2021年第一季度中國手環(huán)市場(chǎng)連續第六個(gè)季度同比下降，連續第二個(gè)季度降幅超過(guò)20%
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IDC《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2021年第一季度》顯示，2021年第一季度中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量為2,729萬(wàn)臺，同比增長(cháng)42.6%?；A可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）出貨量為2,330萬(wàn)臺，同比增長(cháng)42.3%，智能可穿戴設備出貨量為398萬(wàn)臺，同比增長(cháng)44.3%。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202106/426128.htm
華為依靠手表和耳機兩大產(chǎn)品線(xiàn)的出色表現呈現同比顯著(zhù)增長(cháng)。小米受到手環(huán)產(chǎn)品線(xiàn)的影響出現同比小幅下降，市場(chǎng)對于下一代小米手環(huán)的觀(guān)望態(tài)度成為其本季度手環(huán)出貨不佳的原因之一。蘋(píng)果受到其Apple Watch的出貨節奏影響，本季度呈現同比小幅下滑。步步高由于旗下小天才兒童手表出貨同比大幅增長(cháng)（2021年第一季度中國兒童手表市場(chǎng)需求顯著(zhù)復蘇，出貨量同比增長(cháng)62%）,回歸正常出貨水平。OPPO位列第五，其手環(huán)產(chǎn)品和具有高性?xún)r(jià)比的藍牙耳機產(chǎn)品提供了持續支撐。
根據IDC《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2021年第一季度》，2021年第一季度中國成人手表市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)76%；相比之下，手環(huán)市場(chǎng)出貨量同比下降21%，這是手環(huán)市場(chǎng)自2019年第四季度以來(lái)連續第六個(gè)季度出現同比下降，繼2020年第四季度之后第二個(gè)季度同比降幅超過(guò)20%。手環(huán)市場(chǎng)連續下降，且近兩個(gè)季度降幅較大，主要有以下三點(diǎn)原因： 1. 手環(huán)市場(chǎng)的需求增長(cháng)放緩 近年來(lái)，手環(huán)在產(chǎn)品外觀(guān)、功能和場(chǎng)景定位的突破較少，導致手環(huán)市場(chǎng)的需求增長(cháng)顯著(zhù)放緩。目前主流手環(huán)廠(chǎng)商仍然處在需求的存量市場(chǎng)競爭中。 2. 手環(huán)產(chǎn)品逐漸面臨來(lái)自手表下探市場(chǎng)的競爭 隨著(zhù)手表定位逐漸多元化，除面向中高端需求用戶(hù)外，也逐漸考慮到下沉用戶(hù)，尤其是輕運動(dòng)手表的推出，集長(cháng)續航、時(shí)尚外觀(guān)、性?xún)r(jià)比等優(yōu)勢于一身，將促使手環(huán)產(chǎn)品面臨更加激烈的競爭。 3. 新品上市之前的市場(chǎng)觀(guān)望態(tài)度造成短期降幅較大的影響 主要手環(huán)廠(chǎng)商在第二季度均有新品上市，促使市場(chǎng)在第一季度的觀(guān)望態(tài)度明顯，這也成為造成短期市場(chǎng)明顯下降的重要因素之一。
未來(lái)中國手環(huán)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢主要呈現以下三個(gè)方向： 1. 手環(huán)產(chǎn)品將逐漸升級 手環(huán)產(chǎn)品結構升級主要體現在屏幕尺寸、顯示性能、功能多樣化三個(gè)方面，并將帶來(lái)市場(chǎng)平均價(jià)格的逐漸上移。 2. 手環(huán)將與輕運動(dòng)手表逐漸展開(kāi)競爭甚至走向融合 手環(huán)產(chǎn)品的定位無(wú)論從大屏化的外觀(guān)，還是從趨于完善的運動(dòng)健康功能而言，都將逐漸靠近輕運動(dòng)手表的價(jià)格和功能定位，在用戶(hù)需求上將存在一定競爭性，在未來(lái)發(fā)展具有一定融合性。 3. 新進(jìn)入者需要以軟硬件革新為突破 單一同質(zhì)化產(chǎn)品的新進(jìn)入者難以再取得顯著(zhù)市場(chǎng)突破。高端智能手表品牌進(jìn)行市場(chǎng)下探以及相關(guān)領(lǐng)域廠(chǎng)商進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，或許可以通過(guò)關(guān)鍵技術(shù)的下放或應用場(chǎng)景的革新激活手環(huán)需求，從而實(shí)現拓展用戶(hù)群體的目的。
IDC中國高級研究經(jīng)理潘雪菲認為：“在現有產(chǎn)品功能和應用場(chǎng)景下，中國手環(huán)市場(chǎng)的未來(lái)增速除了受到需求影響，單純的屏幕升級和小幅功能迭代所帶來(lái)的價(jià)格提升，也可能對未來(lái)市場(chǎng)規模的增速有所制約。在手表市場(chǎng)通過(guò)運動(dòng)健康的定位初步呈現出巨大潛力的同時(shí)，手環(huán)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和定位區隔亟待挖掘。否則，追求極致的性?xún)r(jià)比依然是手環(huán)市場(chǎng)無(wú)法避免的競爭循環(huán)?！?/strong>
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