谷歌欲在印度推超低價(jià)手機，打價(jià)格戰能贏(yíng)小米Ov嗎

在宣布45億美元收購印度數字服務(wù)公司Jio Platforms約7.7%的股份后，谷歌的下一步計劃是在印度市場(chǎng)推出超低價(jià)定制化智能手機。分析師認為，這一舉措可能會(huì )讓中國廠(chǎng)商開(kāi)始擔憂(yōu)。

根據研究機構Canalys的數據，今年第二季度，中國手機品牌占據了印度高達75%的市場(chǎng)，韓國三星的市場(chǎng)占比不到20%。

潛在市場(chǎng)9億用戶(hù)規模

印度是全球人口第二大國，近年來(lái)智能手機市場(chǎng)增長(cháng)迅猛，根據研究機構Counterpoint Research的數據，印度已經(jīng)有約4.5億人擁有智能手機，但是仍然有超過(guò)5億人還沒(méi)有手機。

印度智庫Gateway House預計，隨著(zhù)印度人的生活水平提升以及智能手機的價(jià)格下降，印度智能手機用戶(hù)到2025年將翻番至9億。

Jio母公司Reliance Industries的CEO MukeshAmbani是亞洲第一富豪。他表示：“印度那么多人口不應該被剝奪享受數字技術(shù)革命帶來(lái)的好處?！?/p>

此前Jio已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售低價(jià)的4G功能手機，并提供上網(wǎng)套餐計劃。但是根據Counterpoint Research副總監TarunPathak援引數據稱(chēng)，在印度的功能機用戶(hù)中，Jio的份額不超過(guò)20%。

Counterpoint Research和IDC分析師稱(chēng)，谷歌和Jio合作后，將會(huì )提供一款基于安卓系統的價(jià)格不超過(guò)50美元的智能手機。

目前在印度的智能手機市場(chǎng)上，低價(jià)的主流手機的售價(jià)在70美元至100美元之間。小米引領(lǐng)了這一價(jià)位的智能手機市場(chǎng)。IDC的數據顯示，小米在70美元至100美元智能手機市場(chǎng)中占據了40%左右的份額，三星和Realm品牌市場(chǎng)份額分別達到17%和11%。

IDC高級研究經(jīng)理Kiranjeet Kaur表示，即便是50美元的智能手機，很多印度農村用戶(hù)仍然消費不起。更何況如果考慮到芯片和顯示器等價(jià)格的因素，一款最便宜的智能手機，也很難把價(jià)格控制在50美元以下。

Kaur還表示，谷歌和Jio合作推出的低價(jià)手機可能會(huì )對中國手機廠(chǎng)商形成競爭。

不過(guò)對此，Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁彭路平對第一財經(jīng)記者表示：“過(guò)去在中國廠(chǎng)商大舉進(jìn)軍印度市場(chǎng)之前，當地手機品牌的價(jià)格也十分廉價(jià)，但這些產(chǎn)品逐漸在后續的渠道售后以及產(chǎn)品上敗下陣來(lái)。所以這并不是中國廠(chǎng)商第一次遇到低價(jià)產(chǎn)品的挑戰了?！?/p>

彭路平告訴第一財經(jīng)記者，印度市場(chǎng)消費者已經(jīng)比較成熟了，智能手機市場(chǎng)在印度主要以換機用戶(hù)為主導，這些現有的換機用戶(hù)并非以?xún)r(jià)格作為唯一的考量，更多考慮的是品牌、性?xún)r(jià)比以及售后服務(wù)。

安卓占印度超90%的手機操作系統份額

“印度有超過(guò)1億的功能機用戶(hù)存量，而Jio是希望把功能機的存量用戶(hù)轉化，推動(dòng)他們首次使用智能手機，而這些目標用戶(hù)主要是以?xún)r(jià)格因素為優(yōu)先選項?！迸砺菲秸f(shuō)道。

她還表示，近期的地緣政治不確定性已經(jīng)對中國智能手機廠(chǎng)商在印度市場(chǎng)造成了影響，他們意識到在后續的競爭中，不能以依賴(lài)價(jià)格優(yōu)勢為發(fā)展策略，而是需要更加深入本土化和品牌價(jià)值的提升。

而谷歌和Jio聯(lián)合推出超低價(jià)智能手機，并非要靠硬件本身盈利，更多是希望建立一個(gè)為其所控制的生態(tài)體系。

“安卓的用戶(hù)越多，那么它的廣告受眾觸及的范圍就越廣?！盤(pán)athak表示。去年谷歌母公司Alphabet超過(guò)80%的收入來(lái)源都來(lái)自于廣告，廣告營(yíng)收總額超過(guò)1000億美元。

此外，印度人口的多樣性也是谷歌公司看重的，因為這意味著(zhù)谷歌可以獲得更多種類(lèi)的數據樣本，并向他們提供更好的App體驗。

根據數據公司Statista的統計，2019年，安卓占據了印度市場(chǎng)超過(guò)90%的手機操作系統份額。而小米、三星等手機也會(huì )推出自己的用戶(hù)界面，與安卓系統兼容。

印度目前新冠肺炎疫情較為嚴重，根據Canalys的統計數據，今年第二季度，印度智能手機銷(xiāo)量下滑了50%。Jio在疫情期間的崛起，也代表著(zhù)印度本土科技公司正在面臨歷史性的發(fā)展機遇。

這家印度巨頭在過(guò)去的四個(gè)月里，先后獲得了Facebook、谷歌和沙特公共投資基金等總計超過(guò)200億美元的融資。Jio將通過(guò)這些資金推動(dòng)印度的數字化轉型，尤其是在農業(yè)、教育和醫療等領(lǐng)域。同時(shí)，印度也在推廣“人手一機”的計劃。

另一方面，獲得谷歌最新投資后，Jio的估值已經(jīng)超過(guò)了650億美元，這將使得該公司能有更多資本收購小型的印度科技公司，從而與中國投資人相抗衡。

目前中國資本入股了印度30家獨角獸當中的超過(guò)一半。根據Gateway House的統計數據，2015年以來(lái)，中國資本向印度初創(chuàng )公司總共投資了40億美元。以阿里巴巴為例，其在印度的投資項目包括電商企業(yè)Snapdeal、數字支付公司Paytm和外賣(mài)平臺Zomato；騰訊則投資了印度的聊天軟件公司Hike以及打車(chē)平臺Ola。