智能手機小廠(chǎng)的逆襲路：折疊屏手機？

　　智能手機行業(yè)熱鬧非常，去年諸侯亂戰了一年，今年依然戰鼓雷鳴，年初就已有大戰在醞釀。

　　前些天，小米總裁林斌發(fā)微博稱(chēng)，小米攻克了柔性折疊屏技術(shù)等多項技術(shù)難題，做出了第一臺折疊屏手機，并放出了小米雙折疊屏手機的視頻。此條微博不僅在用戶(hù)圈層中引起轟動(dòng)，也引來(lái)了同行的“口水”。柔宇科技不僅罵小米的雙折疊手機是三無(wú)產(chǎn)品，還表示他們才是全球首發(fā)折疊柔性屏手機的企業(yè)。

　　他們在爭什么?

　　小米和柔宇科技的口水戰，引來(lái)了很多業(yè)內人士的圍觀(guān)，小米及外界不少聲音均認為柔宇科技有碰瓷營(yíng)銷(xiāo)的嫌疑。

　　柔宇科技是智能手機行業(yè)的新秀，名不經(jīng)傳，雖然其宣稱(chēng)去年十月就發(fā)布了折疊屏手機柔派并銷(xiāo)售，但鮮有人知道，從這個(gè)角度來(lái)看，柔宇科技確實(shí)有碰瓷營(yíng)銷(xiāo)的需求。除了此原因之外，柔宇科技嗆聲小米，主要是想和小米爭一樣東西，爭什么呢?還得從去年的存量期競爭說(shuō)起。

　　去年以來(lái)，關(guān)于智能手機市場(chǎng)出現負增長(cháng)的報道不曾中斷過(guò)。據中國通信院數據，去年智能手機銷(xiāo)量?jì)H有兩個(gè)月出現了正增長(cháng)，增長(cháng)幅度很小，僅為0.012和0.009;其余10個(gè)月均為負增長(cháng)。銷(xiāo)量一蹶不振，市場(chǎng)競爭也更為激烈。

　　往年是蘋(píng)果闊步向前，國內的手機廠(chǎng)商緊隨其后模仿，但去年情況發(fā)生了改變。銷(xiāo)量下跌迫使國內的手機廠(chǎng)商不得不開(kāi)始著(zhù)手創(chuàng )新求變。去年當蘋(píng)果往下走，手機銷(xiāo)量下滑，新機號召力小，市值下跌時(shí)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商往上走，靠著(zhù)創(chuàng )新能力突破了增長(cháng)瓶頸，實(shí)現銷(xiāo)量增長(cháng)。其中，華為2018年全年手機發(fā)貨量超過(guò)2億，Q2和Q3的發(fā)貨量超過(guò)蘋(píng)果。

　　從去年發(fā)布的新機來(lái)看，小米、華為、OPPO等廠(chǎng)商進(jìn)行了非常密集的創(chuàng )新，不僅多了AI攝影、人工智能助手等特色功能，設計上也有非常大的改變。但是，從《今日頭條2018手機行業(yè)白皮書(shū)》來(lái)看，雖然去年用戶(hù)關(guān)注超千萬(wàn)的手機特性雖然達到了38個(gè)，但小米、華為等手機廠(chǎng)商的創(chuàng )新集中在攝像功能和屏幕方面。

　　比如，去年全面屏手機盛行，OPPO采用了水滴屏，小米選擇滑蓋全面屏;指紋解鎖上，小米采用壓感屏幕指紋，vivo則使用光電屏幕指紋。除了在配置上較勁之外，小米、華為等廠(chǎng)商的手機外殼設計也極其相似，均圍繞著(zhù)漸變色來(lái)發(fā)揮，OPPO使用霧光漸變色，華為就使用極光色，而小米是鏡面漸變色……每一處細節的創(chuàng )新都有數個(gè)品牌在明著(zhù)暗著(zhù)較勁。

　　挑出來(lái)看，確實(shí)每一家都是創(chuàng )新，但把這些創(chuàng )新堆在一起比較，就會(huì )發(fā)現手機廠(chǎng)商們實(shí)際上還是在互相模仿，只是模仿對象從蘋(píng)果變成了身邊的安卓手機品牌。再有特色的設計，當相似的作品變多之后，也就變得稀松平常。2018年的智能手機行業(yè)，創(chuàng )新與同質(zhì)化如影隨形。

