OPPO躍居第四，2020年第四季度又一手機廠(chǎng)商踏入中國可穿戴市場(chǎng)前五
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IDC《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2020年第四季度》顯示，2020年第四季度中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量為3,026萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7.7%?；A可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）出貨量為2,518萬(wàn)臺，同比增長(cháng)10.3%，智能可穿戴設備出貨量為508萬(wàn)臺，同比下降3.6%。
華為本季度繼續保持市場(chǎng)第一位置，以Freebuds Pro為代表的耳機產(chǎn)品線(xiàn)和以Watch GT Pro為代表的GT手表系列成為其主要增長(cháng)來(lái)源。小米的Air 2系列藍牙耳機以及新品Redmi Watch在本季度有效維護了其市場(chǎng)第二的位置。蘋(píng)果的Apple Watch產(chǎn)品線(xiàn)在Series 6和Series SE的帶動(dòng)下取得了顯著(zhù)增長(cháng)，幫助其明顯縮小了與市場(chǎng)第二位的差距。OPPO作為第四位進(jìn)入市場(chǎng)前五的手機廠(chǎng)商，其手環(huán)產(chǎn)品和W系列藍牙耳機為其奠定了重要基礎，強勢的線(xiàn)下渠道體系也成為其出貨量的有力支撐。步步高旗下的小天才兒童手表依然穩居兒童手表市場(chǎng)首位。
2020年盡管受到疫情、政策、供應鏈等多方面影響，中國可穿戴市場(chǎng)的發(fā)展依然顯示出蓬勃生機。根據IDC《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2020年第四季度》，2020年中國可穿戴市場(chǎng)出貨量接近1.1億臺，同比增長(cháng)7.5%。中國可穿戴市場(chǎng)的發(fā)展機會(huì )主要來(lái)自于以下三方面：
1. 藍牙耳機和成人手表的強勢拉動(dòng)
IDC《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2020年第四季度》顯示，2020年中國智能化藍牙耳機（耳戴設備）市場(chǎng)出貨量5,078萬(wàn)臺，同比增長(cháng)41%；成人手表市場(chǎng)出貨量1,532萬(wàn)臺，同比增長(cháng)48%。這兩類(lèi)產(chǎn)品顯著(zhù)拉動(dòng)整體可穿戴市場(chǎng)的增長(cháng)，也必然成為未來(lái)發(fā)展的重要驅動(dòng)力。藍牙耳機在無(wú)線(xiàn)化、智能化、多功能化上依然存在許多進(jìn)步空間。而成人手表在智能化、滲透率和生態(tài)發(fā)展上仍然具有巨大潛力。
2. 整體廠(chǎng)商格局依然存在變化空間
隨著(zhù)藍牙耳機和手表的市場(chǎng)接受度和認可度逐漸提升，為各類(lèi)廠(chǎng)商提供了更多機會(huì )。尤其成人手表面臨從輕智能向智能賽道的轉換，其中更是蘊含更多市場(chǎng)增量空間。其中，手機廠(chǎng)商在品牌、渠道和生態(tài)適配上具有明顯優(yōu)勢。運動(dòng)品牌廠(chǎng)商在運動(dòng)健康這一垂直領(lǐng)域的技術(shù)積累和品牌深耕，將持續賦能其產(chǎn)品發(fā)展。
3. 頭戴音頻等新形態(tài)逐漸演進(jìn)發(fā)展
可穿戴設備正在逐漸從腕戴設備向頭戴（包含耳戴）設備擴展。隨著(zhù)華為、Bose等廠(chǎng)商推出眼鏡式智能耳機，這一新興形態(tài)逐漸迎來(lái)更多廠(chǎng)商的關(guān)注，包括硬件設備廠(chǎng)商和互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商。頭戴音頻設備的發(fā)展不僅是對音頻形態(tài)的顛覆，更是為未來(lái)將音頻與VR/AR等設備結合而奠定基礎?？纱┐髟O備未來(lái)將會(huì )集合聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)和體感，成為人機交互的重要連接紐帶。
IDC中國高級研究經(jīng)理潘雪菲認為：“隨著(zhù)手表和藍牙耳機的蓬勃發(fā)展和新興形態(tài)的孕育，可穿戴設備逐漸展現出更多市場(chǎng)機會(huì )和空間。廠(chǎng)商結合自身優(yōu)勢資源，提前布局，鎖定關(guān)鍵傳感技術(shù)，從人類(lèi)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、體感及語(yǔ)言表達的交互方式出發(fā)進(jìn)行路線(xiàn)設計，將能夠挖掘出更多市場(chǎng)潛力?！?/p>
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