集邦咨詢(xún):2019年第一季智能手機市場(chǎng)進(jìn)入嚴冬，生產(chǎn)總量年減10%

　　根據全球市場(chǎng)研究機構集邦咨詢(xún)調查指出，2018年第四季多數智能手機品牌皆受到市場(chǎng)需求疲弱而放緩生產(chǎn)節奏，著(zhù)重成品庫存控管，使得生產(chǎn)總數僅與去年第三季持平，約3.83億支。這樣的表現也直接導致品牌廠(chǎng)面對2019年第一季的生產(chǎn)計劃更趨保守，再加上手機零組件價(jià)格走跌，廠(chǎng)商拉貨態(tài)度相對被動(dòng)，預估第一季的智能手機生產(chǎn)總量將持續衰減至3.07億支，較去年同期衰退10%。

　　根據集邦咨詢(xún)對第一季全球智能手機的生產(chǎn)總量預估，前六大排名分別為三星、華為、蘋(píng)果、小米、OPPO以及vivo。排名第一的三星自去年下半年開(kāi)始調整產(chǎn)品策略，正面迎戰中國品牌主打的高規格營(yíng)銷(xiāo)。以今年第一季的生產(chǎn)表現來(lái)看，J系列仍舊獨挑大梁，占比將近5成，預估三星第一季將以站穩7,000萬(wàn)支的生產(chǎn)總量為目標。未來(lái)三星計劃擴大中高端A系列的占比并逐步取代J系列，印度則以客制化強調大電池容量的M系列為主，這也意味著(zhù)三星重新定義品牌形象，以期在中國品牌的夾擊下保有市占優(yōu)勢。

　　第二名的華為在一片低迷的智能手機產(chǎn)業(yè)中一枝獨秀，預估第一季生產(chǎn)數量將達到4,600萬(wàn)支，較去年同期成長(cháng)近10%，除因產(chǎn)品線(xiàn)布局完整、海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)見(jiàn)效外，還有成功以P系列以及Mate系列瓜分蘋(píng)果在中國的高端市場(chǎng)市占。華為第一季將推出旗艦機種P30以及P30 Pro，除芯片將延用Mate 20系列的小改款版Kirin 985外，規格設計將以持續優(yōu)化既有項目為主軸，其中P30 Pro系列將有機會(huì )搭載3攝+1ToF的組合。然而，由于國際因素影響，華為在全球面臨的不確定性也在增加。

　　蘋(píng)果去年第四季開(kāi)始就屢次傳出調降生產(chǎn)目標，以調節成品庫存水位。從今年第一季的表現來(lái)看，蘋(píng)果雖釋出善意，調降部分區域新款手機的售價(jià)刺激消費，但仍受定價(jià)偏高所累，加上在中國舊機款禁售事件的影響，集邦咨詢(xún)預估，蘋(píng)果第一季生產(chǎn)總量將僅有4,150萬(wàn)支，較去年同期衰退近26%，市占排名滑落至第三名。

　　小米在連續八個(gè)季度的成長(cháng)之后，于去年第四季首度出現衰退，生產(chǎn)總數約3,000萬(wàn)支。集邦咨詢(xún)指出，小米面臨最大的危機在于高端研發(fā)能力不被市場(chǎng)所認同，以及過(guò)度的強調薄利后，導致制造、營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)等各部門(mén)落入惡性循環(huán)的資源競爭，進(jìn)而對整體業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大且不利的影響。小米近期積極透過(guò)延攬研發(fā)人才，以及重新定義子品牌的市場(chǎng)定位以改善上述狀況并鞏固市占。預估小米第一季同樣將以去化成品庫存為主，生產(chǎn)總數約為2,600萬(wàn)支，與去年同期相較衰退12%。

　　OPPO與vivo去年第四季受到中國內需市場(chǎng)飽和以及華為在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售告捷的影響，生產(chǎn)總數分別為2,900萬(wàn)支以及2,410萬(wàn)支，皆較去年第三季衰退。預估2019年第一季OPPO、vivo除了以去化成品庫存為目標外，同時(shí)也將透過(guò)新一代的旗艦機種的發(fā)表維系市占率，生產(chǎn)數量預估將分別約2,300萬(wàn)支以及2,000萬(wàn)支。

　　集邦咨詢(xún)指出，從智能手機短期發(fā)展來(lái)看，眾品牌將持續優(yōu)化各式硬件配置為主，主要集中在屏幕、攝相頭、生物識別解鎖以及存儲器等四大領(lǐng)域;長(cháng)期而言，品牌廠(chǎng)必須跳脫單純的硬件開(kāi)發(fā)并轉往諸如軟件研發(fā)或周邊商機上，才有機會(huì )繼續擴大市占。