“華為手機全球第一”成鬧劇 GfK官方聲明：假的

今天，華為兩位高管，華為公司副董事長(cháng)郭平和華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在朋友圈和好友群中分享了一張“GfK 2019年1月全球手機市場(chǎng)銷(xiāo)量數據及海外手機市場(chǎng)（不含中國）銷(xiāo)量數據”的圖片。

倆人慶賀2019年1月華為手機銷(xiāo)量全球登頂。

郭平在微信群分享“好消息”圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )

這份被曝光的GfK數據顯示，2019年1月，全球智能手機市場(chǎng)容量5908萬(wàn)臺，同比下降27%；海外智能手機市場(chǎng)容量（不含中國市場(chǎng)）2851萬(wàn)臺，同比下降35%。同時(shí)，多家手機廠(chǎng)商出貨量出現同比下滑，只有華為和旗下榮耀的銷(xiāo)量逆勢上揚。

之后有多家媒體跟進(jìn)報道了今年一月華為銷(xiāo)量第一的消息。截至發(fā)稿，鋅財經(jīng)仍能看到多篇上述相關(guān)的報道。

李鬼當道，李逵出場(chǎng)。今天下午，捷孚凱咨詢(xún)（GfK）發(fā)布一份官方公告，宣布網(wǎng)上流傳的銷(xiāo)量數據并非其所發(fā)布，實(shí)為盜用GfK名義。

GfK內部人員景輝也朋友圈公開(kāi)嘲諷虛假數據發(fā)布者“不會(huì )小學(xué)數學(xué)”，并給出了2019年1月中國手機市場(chǎng)智能機銷(xiāo)售3057萬(wàn)臺機中國手機市場(chǎng)占全球市場(chǎng)約23%銷(xiāo)量的官方數據。

GfK官方公告

鬧劇收場(chǎng)，謠言歸于沉寂。但截至發(fā)稿前，鋅財經(jīng)仍未看到華為方面對此事的回應。

這背后，不得令人深思：華為高管的數據從哪里得到？這些數據存在比較明顯的錯誤，為何沒(méi)有被第一時(shí)間識別出來(lái)？為何數位高管沒(méi)有一人發(fā)現數據可能存在問(wèn)題，并全部跟進(jìn)慶賀？

受傷的是誰(shuí)？

在官方辟謠之前，GfK一直是被業(yè)內所認可的數據調研機構。這份數據又涉及到眼下戰火正酣的國產(chǎn)手機品牌的銷(xiāo)售量，頗為敏感。

近兩年來(lái)，老牌強隊三星、蘋(píng)果開(kāi)始沒(méi)落，國產(chǎn)手機開(kāi)始崛起的趨勢已經(jīng)越來(lái)越明顯。此前國產(chǎn)手機廠(chǎng)商格局山頭，市場(chǎng)分集明顯，但從去年開(kāi)始，隨著(zhù)國產(chǎn)手機品牌戰場(chǎng)升級，部分市場(chǎng)已經(jīng)出現重合。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )

在海外市場(chǎng)，國產(chǎn)手機品牌的戰火也已經(jīng)從以印度為代表的東南亞市場(chǎng)，燒到了歐洲的高端市場(chǎng)。隨著(zhù)印度市場(chǎng)幾乎被瓜分完畢，從去年下半年開(kāi)始，各個(gè)品牌開(kāi)始主打歐洲市場(chǎng)。如果說(shuō)印度市場(chǎng)依然是走量和走性?xún)r(jià)比的市場(chǎng)，那進(jìn)駐歐洲，拼的是品質(zhì)第一。

歐洲市場(chǎng)的認可程度就是國產(chǎn)品牌走向高端的第一塊奠基石。所以，海外市場(chǎng)的數據，對每個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，具有十分重要的意義。

在品牌上的維護，各家也一直顯得不遺余力。比如，早期在三四線(xiàn)城市圈起第一波消費者的OPPO，把發(fā)布會(huì )開(kāi)到了法國巴黎的盧浮宮，并且把Find X 蘭博基尼版的售價(jià)標到了9999元人民幣。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )

當然，類(lèi)似此舉的動(dòng)作的背后，蘊含著(zhù)國產(chǎn)手機進(jìn)入高端市場(chǎng)的渴望。

但如果以虛假數據論英雄，難免會(huì )有營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度之嫌。曾經(jīng)走上風(fēng)口的AI同傳，因為過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)而導致反噬。這便是前車(chē)之鑒。

如果真存在數據造假，這是一個(gè)很?chē)乐氐膯?wèn)題。大家期待著(zhù)華為的回應。

有野心，也要沉下心。只有產(chǎn)品，才是眼下所有品牌白刃戰中最鋒利的武器。消費者最終還是會(huì )用腳投票。