可穿戴設備市場(chǎng)即將爆發(fā)，5G與AI成助推劑！

　　二代 AirPods 或將具備人體測溫功能，未來(lái)將引入更多生物體征感測功能：根據供應鏈信息，蘋(píng)果準備在 AirPods 放入溫度傳感器，讓用戶(hù)能夠量測體溫，未來(lái)蘋(píng)果很有可能將更多的生物傳感器放入 AirPods，2018 年 11 月蘋(píng)果更新了 AirPods 商標，為其擴大用途而鋪路，其中一類(lèi)是“一般健康儀器”，即健康、健身、運動(dòng)傳感器、監控，可傳輸生物資料數據、心律、動(dòng)作偵測、卡路里消耗等。

　　AirPods 仍是最受歡迎的無(wú)線(xiàn)耳機： AirPods 是蘋(píng)果設備中最具備成長(cháng)動(dòng)能的產(chǎn)品，預計 2018 年 AirPods 出貨量約 2800 萬(wàn)臺，占比全球耳戴式設備出貨量的 80%以上。此外，蘋(píng)果新款 AirPods 獲藍牙技術(shù)聯(lián)盟認證，并支持健康追蹤、無(wú)需手動(dòng)可直接語(yǔ)音喚醒 Siri 等功能，其充電盒也有望增加無(wú)線(xiàn)充電技術(shù)，市場(chǎng)預計全新設計的 AirPods 將于 2020 年發(fā)布，2018-2021年蘋(píng)果 AirPods 將是全球耳戴式設備快速成長(cháng)的主要驅動(dòng)力。

　　除蘋(píng)果之外，華為于今年 4 月推出首款無(wú)線(xiàn)藍牙耳機 FreeBuds，小米則是于 11 月推出 AirDots，我們認為未來(lái)兩年國產(chǎn)消費電子終端品牌都很有希望推出耳戴式設備來(lái)?yè)屨歼@一新興市場(chǎng)，國產(chǎn)產(chǎn)品低價(jià)策略將會(huì )推進(jìn)無(wú)線(xiàn)耳機出貨量的爆發(fā)式增長(cháng)。

　　智能手表同質(zhì)化嚴重，增速將放緩：根據 Strategy Analytics 最新數據，2018 年第三季度，全球智能手表出貨量暴增 67%，達到 1000 萬(wàn)塊。其中，蘋(píng)果的 Apple Watch 以 45%的市場(chǎng)份額在全球智能手表市場(chǎng)上保持著(zhù)領(lǐng)先地位，而 Fitbit 則超越三星和 Garmin 躍居第二位。2018 年第三季度，蘋(píng)果公司售出了 450 萬(wàn)塊 Apple Watch，與去年同期的 360 萬(wàn)塊相比，增長(cháng)了 25%。盡管遠遠領(lǐng)先于其它競爭者，但蘋(píng)果的市場(chǎng)份額還是從一年前的 60%下滑到了第三季度的 45%。

　　價(jià)格方面，未來(lái) 5 年智能手表的平均售價(jià)將從當前的 221.99 美元降低到210 美元。目前，智能手表市場(chǎng)受 Apple Watch 影響，平均售價(jià)(ASP)相對穩定和高昂，但未來(lái)，市場(chǎng)會(huì )有越來(lái)越多的國產(chǎn)廠(chǎng)商參與，并帶來(lái)更加低價(jià)的產(chǎn)品;另一方面，市場(chǎng)規模擴大、銷(xiāo)量增長(cháng)時(shí)候，生產(chǎn)制作和物料成本都將一進(jìn)步降低，從而使得產(chǎn)品價(jià)格下降。今年 9 月，小米生態(tài)鏈企業(yè)華米發(fā)布 Amazfit 智能手表，集成了 NFC、語(yǔ)音助手、家居控制、運動(dòng)屬性等多種功能，售價(jià)僅為 799 元。

　　隨著(zhù)蘋(píng)果新款智能手表開(kāi)始邁向專(zhuān)業(yè)的醫療健康領(lǐng)域，顯然智能手表仍是可穿戴設備最為重要的產(chǎn)品。但是，智能手表仍然停滯在同質(zhì)化功能的產(chǎn)品定位上，這也將導致智能手表市場(chǎng)競爭力的逐步減弱，Gartner 預計 2018-2022年智能手表出貨量 CAGR 為 22.7%，低于可穿戴設備整體出貨量增速。