　　既然屏幕、顏色等細節上的創(chuàng )新已經(jīng)到了極致，都不可避免走向了同質(zhì)化，那么第一個(gè)推出創(chuàng )新的品牌自然就有先發(fā)優(yōu)勢，之后的宣傳中都可以加上“首發(fā)”兩字，宣稱(chēng)自己引領(lǐng)了潮流。此時(shí)再回頭來(lái)看柔宇和小米的口水戰，也就是有答案，他們爭的是首發(fā)。

　　搶占先機者勝

　　一邊是創(chuàng )新與同質(zhì)化如影隨形，一邊是用戶(hù)過(guò)長(cháng)的換機時(shí)間和過(guò)低的換機頻率制約著(zhù)銷(xiāo)量，手機廠(chǎng)商們只能繼續往別處創(chuàng )新，打造差異化優(yōu)勢刺激用戶(hù)消費，提高用戶(hù)換機頻次。2019年的存量期競爭，從劉海屏走向去劉海屏是一個(gè)趨勢，而折疊屏手機則是另外一個(gè)趨勢。

　　何以見(jiàn)得?自iPhone出現后，功能機所使用的翻蓋、滑蓋等設計都被舍棄了，多年來(lái)幾乎所有的智能手機廠(chǎng)商都追隨著(zhù)iPhone的直板式設計。隨著(zhù)辦公移動(dòng)化、信息載體由文字向視頻變遷，智能手機的內存和尺寸為了滿(mǎn)足用戶(hù)需求也設計得越來(lái)越大，目前最大屏手機為7.12寸，已經(jīng)不便于口袋攜帶。

　　智能手機若要繼續擴大屏幕面積，和平板電腦的界限會(huì )越來(lái)越模糊，作為移動(dòng)通訊設備的便捷性也將被瓦解，而采用折疊屏設計則能同時(shí)滿(mǎn)足大屏和便于攜帶兩種需求。若從此角度去看，折疊屏手機未來(lái)將有不小的市場(chǎng)需求。

　　當顏色、屏幕等方面的創(chuàng )新都走向同質(zhì)化之后，每個(gè)品牌都很著(zhù)急，都想在新的領(lǐng)域引領(lǐng)潮流，想靠折疊屏在智能手機行業(yè)搶個(gè)一席之地的小廠(chǎng)商更是如此。但小米和柔宇不是唯二計劃推出折疊屏手機的廠(chǎng)商，不少手機廠(chǎng)商今年都有布局折疊屏手機市場(chǎng)的計劃。

　　在中國市場(chǎng)失意的三星和LG最早開(kāi)始研發(fā)折疊屏手機，今年均有計劃推出折疊屏手機，有借折疊屏手機挽回衰敗之勢的訴求，柔宇科技的副總裁也表示這兩家是目前唯一有能力量產(chǎn)柔性屏的廠(chǎng)商;除此之外，華為為了搶占換機紅利，更是將發(fā)布時(shí)間提前，準備在2019世界移動(dòng)通信大會(huì )上推出5G折疊屏智能手機，從公開(kāi)信息來(lái)看，這款折疊屏手機折疊時(shí)為5寸，展開(kāi)后可達到8寸，或許會(huì )取代平板電腦;而OPPO同樣有此意。

　　可以看到，目前準備推出折疊屏手機的廠(chǎng)商很多，設計上也比較難個(gè)性化，當折疊屏量產(chǎn)之后，折疊屏手機無(wú)疑會(huì )和過(guò)去的翻蓋手機、滑蓋手機一樣成為常見(jiàn)款式，市場(chǎng)也將不可避免的陷入同質(zhì)化競爭。想要收獲市場(chǎng)紅利只有搶占先機和優(yōu)化折疊屏手機體驗兩種選擇，而前者的競爭將優(yōu)先到來(lái)。

　　小米急著(zhù)宣傳，而柔宇跳出來(lái)“碰瓷”，都是為了早他人一步搶占先機，先收一波換機紅利。

　　2019，折疊屏手機元年?

