6月電視面板價(jià)格大幅跳水，7月仍無(wú)止跌跡象

Jul. 5, 2019 ---- 根據集邦咨詢(xún)光電研究中心（WitsView）表示，雖然中美貿易紛爭于G20峰會(huì )后暫時(shí)休兵，但今年第二季電視品牌因擔心25%關(guān)稅即將于第三季實(shí)施，加上三星顯示(SDC)原定于今年第二季中關(guān)閉8.5代L8-1-1廠(chǎng)，讓品牌出現預期性提早拉貨的情況，導致6月電視面板價(jià)格大跳水，跌幅超乎預期。

集邦咨詢(xún)指出，雖然SDC最終因財務(wù)與技術(shù)等考量，將關(guān)廠(chǎng)計劃延宕至第三季，卻已無(wú)法挽回6月終端渠道商電視整機庫存滿(mǎn)手，以及品牌端的面板庫存水位皆已達到危險等級的局面。即便部分面板廠(chǎng)安排于6、7月開(kāi)始進(jìn)行小部分的產(chǎn)能調節，仍無(wú)法扭轉供過(guò)于求的情勢。

進(jìn)入7月，雖然中美貿易進(jìn)入重新談判的階段，但對于電視市場(chǎng)的助益有限。盡管三星電子挾墨西哥制造的優(yōu)勢，在這次的貿易戰中全身而退，并提前在第二季底釋出積極布局第三季旺季需求的信號；但中國品牌因為上半年的幾波促銷(xiāo)表現不佳，使得庫存水漲船高，加上面板價(jià)格從5月開(kāi)始急轉直下，到6月更是巨幅下滑，中國品牌對于后續市場(chǎng)信心度大減，因此7月采購態(tài)度更趨保守。

除此之外，面板廠(chǎng)為了維系市占率，對于第三季調節產(chǎn)能多半采取冷處理的態(tài)度。在需求不振以及產(chǎn)能壓力持續高漲的情況下，第三季電視面板議價(jià)主導權由買(mǎi)方所掌控的格局恐怕難有轉圜的空間。

32寸面板價(jià)格跌幅超過(guò)10%，需求仍無(wú)起色

6月32寸面板價(jià)格在需求低迷與庫存高漲的情況下，一口氣下跌超過(guò)4美元，來(lái)到36美元。從供應面觀(guān)察，主要供應商之一的京東方(BOE)降低32寸的生產(chǎn)，試圖減緩降價(jià)壓力的同時(shí)，群創(chuàng )于5.5代線(xiàn)生產(chǎn)的58寸因不敵CEC集團的低價(jià)取量，導致訂單流失，因此群創(chuàng )透過(guò)增加32寸生產(chǎn)來(lái)應對。此外，韓廠(chǎng)為了維持65寸的市占率，讓與65寸混切的32寸更是源源不絕的產(chǎn)出。

7月32寸將持續處在供過(guò)于求，面板報價(jià)可能跌破現金成本，將考驗面板廠(chǎng)節省成本的能力。

55寸明星光環(huán)已褪去，賣(mài)價(jià)相形失色

今年受到65寸整機價(jià)格大幅降價(jià)的影響，讓北美家庭客廳首選的電視尺寸從過(guò)去的55寸轉移至65寸，導致55寸需求動(dòng)能開(kāi)始出現停滯。即便今年SDC即將關(guān)閉1.5條的8.5代線(xiàn)，但是其它擁有8.5代線(xiàn)的面板廠(chǎng)皆提高55寸生產(chǎn)比重，使得55寸供給相較去年增加3-4%，面板價(jià)格難逃下跌的命運。

6月因品牌預期SDC關(guān)廠(chǎng)而于前幾個(gè)月事先備貨，加上終端需求不佳導致品牌面板庫存墊高；同時(shí)，面板廠(chǎng)因半年報壓力，需積極消除庫存，造成賣(mài)壓沉重，6月份55寸下跌超過(guò)10美元，均價(jià)首次來(lái)到116美元。7月若需求仍不明朗，依舊存在降價(jià)風(fēng)險。

65寸與75寸產(chǎn)能持續開(kāi)出，不斷透過(guò)降價(jià)取量

隨著(zhù)BOE合肥10.5代線(xiàn)產(chǎn)能滿(mǎn)載，以及華星光電(CSOT) 11代線(xiàn)持續放量，65寸與75寸的面板供給遠遠大于客戶(hù)需求，讓65寸與75寸的面板價(jià)格只有降價(jià)一途。6月更因為面板廠(chǎng)庫存超過(guò)一個(gè)月，賣(mài)壓沉重，65寸下跌10美元，均價(jià)已來(lái)到185美元。75寸則因CSOT 11代線(xiàn)于5月開(kāi)始量產(chǎn)后，為了確保出貨暢通，不得不祭出破盤(pán)價(jià)格吸引客戶(hù)買(mǎi)單，導致整體75寸市場(chǎng)跌幅達7-9%不等，6月均價(jià)跌破400美元大關(guān)。

接下來(lái)在CSOT大尺寸新產(chǎn)能持續釋出的情況下，即便BOE通過(guò)10.5代線(xiàn)生產(chǎn)43寸來(lái)舒緩65寸與75寸的產(chǎn)能壓力，恐仍止不住跌價(jià)的風(fēng)險。