　　預測可穿戴設備在未來(lái)將會(huì )對人類(lèi)健康管理發(fā)揮巨大作用，甚至可通過(guò)植入體內的可穿戴設備實(shí)現人體健康的長(cháng)期管理。如果能將可穿戴設備與人工智能相結合，可以讓人們對自己的身體更加了解，真正做到疾病的早期診斷和早期治療，對延長(cháng)人類(lèi)壽命發(fā)揮積極作用。

　　HDM 產(chǎn)品價(jià)格將進(jìn)一步提升：從總體的趨勢看，可穿戴設備的售價(jià)會(huì )逐年下降，但 HDM(AR 眼鏡、VR 頭機等)這一細分領(lǐng)域，產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格卻會(huì )有大幅度的增長(cháng)。Gartner 預測，到 2022 年之前，HMD 的平均售價(jià)將增長(cháng) 19.2%，因為產(chǎn)品體驗體驗需要更好的技術(shù)和更優(yōu)質(zhì)的內容加持。

　　目前 AR HMD 主要應用于行業(yè)市場(chǎng)，用于企業(yè)培訓等;而 VR HMD 則更多面向娛樂(lè )和游戲市場(chǎng)。不管是哪些應用領(lǐng)域，用戶(hù)對產(chǎn)品的期待值與實(shí)際的體驗仍然存在不小的差距，要改變這一現狀市場(chǎng)必須付出一定的代價(jià)。

　　2018 年年初，HTC 發(fā)布 Vive Pro 專(zhuān)業(yè)版，價(jià)格高達 6488 元;8 月MagicLeap One 開(kāi)發(fā)者版本正式開(kāi)售，包括 AR 眼鏡，計算引擎，控制手柄，價(jià)格為 2295 美元，因此 VR/AR 設備目前仍主要在高端玩家或發(fā)燒友滲透。

　　5G 是 AR/VR 的最大變量，將會(huì )推進(jìn) HDM 設備放量：優(yōu)質(zhì)的 VR/AR 體驗要求極高的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，5G 網(wǎng)絡(luò )一方面能夠提升傳輸數據的速度，另一方面能夠降低延遲進(jìn)而減少目前 HDM 普遍存在的眩暈感，因此 5G 將會(huì )是VR/AR 設備的一個(gè)重要變量。

　　隨著(zhù) 2019-2020 年 5G 網(wǎng)絡(luò )的全面商用，預計2018-2021 年，VR 眼鏡出貨量 CAGR 為 34.5%，而 AR 眼鏡出貨量 CAGR 將達到 128.0%。Artillry Intelligence 預計到 2021 年，VR/AR 市場(chǎng)營(yíng)收將高達710 億美元，其中大部分營(yíng)收來(lái)自于工業(yè)級 VR 市場(chǎng)(66%)，其次是消費級 VR 市場(chǎng)(16%)、消費級 AR 市場(chǎng)(12%)。

　　AR/VR 設備都將隨5G的到來(lái)迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)：5G 突破 AR/VR 應用瓶頸之后，預計2019-2021 年 AR/VR 設備仍將保持快速成長(cháng)，尤其是 AR 眼鏡，蘋(píng)果很有希望在 2020 年推出 AR 眼鏡，屆時(shí)將帶動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。IDC 預計，2018-2021 年 AR 和 VR 眼鏡的出貨量增速分別是 128.0%和 34.5%。

　　HDM競爭剛開(kāi)始，王者仍未出現：VR 領(lǐng)域，Sony、Oculus 和 HTC 三足鼎立，2018Q3 三者 VR 設備出貨量合計占比達到 52.3%，其中龍頭索尼公司占比為 24.4%;AR 領(lǐng)域，微軟 HoloLens 和 Magic Leap One 分居前兩位，微軟上個(gè)月贏(yíng)得美國陸軍4.8億美元 AR 項目合同。AR/VR/XR 市場(chǎng)不久后還會(huì )有許多重量級新玩家入場(chǎng)，Facebook、華為、蘋(píng)果均有很有可能在未來(lái) 2-3 年推出與其智能手機匹配的 AR 眼鏡。