　　2018年是手機廠(chǎng)商與屏幕、色彩較勁的一年，2019年呢?從各大廠(chǎng)商的新品計劃來(lái)看，很可能是折疊屏手機元年。

　　就現狀來(lái)看，雖然三星、小米、華為等廠(chǎng)商今年都準備推出折疊屏手機，但折疊屏所使用的柔屏目前還無(wú)法實(shí)現大量生產(chǎn)，從概念機到小量銷(xiāo)售再到大量發(fā)售恐怕也需要等上幾年時(shí)間。無(wú)法大量發(fā)售意味著(zhù)即將面世的折疊屏手機的成本和售價(jià)在很長(cháng)時(shí)間內都會(huì )居高不下。

　　據悉，柔宇科技推出的柔派手機售價(jià)區間為8999-12999元，而三星折疊屏手機的售價(jià)，綜合各方消息來(lái)看，價(jià)格區間在1.2萬(wàn)-1.7萬(wàn)元，比史上最貴的iPhone的售價(jià)還高出不少。盡管小米擅長(cháng)壓縮成本，但能實(shí)現量產(chǎn)的三星尚是高價(jià)，小米縱使能壓縮成本，售價(jià)也低不了多少，2019年面世的折疊屏手機仍然會(huì )是一款價(jià)格直逼iPhone XS的“奢侈品”。如此高的售價(jià)，只能刺激少量高端用戶(hù)消費，可以預見(jiàn)銷(xiāo)量也不會(huì )太多。

　　所以，短期來(lái)看，小米、華為、OPPO等大廠(chǎng)之所以要追隨折疊屏潮流，不是出了提高銷(xiāo)量考慮，而是為了提升品牌自影響力。就像去年各手機廠(chǎng)商注重功能層面的創(chuàng )新和召開(kāi)技術(shù)、設計發(fā)布會(huì )重塑品牌形象一樣，折疊屏手機作為克服了許多技術(shù)難點(diǎn)的創(chuàng )新成果面世，無(wú)疑也能對品牌進(jìn)行一番正面宣傳，即國產(chǎn)智能手機品牌的折疊屏手機技術(shù)與國際廠(chǎng)商不遑多讓。

　　唯一能確定的是，5G到來(lái)前的兩三年中，每一次小創(chuàng )新都會(huì )帶來(lái)一波換機紅利和垂直領(lǐng)域的同質(zhì)化競爭，區別只是每一次設計創(chuàng )新或技術(shù)創(chuàng )新是哪家在引領(lǐng)。如若和三星、LG一樣擁有折疊屏專(zhuān)利的蘋(píng)果沒(méi)有推出折疊屏手機的計劃，短期內折疊屏手機將是安卓手機廠(chǎng)商之間的內部競爭。

　　即便如此，在柔性屏能實(shí)現大規模量產(chǎn)之前，像折疊手機這樣高投入低產(chǎn)出的產(chǎn)品，也只有資金技術(shù)實(shí)力兼備的頭部大廠(chǎng)玩得轉，不管是柔宇還是腰后部的其他小廠(chǎng)，想借此東風(fēng)上行的成功幾率非常小?？梢灶A見(jiàn)，小米、華為、OPPO等頭部廠(chǎng)商在折疊屏手機市場(chǎng)的競爭仍然會(huì )處在膠著(zhù)狀態(tài)。

　　另外，綜合各方消息，即將面試的折疊屏手機有兩種類(lèi)型，一種是橫折疊，展開(kāi)可獲得方屏，可當平板使用;一種是豎折疊，展開(kāi)后屏幕更長(cháng)。折疊屏手機的外形設計恐怕會(huì )和直板式手機設計一樣缺乏個(gè)性，未來(lái)各家能否將差距拉開(kāi)，恐怕還要看軟件層面的創(chuàng )新和體驗優(yōu)化。

　　近處看，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商通過(guò)創(chuàng )新實(shí)現了逆襲，存量期仍實(shí)現了銷(xiāo)量增長(cháng)，著(zhù)實(shí)有兩把刷子;站遠了看，縱使智能手機廠(chǎng)商表面吹得天花亂墜，創(chuàng )新層面卻已經(jīng)到了黔驢技窮的邊緣，品牌差異化之路還很長(cháng)。

　　折疊屏手機量產(chǎn)還比較困難，高價(jià)之下不能變成剛需，能帶來(lái)的效益是品牌影響力。在折疊屏實(shí)現大規模量產(chǎn)之前，還無(wú)法定錘誰(shuí)更有勝算，唯一可以肯定的是，5G前夜將是一場(chǎng)漫長(cháng)的混戰。