中國智能家居設備市場(chǎng)出貨量年內再現負增長(cháng)，進(jìn)入行業(yè)調整期

從廠(chǎng)商份額看，小米保持第一，除電視、音箱兩款爆品持續大量出貨外，智能溫控、門(mén)鎖和照明設備本季度出貨量同比高速增長(cháng)，為其硬件生態(tài)注入活力。美的位居第二，智能化步伐在空調、洗衣機等多條家電產(chǎn)品線(xiàn)中領(lǐng)先，并積極布局智能照明市場(chǎng)，開(kāi)拓新的增長(cháng)點(diǎn)。海爾名列第三，智能家電是主要競爭籌碼，占其出貨量超八成份額。

2020年第三季度中國智能家居設備市場(chǎng)出貨量繼今年第一季度后再次出現負增長(cháng)，除疫情及宏觀(guān)經(jīng)濟帶來(lái)的影響外，還有三點(diǎn)主要原因：1）上游元器件供應緊張：第三季度中后期上游面板、芯片供應出現缺口，對智能電視、帶屏智能音箱、安防監控設備出貨帶來(lái)不同程度的影響，其中智能電視受到明顯沖擊，本應是出貨高峰期的第三季度慘淡收尾。2）線(xiàn)上渠道增長(cháng)承壓：電商渠道對智能家居市場(chǎng)的增長(cháng)拉力趨穩，線(xiàn)上需求釋放需要尋找新的刺激因素。3）生態(tài)服務(wù)發(fā)展滯后阻礙智能化步伐：智能家居市場(chǎng)整體呈現設備先行的發(fā)展模式，生態(tài)服務(wù)的完善相對滯后，尤其是大家電市場(chǎng)智能化、場(chǎng)景化應用仍處于發(fā)展初期，缺乏生態(tài)加持導致大家電市場(chǎng)智能化速度有所放緩。

第三季度中國智能家居設備市場(chǎng)出貨量微降，但終端、生態(tài)、渠道等方面的升級并未停滯，市場(chǎng)整體處于調整時(shí)期，各大廠(chǎng)商應抓住以下三點(diǎn)機會(huì )布局未來(lái)發(fā)展：

1.提升設備AIoT能力

AIoT能力體現為AI能力和IoT平臺連接兩方面，是智能家居市場(chǎng)發(fā)展的基礎，也是廠(chǎng)商核心競爭力的體現。AI能力在智能家居市場(chǎng)的運用將更加廣泛且巧妙，未來(lái)語(yǔ)音、視覺(jué)、屏幕等方式相結合的多模態(tài)人機交互以及不斷升級的機器學(xué)習能力將為智能家居設備帶來(lái)更廣泛的應用場(chǎng)景。IoT平臺連接方面，2020年第三季度出貨的智能家居設備中，76.3%的設備可以接入互聯(lián)平臺實(shí)現設備聯(lián)動(dòng)，未來(lái)這一比例將繼續提升，同時(shí)基于場(chǎng)景的互聯(lián)技能開(kāi)發(fā)有待進(jìn)一步豐富，以改善設備聯(lián)動(dòng)體驗。

2.密切生態(tài)產(chǎn)業(yè)合作

未來(lái)的一段時(shí)期內整體市場(chǎng)都將面臨各種不確定性，其中上游供應鏈的變動(dòng)對整體產(chǎn)業(yè)的影響十分關(guān)鍵。強化與上游供應商的密切合作有利于廠(chǎng)商維持穩定的元器件供應，提升風(fēng)險應對能力。同時(shí)與芯片原廠(chǎng)的緊密合作有利于廠(chǎng)商間開(kāi)展底層合作，加快生態(tài)構建步伐。除去后端平臺的建設，前端服務(wù)應用的開(kāi)發(fā)也是生態(tài)建設中必不可少的部分，廠(chǎng)商應更加重視與開(kāi)發(fā)者的合作，提供便捷高效的開(kāi)發(fā)平臺以加快符合AIoT需求的服務(wù)應用開(kāi)發(fā)，充盈智能家居生態(tài)。

3.積極布局下沉市場(chǎng)

目前中國智能家居設備的購買(mǎi)和使用主要集中在一到三級城市，對四到六級城市的滲透遠遠不足，下沉市場(chǎng)的紅利在智能音箱這一市場(chǎng)已初見(jiàn)端倪，其廣闊發(fā)展空間有望開(kāi)啟整體智能家居市場(chǎng)的又一輪快速增長(cháng)。布局四到六級城市需要渠道下沉，一方面可以通過(guò)合作區域代理、手機通訊、母嬰教育等渠道從線(xiàn)下對用戶(hù)進(jìn)行有效觸達，下沉程度較深同時(shí)有利于用戶(hù)口碑積累。另一方面以拼多多、快手為代表的新興電商平臺也為布局下沉市場(chǎng)提供了線(xiàn)上渠道，其社交屬性有利于提升產(chǎn)品曝光度和認知度，同時(shí)大額補貼對購買(mǎi)的轉化也產(chǎn)生了有力的推動(dòng)。廠(chǎng)商應結合自身優(yōu)勢進(jìn)行布局，下沉市場(chǎng)尚為藍海，率先布局的廠(chǎng)商將享有先發(fā)優(yōu)勢。