我猜不會(huì )比P30 Pro更貴 華為電視終于有戲了:要火
上周,華為被曝出,旗下的兩款電視產(chǎn)品通過(guò)了CCC認證,一直爭論不休的“華為電視”距離上市只剩下了時(shí)間問(wèn)題。
本文引用地址:http://dyxdggzs.com/article/201906/401214.htm今天要聊的就是與每個(gè)消費者都息息相關(guān)的價(jià)格問(wèn)題,大膽的猜測一下“華為電視”要賣(mài)多少錢(qián)。
兩款產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)認證放心吧,絕不會(huì )比最新的P30 pro貴的...筆者大膽預測一下,華為這兩款電視產(chǎn)品的價(jià)格,55英寸3299-3599元。
至于為什么?原因有三
1、“雙品牌”:一招鮮,吃遍天
在智能產(chǎn)品領(lǐng)域,無(wú)論是手機還是“大屏終端”,是否依舊會(huì )沿用現有的品牌布局呢?答案或許是肯定的。
華為在手機產(chǎn)品領(lǐng)域利用雙品牌戰略獲得了輝煌,在電視上復刻這種模式,也是理所當然的事情。
所以榮耀電視定位親民市場(chǎng),而華為母品牌則繼續發(fā)力高端,結合其與上游面板廠(chǎng)商的緊密合作,不否認未來(lái)會(huì )推出OLED或是8K電視的可能。
再結合華為初入電視市場(chǎng)的“水土不服”,首先推出榮耀品牌進(jìn)軍普眾市場(chǎng),無(wú)論如何都是一個(gè)正確的“姿勢”。
既然定位普眾市場(chǎng),對目前市場(chǎng)上產(chǎn)品的均價(jià)進(jìn)行調查后,大部分55英寸電視價(jià)格在3100元左右,這與筆者的定價(jià)下限較為符合,也是能夠最快適應市場(chǎng)的定價(jià)區間。
2、1000萬(wàn)目標,華為電視注定不會(huì )太貴!
據較為可靠的消息描述,華為即將推出的電視產(chǎn)品,55英寸版本將采用京東方面板,65英寸版本采用華星光電面板,代工業(yè)務(wù)交由京東方子公司蘇州高創(chuàng )。
但以上均不是重點(diǎn),華為電視將鎖定年銷(xiāo)1000萬(wàn)臺,當然不是空穴來(lái)風(fēng),具有一定的目的性和輿論引導性。
首先復盤(pán)一下去年電視市場(chǎng)銷(xiāo)量數據:
以“價(jià)格厚道 感動(dòng)人心”為品牌策略的小米,從2013年開(kāi)始伴隨互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)潮一路飆漲,樂(lè )視遇到窘境之后,更是如魚(yú)得水,在2018年實(shí)現了225%的同增之后,年銷(xiāo)量已達840萬(wàn)臺。
再對比傳統電視廠(chǎng)商代表,TCL電視2018年全球銷(xiāo)量實(shí)現2861萬(wàn)臺,超越LG躍居全球第二,而其在國內市場(chǎng)的總銷(xiāo)量也剛剛突破千萬(wàn)大關(guān),1039.2萬(wàn)臺。
中國電視市場(chǎng)2018年全年總銷(xiāo)量4774萬(wàn)臺,華為要在第一年完成1000萬(wàn)臺銷(xiāo)量目標,占市場(chǎng)份額21%,且不提目標是否難以實(shí)現,就這個(gè)目標價(jià)高了肯定上不去。
華為想要實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)量的突破,就勢必要扎根普眾市場(chǎng),現階段市場(chǎng)上55英寸主流產(chǎn)品在4000元左右,用戶(hù)相對也更為關(guān)注這個(gè)價(jià)格區間的產(chǎn)品。
更重要的是,因為品牌的溢價(jià)能力和產(chǎn)品定位,雖然作為入門(mén)級產(chǎn)品,也不會(huì )賣(mài)的比小米便宜。
3、成本估算
如上圖示,55英寸液晶面板的價(jià)格為132美元左右,且估算為900-1000人民幣。
按照電視55英寸產(chǎn)品的造價(jià)成本約為2000元人民幣,再加上渠道成本、產(chǎn)品模具等成本,一臺55英寸電視的最終成本應為2500左右,結合渠道分成、電商分成和廠(chǎng)商利潤,筆者認為3299元—3599元,大概率是這款產(chǎn)品的最終定價(jià)。
再來(lái)斗膽預測一下,華為通過(guò)“低價(jià)格”的戰略,解決對于電視市場(chǎng)“水土不服”問(wèn)題后,未來(lái)的高端產(chǎn)品也會(huì )跟上腳步,畢竟作為IOT的重要入口,智能電視極有可能成為未來(lái)的戰略產(chǎn)品線(xiàn),是誰(shuí)都不想放棄的“肥肉”,這也是華為做電視的根本原因。
為何做電視?這是IOT的必經(jīng)之路
搶占流量的入口,是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品出現開(kāi)始就在強調的戰略,IOT風(fēng)潮在5G出現后,其能夠獲得的紅利前景被放大,家中的大屏設備亟待改革,華為、小米等品牌的一系列動(dòng)作,也大都圍繞此展開(kāi)。
誰(shuí)能獲得最后的勝利,這事兒誰(shuí)都沒(méi)法斷言,但至少華為目前擁有更高的話(huà)題性和更好的“情懷”屬性,這是華為的品牌溢價(jià)優(yōu)勢。
在文章的最后我們想給大家做一個(gè)簡(jiǎn)單的調查,如果華為55吋電視定價(jià)在3299~3599之間,你覺(jué)得值么?
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