日本人為什么現在還在用翻蓋手機？

　　智能手機市場(chǎng)已經(jīng)日趨成熟，走在大街上，我們已經(jīng)很少能再看到帶九宮格按鍵手機的身影了。

　　但在一衣帶水的日本，我們又能看到另一番景象。

　　在很多人眼中，日式手機是‘加拉帕戈斯化’的產(chǎn)物，意思是說(shuō)它們只能在特定環(huán)境下生存，并帶有著(zhù)極強的地域性特性。

　　事實(shí)上，在日本的商業(yè)、文化領(lǐng)域，你多少也能看到這種現象的映射。很多在日本人眼中的‘常識’，另一個(gè)國家的人看來(lái)可能就不會(huì )被理解。

　　而在手機這個(gè)領(lǐng)域，那些經(jīng)久不衰的長(cháng)條形翻蓋機便是很典型的例子。哪怕是在 iPhone 已經(jīng)占領(lǐng)了當地各大電器商場(chǎng)的當下，日本人依舊沒(méi)有放棄它們。

▲ NTT Docomo 于 1991 年推出的‘mova’系列，最左邊的就是一臺翻蓋機。圖片來(lái)自：ジャパンアーカイブズ

　　從歷史上來(lái)看，翻蓋機在日本出現得很早。在 1991 年，日本電信公司 NTT Docomo 推出的首批‘超小型便攜電話(huà)’系列中，你就能看到一款可上下翻蓋的機型。

　　但在這個(gè)時(shí)候，手機和我們當年的‘大哥大’一樣，是土豪的玩物，也是單純的通信工具。

　　直到 21 世紀初，隨著(zhù)成本下降，手機的價(jià)格開(kāi)始為大眾所接受，才作為一種新興消費電子產(chǎn)品，在日本消費者中普及。

▲ 圖片來(lái)自：NAVER

　　不過(guò)，在那個(gè)直板橫行的年代，翻蓋手機是怎么在日本流行起來(lái)的直至一騎絕塵，原因也是眾說(shuō)紛紜。

　　有人認為，翻蓋手機的內外屏設計，切中了日本人對于隱私的高需求，這樣他們就能在不打開(kāi)屏幕的情況下，快速瀏覽短信、來(lái)電等信息概要的同時(shí)不被人關(guān)注到其中細節。

　　還有人說(shuō)是因為喜歡翻蓋機‘啪’那一聲的開(kāi)合音。

　　但最合理的解釋?zhuān)€是和手機定位的變化有關(guān)。

▲‘i-mode’于 1999 年上線(xiàn)時(shí)，展示的機票預訂功能，當時(shí)手機還處于黑白屏時(shí)代

　　這里就不得不提及 NTT Docomo 推行的‘i-mode 模式’了。

　　日本在 2000 年左右就開(kāi)始正式商用 3G 網(wǎng)絡(luò )，比中國早了整整 8 年，而作為日本最老牌的電信運營(yíng)商，NTT Docomo 也選擇在 21 世紀初，就開(kāi)始將新聞瀏覽、郵件收發(fā)、車(chē)票預訂等我們如今司空見(jiàn)慣的服務(wù)，植入到當時(shí)的功能機中。

　　有了這些服務(wù)，手機就不再是單純的通信工具了，而是搖身一變，成為了多功能的服務(wù)設備。

　　這些手機還配有一顆專(zhuān)門(mén)的‘i-mode’按鍵，用戶(hù)進(jìn)入后，就能在菜單中查天氣、查地鐵通勤時(shí)間、看電子書(shū)等等，甚至是直接使用各種日本網(wǎng)站的服務(wù)。

▲ 圖片來(lái)自：新浪科技

　　這套由運營(yíng)商建立的封閉化生態(tài)，也被中國電信運營(yíng)商借鑒了過(guò)來(lái)。我們在中國移動(dòng)合約機里看到的‘移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)’計劃，也沿用了這套聚合型服務(wù)。

　　只不過(guò)，當時(shí)中國還處于 2/2.5G 的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，還承載不了龐大的數據接入，體驗上并不如 i-mode 的完整。

▲ NEC 為 N502it 準備的宣傳廣告，強調了大屏和彩屏兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)。圖片來(lái)自：懐かしCMチャンネル

　　配合‘i-mode’的出現，日本手機也迎來(lái)了一次‘升級潮’。其中 NEC 推出的 N502it 手機，就首次配備了大尺寸的彩色 LCD 屏幕，迅速在年輕群體中爆紅。

