈現出“激戰前的寧靜”。由于市場(chǎng)需求的日趨穩定，渠道庫存的恢復以及大部分廠(chǎng)商年度最有競爭力的新品都集中于下半年上市，預計未來(lái)數月中國平板電腦市場(chǎng)將會(huì )進(jìn)入“見(jiàn)血”的殘酷競爭局面。

“盡管供應鏈仍有短缺，但平板電腦在教育市場(chǎng)的機會(huì )依然充足”，IDC全球移動(dòng)設備追蹤項目高級分析師Anuroopa Nataraj表示: “在線(xiàn)學(xué)習獲得了快速的發(fā)展，推動(dòng)了教育領(lǐng)域的數字化轉型。雖然全球沒(méi)有單一的解決方案，但許多新興國家市場(chǎng)繼續加大Android平板電腦的使用率，而美國和加拿大等一些發(fā)達國家市場(chǎng)的學(xué)校更傾向于Chromebook。盡管如此，隨著(zhù)學(xué)校開(kāi)始向開(kāi)放平臺變革，歐洲地區以及一些亞洲國家最近也出現了Chromebook的興起。更大的擔憂(yōu)是，消費者對平板電腦的需求比Chromebook甚至更廣泛的個(gè)人電腦市場(chǎng)放緩得更快?！?/p>

2021年第二季度中國平板電腦商用市場(chǎng)出貨量約118萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.9%。教育市場(chǎng)依然強勢，保持2位數增幅。大型企業(yè)在金融、交通、制造和服務(wù)等行業(yè)呈現強勁勢頭。消費市場(chǎng)出貨約597萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.4%。今年 “618” 期間部分機型優(yōu)惠力度較大，推動(dòng)了消費市場(chǎng)的穩步提升。

1.繼續緊抓教育用戶(hù)。日前政府 “雙減” 政策的頒布，給予在線(xiàn)教育和線(xiàn)下課外輔導沉重打擊。如果把“教育資源”看成是一個(gè)“產(chǎn)品”，政策的變化是從“供應端”進(jìn)行了限制，但是家長(cháng)和學(xué)生的“需求端”沒(méi)有下降，畢竟高考、中考的考試政策并沒(méi)有改變，尤其是高中錄取率還會(huì )繼續降低，教育的競爭并沒(méi)有減弱。因此消費者對于教育資源的需求依然存在，而提前在硬件中植入大量?jì)?yōu)質(zhì)教育資源將會(huì )是一種解決辦法。教育政策的變化使得線(xiàn)上教育資源難以獲取以后，是否推動(dòng)未來(lái)消費者對教育硬件，尤其是植入教育資源的平板電腦的更大需求，值得拭目以待！

2.加大硬件的差異化。目前市場(chǎng)上的大部分產(chǎn)品硬件趨同化嚴重：芯片、屏幕、外觀(guān)材質(zhì)差異愈來(lái)愈小，對消費者的吸引力減弱。如何加大硬件的差異化，提高產(chǎn)品辨識度，增加消費者的首先關(guān)注度將會(huì )更加重要。

3.提升軟件使用體驗。各家產(chǎn)品硬件的趨同化，導致軟件和使用體驗的競爭將會(huì )成為重中之重。怎樣帶來(lái)更好的使用體驗，與其它終端的協(xié)同更為便利，應用生態(tài)更加豐富將成為未來(lái)平板的核心競爭力。

4.開(kāi)拓新的使用場(chǎng)景。疫情帶動(dòng)的教育需求已經(jīng)穩定，影音娛樂(lè )依然是個(gè)人消費者最重要的使用場(chǎng)景。引導用戶(hù)開(kāi)拓新的使用場(chǎng)景，再一次成為廠(chǎng)商的重要任務(wù)以及平板電腦未來(lái)長(cháng)期存在的關(guān)鍵。對于個(gè)人消費者， “生產(chǎn)力工具” 勢必重新成為各家旗艦產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展方向。對于政府和企業(yè)用戶(hù)，“數字化轉型”也將帶來(lái)更多對平板電腦的需求。另外，平板電腦作為便攜式顯示器，與筆記本電腦搭配使用或許成為一種新的使用場(chǎng)景。