起個(gè)大早，趕個(gè)晚集的努比亞

要說(shuō)國內手機廠(chǎng)商中除了已經(jīng)成為巨頭的華米OV之外，唯一遺憾的廠(chǎng)商要數努比亞了，它有銳意創(chuàng )新精神，有高瞻遠矚的眼光，卻在市場(chǎng)上無(wú)人記住，淪為二三線(xiàn)的小眾手機廠(chǎng)商，至于原因嘛，因為它是一個(gè)典型的起個(gè)大早趕個(gè)晚集，我們來(lái)看看這些年它都干了些什么事情？

1.首創(chuàng )全網(wǎng)通，被華為“雙卡雙待雙4G”超越

在努比亞首款新機Z5問(wèn)世之前，當時(shí)國內手機廠(chǎng)商還沒(méi)有全網(wǎng)通的概念，想買(mǎi)一部同時(shí)支持聯(lián)通、電信、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的智能手機基本上屬于癡心妄想的程度，那時(shí)努比亞還是屬于中興的子品牌，為了給新品牌努比亞造勢，中興創(chuàng )新性的整了個(gè)支持三大運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )的智能手機，美其名曰全網(wǎng)通，并以此為賣(mài)點(diǎn)。

努比亞的全網(wǎng)通一炮打響，從此各大手機廠(chǎng)商紛紛跟進(jìn)，在3G網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，全網(wǎng)通成為努比亞手機標志性的特性，無(wú)奈到了4G網(wǎng)絡(luò )，由于手機通話(huà)與流量上網(wǎng)沒(méi)法同時(shí)進(jìn)行等，努比亞的全網(wǎng)通沒(méi)有進(jìn)化解決該問(wèn)題，被擁有強大通信芯片的華為的“雙卡雙待雙4G”所超越，從此努比亞“全網(wǎng)通”的賣(mài)點(diǎn)黯然失色。

2.逐漸淡化的“拍星星的手機”宣傳口號

努比亞的成立，除了整了個(gè)對手機行業(yè)轟動(dòng)的“全網(wǎng)通”之外，在手機拍照領(lǐng)域也有不少的創(chuàng )新，像首創(chuàng )電子光圈、對焦與測光相分離、實(shí)現機內堆棧的自動(dòng)化功能等，這些特性至今都被不少同行采用。

不過(guò)在當時(shí)上述特性只有努比亞一家才有，為了宣傳自家手機拍照能力的強大，努比亞打出了“可以拍星星的手機”的宣傳口號，坑爹的是宣傳口號太超前了，被一些人吐槽“拍星星沒(méi)用”動(dòng)搖了，于是乎在往后新機的宣傳中逐漸將其淡化。

在看到如今不少廠(chǎng)商為宣傳手機拍照能力強大，各種拍星星、拍月亮、拍銀河，努比亞恍然大悟“原來(lái)自己當初是對的”，倪飛也只能在努比亞α發(fā)布會(huì )上吐槽友商“我們幾年前就那樣干了”。

如今，提到拍星星、月亮的手機，消費者大多會(huì )想到華為，甚至是小米，而不是那個(gè)曾經(jīng)以“拍星星”而著(zhù)稱(chēng)的努比亞了。

3.擊敗無(wú)邊框的小米全面屏

在小米的全面屏手機MIX橫空出世之前，中國智能手機界的趨勢是傾向于把邊框做窄，雖然有樂(lè )視賈躍亭的ID無(wú)邊框渾水摸魚(yú)，但是消費者的眼睛是雪亮的，依舊青睞那些能把邊框真正做窄的，其中做的最好的就是努比亞，依稀記得努比亞Z9、Z11邊框的驚艷，努比亞給其冠之以“無(wú)邊框”的美名。

正當努比亞打算將“無(wú)邊框”事業(yè)貫徹下去的時(shí)候，無(wú)奈碰上了玩全面屏的小米，從此努比亞從“無(wú)邊框”的領(lǐng)先者變?yōu)椤叭嫫痢钡淖冯S者。

4.前途未卜的游戲手機

咱們前面提到努比亞淡化了自己的“拍星星的手機”宣傳口號，那么它干什么去了，從紅魔系列的誕生，我們就明白原來(lái)努比亞轉攻游戲手機去了。

可能在努比亞的高層看來(lái)，游戲手機領(lǐng)域是一片藍海，大有可為，但是在筆者看來(lái)那只是一個(gè)小池塘罷了，即使中國人民有一半玩游戲，但真正玩性能需求高游戲的人又有多少了？

當前熱門(mén)的網(wǎng)游，只要跟騰訊、網(wǎng)易搞好關(guān)系，聯(lián)合優(yōu)化一下，大廠(chǎng)的驍龍6系處理器運行的比某些搭載驍龍8系手機的體驗還要流暢省電。

此外，搞游戲手機的廠(chǎng)商，表面上只有黑鯊、紅魔、雷蛇三家，實(shí)際上華米OV四大手機巨頭都有涉足，不然它們拉上游戲廠(chǎng)商成立實(shí)驗室、贊助游戲活動(dòng)、優(yōu)化游戲體驗做什么。

受眾小、競爭對手多，努比亞投入“僧多粥少”的游戲手機領(lǐng)域，前途未卜，可能它是首批進(jìn)入游戲手機領(lǐng)域的廠(chǎng)商，但未必能夠笑到最后。

5.缺乏生態(tài)支持的柔性屏穿戴設備

努比亞近日在北京發(fā)布了驚艷世界的柔性屏穿戴設備——努比亞α，它跟一般的穿戴設備不同，不再是智能手機的附屬，搭載獨立的αOS，可折疊彎曲、進(jìn)行視頻/語(yǔ)音通話(huà)、記錄運動(dòng)步數等，關(guān)鍵是還能量產(chǎn)。

咋一看覺(jué)得努比亞α是一款很好很強大的設備，但是當倪飛拿著(zhù)該機跟蘋(píng)果的Apple Watch4一比起來(lái)，立馬被打出原形，從表面上看，努比亞α在功能上完勝蘋(píng)果的Apple Watch4，但是它卻沒(méi)有看到Apple Watch4背后的蘋(píng)果生態(tài)，它能夠跟蘋(píng)果的產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，加上蘋(píng)果的號召力WatchKit SDK 讓開(kāi)發(fā)人員能為Apple Watch 4量身打造出全新的各種App體驗，解鎖房間門(mén)、Passbook作為登機牌，分分鐘把努比亞α甩出幾條街。

倪飛雖然在發(fā)布會(huì )上暢想未來(lái)消費者可以通過(guò)努比亞α控制智能家居、汽車(chē)等，But，那只是妄想罷了，努比亞尚未在IoT領(lǐng)域建立生態(tài)，即使努比亞α是天然的IoT入口，沒(méi)有生態(tài)支持的努比亞α也是英雄無(wú)用武之地，它僅僅是一個(gè)可以打電話(huà)、拍照的手表罷了。

哪天小米等手機巨頭推出跟努比亞α同樣的競品，加上它們的生態(tài)支持，勢單力薄的努比亞α即使有先發(fā)優(yōu)勢，也難以與之抗衡。

從全網(wǎng)通、拍星星的手機、無(wú)邊框到游戲手機、柔性可穿戴設備，努比亞總能領(lǐng)先業(yè)界，前三者的結局是“起個(gè)大早，趕個(gè)晚集”，至于后兩者能否成功，那就要考驗努比亞高層的智慧，莫讓自己的“領(lǐng)先優(yōu)勢”成為笑柄。