　　翻蓋手機的優(yōu)勢也是在這個(gè)時(shí)候體現出來(lái)了。由于‘i-mode’本質(zhì)上是各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的聚合，自然需要一塊大屏幕來(lái)呈現，而翻蓋機則可以在保持同等尺寸的情況下，兼具大屏幕和實(shí)體鍵盤(pán)，滿(mǎn)足人們?yōu)g覽和打字的需要。

▲ 2006 年夏普發(fā)布的 3 英寸電視手機 SH903iTV。圖片來(lái)自：ASCII.jp

　　到后來(lái)，日本網(wǎng)絡(luò )環(huán)境變得更好后，很多翻蓋機還可以將屏幕轉成橫屏，在機身側面拉出一根小天線(xiàn)，就能用來(lái)收看電視，這同樣是智能機在日本興起前就普及的功能。

▲ 不少動(dòng)漫作品也會(huì )出現翻蓋機，也為它們貼上了日系、二次元的標簽

　　這種翻蓋機也在中國流行過(guò)一段時(shí)間。我記得在自己初高中的時(shí)候，日式翻蓋機便俘獲了大量女生的歡心，一方面是因為屏幕夠大、自拍好看，另一方面則是適合拿來(lái) DIY，當時(shí)翻蓋機上貼滿(mǎn)閃鉆，配個(gè)掛繩都是很常見(jiàn)的事。

▲ 夏普曾在中國市場(chǎng)推出過(guò)幾款雙屏翻蓋機

　　甚至就連男生們，也學(xué)會(huì )利用起翻蓋機的內外雙屏，將它們打造成一臺‘電子書(shū)閱讀器’。畢竟就算不掀開(kāi)屏幕蓋，外屏也能正常瀏覽長(cháng)篇的文字。

▲ 在翻蓋機最鼎盛的時(shí)代，日本運營(yíng)商每年會(huì )推出約 20-30 款新機型。圖片來(lái)自：Gigazine

　　可惜的是，NTT Docomo 并沒(méi)能將自己超前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式復制到海外地區，反倒是封閉的生態(tài)環(huán)境，間接限制了日本本土手機廠(chǎng)商的創(chuàng )新能力。

　　隨著(zhù) iPhone 的出現，以及 Android 系統等‘舶來(lái)品’的到來(lái)，手機產(chǎn)業(yè)的主導權開(kāi)始由運營(yíng)商側轉向廠(chǎng)商，原本被 NEC、松下、富士通、夏普等日本本土廠(chǎng)商壟斷的市場(chǎng)，卻在智能機時(shí)代的競爭中漸漸敗下陣來(lái)。

▲ 2019 年全年日本手機市場(chǎng)的各品牌占比，蘋(píng)果處于絕對優(yōu)勢地位。圖片來(lái)自：IDC

　　幾年下來(lái)，留給日本手機廠(chǎng)商的份額也沒(méi)多少了。如今蘋(píng)果 iPhone 在日本手機市場(chǎng)的占比，基本跟華為手機在中國市場(chǎng)的占比類(lèi)似，都已經(jīng)接近 5 成，基本處于絕對領(lǐng)先的地位。

▲ 圖片來(lái)自：每日新聞

　　為了縮減成本，包括松下在內的日本手機廠(chǎng)商不是合并，就是選擇退出市場(chǎng)，對軟件系統的開(kāi)發(fā)也都相繼停止了，大家都統一轉向以 Android 為底層。

　　當年火熱的‘i-mode’模式，比如 felica 近場(chǎng)支付、手機電視和在線(xiàn)購物等，現在也都能在 iOS 和 Android 上輕松獲得，觸屏機的使用體驗甚至比翻蓋機還要好。

　　可以說(shuō)，本土廠(chǎng)商的衰落，以及以蘋(píng)果 iPhone 為代表海外品牌崛起，都令日本手機市場(chǎng)告別了由運營(yíng)商主導的時(shí)代，手機廠(chǎng)商自身和提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司正反過(guò)來(lái)掌握話(huà)語(yǔ)權。

