國內手機市場(chǎng)兩極分化嚴重，華為上升最快魅族與金立跌幅最大

　　手機市場(chǎng)的空間在萎縮，除了幾家頭部品牌，大部分手機廠(chǎng)商的日子都比較艱難。在競爭激烈的國內市場(chǎng)，兩極分化日漸明顯。沖在前面，有肉吃;跑在后面的，連湯都喝不上。這一輪洗牌，比過(guò)去要殘酷得多。

　　日前，市場(chǎng)研究機構賽諾公布了2018年Q3國內市場(chǎng)手機銷(xiāo)量數據，可謂幾家歡樂(lè )幾家愁。表現較好的是華為、榮耀和vivo，最為凄涼的則要數金立、魅族和三星，蘋(píng)果也出現較大幅度的下滑，而OPPO與小米則中規中矩，也無(wú)風(fēng)雨也無(wú)晴。

　　一半是海水

　　今年第三季度，手機品牌分化嚴重。三星曾是中國市場(chǎng)的老大，諾基亞衰退后，它把持中國市場(chǎng)多年，地位無(wú)人能撼動(dòng)。然而，僅僅是幾年時(shí)間，三星陡轉直下，在中國幾乎被人遺忘。今年第三季度，三星手機在中國的銷(xiāo)量?jì)H有123萬(wàn)部，份額為1.1%，同比大跌39%。從銷(xiāo)量來(lái)看，三星已不足榮耀和小米的1/10，與vivo、OPPO、華為的差距更大。

　　讓人大跌眼睛的還有魅族，雖然它最近在網(wǎng)絡(luò )上熱度較高，天天炒著(zhù)手機缺貨，但銷(xiāo)量卻很凄慘，第三季度在國內只賣(mài)出189萬(wàn)部，銷(xiāo)量同比下跌了53%，市場(chǎng)份額僅剩1.8%。有網(wǎng)友說(shuō)，魅族怎么了，難道只開(kāi)發(fā)布會(huì )，不賣(mài)手機了?以魅族第三季度的銷(xiāo)量，已不到vivo和OPPO的1/10。

　　沒(méi)有最慘，只有更慘，此前一度殺入國內市場(chǎng)前四的金立，由于今年出現財務(wù)危機，拖欠供應商的錢(qián)，生產(chǎn)與銷(xiāo)售都大受影響，手機銷(xiāo)量遭遇斷崖式下跌——同比大跌82%。數據顯示，金立第三季度只賣(mài)出71萬(wàn)部手機，份額為0.7%。金立曾經(jīng)以穩健著(zhù)稱(chēng)，然而，過(guò)去兩三年，金立在戰略上頗為激進(jìn)，導致現金流跟不上，引發(fā)了這場(chǎng)悲劇，導致平臺著(zhù)火，而接盤(pán)者遲遲不見(jiàn)出現。

　　一半是火焰

　　沒(méi)有夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，只要夕陽(yáng)的企業(yè)。在低迷的大環(huán)境下，依然有手機企業(yè)跑贏(yíng)大勢，交出了漂亮的數據，它們是冬天里的一把火。以華為、榮耀、vivo為代表的手機企業(yè)，依然保持較快的增長(cháng)。vivo表現強勢，第三季度整體銷(xiāo)量達2062萬(wàn)部(同比增長(cháng)15%)，份額高達19.2%，排名第一。

　　賽諾的數據，把華為與榮耀分開(kāi)計算。華為以1711萬(wàn)部排名第三，同比增長(cháng)32%，份額上升至15.9%;榮耀銷(xiāo)量為1362萬(wàn)部，同比增長(cháng)19%，份額排名第四。從增速來(lái)看，華為和榮耀最快，分別同比增長(cháng)32%和19%。并且，華為與榮耀加起來(lái)，份額高達28.6%，以較大的優(yōu)勢領(lǐng)跑。目前，華為與榮耀在國內的份額，已接近30%。而按華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東的目標，未來(lái)在國內要實(shí)現40%的份額。

　　也無(wú)風(fēng)雨也無(wú)晴

　　一半是海水，一半是火焰，上述兩個(gè)陣營(yíng)形成了鮮明相比。與它們有別，也有品牌表現無(wú)大喜，也無(wú)大悲。第三季度，OPPO銷(xiāo)量為2058萬(wàn)部，排名第二，份額同比下滑4%。放置這樣的環(huán)境下，成績(jì)還算可以接受。

　　小米剛宣布前10月手機銷(xiāo)量達1億部，這主要得益于在印度、印尼等市場(chǎng)的出色表現。不過(guò)，在競爭激烈的國內市場(chǎng)，小米由于線(xiàn)下實(shí)力不足，僅排名第五，第三季度銷(xiāo)量為1261萬(wàn)部，同比增長(cháng)1%，份額為11.7%。這也可以看出，小米今年的增長(cháng)，主要源于印度、印尼等海外市場(chǎng)的高增長(cháng)。