中國手機市場(chǎng)將繼續頹勢 海外新興市場(chǎng)將決定國產(chǎn)手機的排名

　　投行摩根大通預估今年中國市場(chǎng)的智能手機出貨量將繼續下滑13%，它看好印度、非洲、中東等新興市場(chǎng)，預計這些新興市場(chǎng)的智能手機出貨量將保持快速增長(cháng)勢頭，對于當下正急于提升市場(chǎng)份額的中國手機企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著(zhù)誰(shuí)能在海外新興市場(chǎng)分一杯羹將能進(jìn)一步提升自己的市場(chǎng)份額。

　　國內爭霸戰已基本結束

　　國產(chǎn)手機品牌自2011年以來(lái)迅速崛起，先是中華酷聯(lián)依靠?jì)r(jià)格戰迅速奪取了海外手機企業(yè)的市場(chǎng)份額，隨后國內手機市場(chǎng)迅速轉變?yōu)槿A米歐維四大國產(chǎn)手機品牌。

　　如今華米歐維在國內智能手機市場(chǎng)的份額超過(guò)八成，算上蘋(píng)果合計已超九成，中小手機品牌的市場(chǎng)份額已被進(jìn)一步壓縮。據counterpoint公布的2018年三季度的數據顯示，華為(含榮耀)、vivo、OPPO、小米、蘋(píng)果的市場(chǎng)份額分別為29%、21.6%、21.4%、13.1%、8.4%，形成了華為獨占鰲頭，vivo、OPPO、小米跟隨的局面。

　　2018年三季度的數據也除了華為和vivo的出貨量取得增長(cháng)外，其他品牌的出貨量均出現了下滑，而且華為的增速最高，顯示出華為的領(lǐng)先優(yōu)勢日益鞏固;中小手機品牌的市場(chǎng)份額則被進(jìn)一步壓縮，除這五大品牌之外的其他手機品牌的市場(chǎng)份額同比大跌48%。

　　正是有鑒于國內智能手機市場(chǎng)的紅利期已經(jīng)結束，而四大國產(chǎn)手機品牌的市場(chǎng)格局已趨于穩定，國產(chǎn)手機品牌自2016年以來(lái)紛紛開(kāi)拓國際市場(chǎng)，試圖通過(guò)在海外市場(chǎng)的發(fā)展維持它們出貨量的增長(cháng)。

　　國產(chǎn)手機品牌在海外市場(chǎng)四面開(kāi)花

　　在海外市場(chǎng)，國產(chǎn)手機品牌的表現各有不同。更重視利潤的華為將開(kāi)拓海外市場(chǎng)的重點(diǎn)放在歐洲市場(chǎng)，目前在歐洲市場(chǎng)做得最好的也是華為，據稱(chēng)它的市場(chǎng)份額迅速上升，甚至已超越蘋(píng)果成為歐洲第二大手機品牌;在歐洲市場(chǎng)逐漸鞏固地位之后，這兩年華為也在海外新興市場(chǎng)發(fā)力，其中在中東、俄羅斯市場(chǎng)已取得較大的進(jìn)展，其中在俄羅斯市場(chǎng)更已奪得市場(chǎng)份額第二名。

　　OPPO其實(shí)也是一家較早進(jìn)入海外市場(chǎng)的品牌，早在數年前它就進(jìn)入了東南亞市場(chǎng)，并且在該市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額第二的位置;自2016年以來(lái)它也在迅速進(jìn)入印度市場(chǎng)，已進(jìn)入印度智能手機市場(chǎng)前五名。vivo則是較遲進(jìn)入海外市場(chǎng)的四大手機品牌之中的一個(gè)，2016年它首先選擇進(jìn)軍印度市場(chǎng)，并在同年一度取得印度智能手機市場(chǎng)第二名。

　　OPPO和vivo一開(kāi)始在海外市場(chǎng)是照搬國內市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，大舉進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)和建設強大的線(xiàn)下渠道，不過(guò)2017年它們在印度市場(chǎng)遭受了一些挫折，如今已被小米取代成為國產(chǎn)手機品牌在印度市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。面對印度智能手機市場(chǎng)的變化，OPPO和vivo也在印度市場(chǎng)改變了做法，它們更重視印度線(xiàn)上市場(chǎng)，并在印度線(xiàn)上市場(chǎng)推出性?xún)r(jià)比手機，這幫助了它們在印度智能手機市場(chǎng)取得了反彈，目前vivo、OPPO分別位居印度智能手機市場(chǎng)第三、第四名。

　　近兩年在海外新興市場(chǎng)做得最好的無(wú)疑是小米，小米將它的性?xún)r(jià)比手機推向新興市場(chǎng)，憑借超高的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢在海外新興市場(chǎng)攻城略地，海外出貨量翻倍提升，在海外市場(chǎng)所取得的成績(jì)正推動(dòng)小米的整體出貨量快速增長(cháng)。2018年三季度的數據顯示小米的海外出貨量占比達到59.2%，在國產(chǎn)手機四強當中位居第一。

　　談到國產(chǎn)手機品牌在海外市場(chǎng)的表現不得不提到在國內沒(méi)什么名氣的傳音，這家位于深圳的手機品牌其手機幾乎全部出口至非洲市場(chǎng)，傳音在非洲市場(chǎng)占有近四成的市場(chǎng)份額，高居第一名，只不過(guò)傳音當前的手機當中大部分都是功能手機，隨著(zhù)非洲市場(chǎng)從功能手機向智能手機過(guò)渡，以及華米歐維進(jìn)入非洲市場(chǎng)，傳音將面臨國產(chǎn)手機四強的挑戰。

　　摩根大通給出的預測指中國市場(chǎng)的智能手機出貨量將繼續保持下滑趨勢，必將迫使國產(chǎn)手機品牌加強在海外市場(chǎng)的拓展，今年國產(chǎn)手機品牌在海外新興市場(chǎng)的競爭必然會(huì )更加激烈，目前華為、小米、OPPO、vivo分別位居全球智能手機市場(chǎng)第三至第六名(據最新的數據，2018年華為手機的出貨量應該還是在蘋(píng)果之下，位居第三名)，在海外新興市場(chǎng)的發(fā)展很可能將改變小米、OPPO、vivo的排名。