▲ 日本運營(yíng)商 au 在 2019 年推出的新一批翻蓋機。圖片來(lái)自：au

　　可就算如此，日本的市場(chǎng)特殊性，也沒(méi)有讓那些傳統的翻蓋機完全消失，近兩年里，三大運營(yíng)商也仍然會(huì )堅持推出各種新機型。

　　如果你瀏覽日本手機線(xiàn)上賣(mài)場(chǎng)的網(wǎng)站也會(huì )發(fā)現，他們會(huì )習慣把智能手機和傳統手機分開(kāi)稱(chēng)呼，像 iPhone 這類(lèi)的觸屏機，會(huì )稱(chēng)為‘スマホ’，也就是智能手機。

　　而傳統的翻蓋機、功能機，則稱(chēng)為‘ガラケー’。

▲ 富士通 ARROWS F-03L

　　前文也說(shuō)了，由于日本手機市場(chǎng)發(fā)展較早，很多智能機時(shí)代才應該出現的移動(dòng)支付、視頻等功能，在功能機時(shí)代就已經(jīng)被解決，這也導致了相當一部分用戶(hù)對于智能機抱以‘不感冒’的態(tài)度。

　　日本的老齡化社會(huì )結構也間接阻礙了智能機的普及，很多中老年用戶(hù)仍鐘情于翻蓋結構和實(shí)體按鍵，平時(shí)打打電話(huà)、收發(fā)郵件也夠了，而觸屏智能機對他們來(lái)說(shuō)則有些‘功能過(guò)?！?。

　　可線(xiàn)上服務(wù)總會(huì )有退市的一天，NTT Docomo 開(kāi)創(chuàng )的‘i-mode’，以及 FOMA 3G 服務(wù)就宣布在 2026 年下線(xiàn)；而另外兩家運營(yíng)商 au、SoftBank 也會(huì )在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，停止對 3G 網(wǎng)絡(luò )的支持。

　　為了能守住這些老用戶(hù)，讓他們在不需要改變原有習慣的情況下，跟上智能機的服務(wù)，運營(yíng)商們采取了一個(gè)變通方案：在傳統翻蓋機的機身內，安裝智能機的軟件和服務(wù)。

　　你也可以稱(chēng)它為‘半智能手機’（ガラホ）產(chǎn)品，其實(shí)就是智能手機‘スマホ’和傳統手機‘ガラケー’這兩個(gè)詞的合并。

▲ 夏普于 2019 年 4 月推出的第三代 AQUOS ケータイ

　　表面上看，這些翻蓋手機和之前的功能機一樣，依舊是上半部分屏幕，下半部分實(shí)體鍵的翻蓋設計，但內置的系統已經(jīng)變成基于 Android 定制，對支持 4G 網(wǎng)絡(luò )、WiFi、藍牙連接做了支持，并集成了 Line 這樣的主流社交軟件。

　　從全球來(lái)講，這類(lèi)價(jià)格低廉，且半只腳已經(jīng)踏進(jìn)智能機服務(wù)的產(chǎn)品也還有很多發(fā)展空間，并在一些智能機普及率不高的國度十分吃香。

▲ 成功填補了功能機和智能機之間空白的 KaiOS 系統

　　在印度， 內置了‘KaiOS’的 JioPhone 也是長(cháng)了個(gè)功能機的外觀(guān)，但實(shí)則對 WhatsApp、Google 地圖等業(yè)內主流的幾款應用都做了支持，不至于讓用使用者與主流大眾‘脫節’，同樣擁有不錯的人氣。

　　根據朝日新聞的報道，目前日本仍然有 2000-3000 萬(wàn)左右的用戶(hù)在使用 3G 功能機。如今不少運營(yíng)商都打出了‘一日元購機’的海報，希望用超低合約價(jià)來(lái)吸引功能機用戶(hù)升級。

　　針對那些不懂各種功能的老年用戶(hù)，日本還開(kāi)設了專(zhuān)門(mén)的‘智能手機教室’，手把手來(lái)指導老人們使用智能機。

　　只要這類(lèi)半智能手機繼續存在，那些已經(jīng)用慣了翻蓋機的人們，今后也可以繼續享受到實(shí)體按鍵所帶來(lái)的易用性。

　　更不要說(shuō)現在走到了最前面的折疊屏手機，也在返璞歸真地用回了翻蓋這個(gè)形態(tài)。

　　傳統并不一定就是落后的，有時(shí)候加以改造，也能舊瓶裝新酒，重新在需要它的人手中煥發(fā)生機。人們都說(shuō)時(shí)尚是個(gè)圈，熱門(mén)元素輪流轉，或許年輕的手機圈也是如此，我們等的來(lái)創(chuàng )新，也等的到輪回。