國產(chǎn)智能耳機創(chuàng )新不斷，超過(guò)Airpods只是時(shí)間問(wèn)題？

　　2016年蘋(píng)果發(fā)布售價(jià)高達1276元人民幣的Airpods后全球吐槽聲不斷，然而經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)磨合，Airpods已經(jīng)成為了最當紅的爆款手機配件。今年的世界杯上就有眾多大牌明星都佩戴著(zhù)這款分辨率極高的耳機，無(wú)形中又為Airpods增加了極有價(jià)值的曝光。

　　根據NPD集團的零售跟蹤報告，自2017年來(lái)美國智能耳機銷(xiāo)量中85%的份額由AIrpods創(chuàng )造。Airpods的火爆催化了其他互聯(lián)網(wǎng)公司智能耳機的投入。如三星推出了Gear Iconx(2018) 的智能耳機，Google 于今年 10 月發(fā)布支持40種語(yǔ)言翻譯的Pixel Buds。還有老牌耳機廠(chǎng)商Monster魔聲將會(huì )更新 Monster Talk 系列耳機，內置了一款名為Melody 的智能語(yǔ)音助手。

　　國內的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛布局智能耳機，2017年12月20日，騰訊攜手萬(wàn)魔聲學(xué)、咕咚共同推出了“咕咚×1MORE智能藍牙心率運動(dòng)耳機”iBFree，價(jià)格為399元?？拼笥嶏w利用語(yǔ)音技術(shù)優(yōu)勢發(fā)布智能耳機Mobius。Google(谷歌)投資的中國人工智能公司出門(mén)問(wèn)問(wèn)也推出了多款智能耳機。又因為耳機娛樂(lè )屬性，眾多文娛界人士也跨界操刀推，搖滾汪峰推出fiil品牌，前體操世界冠軍李小鵬打造針對跑步的智能耳機XVI。智能耳機玩家眾多，正是由于技術(shù)條件上的提升，耳機超智能化方向發(fā)展落地難度較幾年前難度小了很多，耳機市場(chǎng)迎來(lái)了新機遇。

　　技術(shù)愈發(fā)成熟為智能耳機發(fā)展帶來(lái)機遇

　　1、耳機硬件基礎成熟

　　耳機已經(jīng)由數字化往無(wú)線(xiàn)化發(fā)展，并且無(wú)線(xiàn)耳機技術(shù)已經(jīng)成熟。無(wú)線(xiàn)耳機普遍都采用放置耳機的充電盒充電，解決了無(wú)線(xiàn)耳機的續航痛點(diǎn)。無(wú)線(xiàn)耳機佩戴的舒適度和穩定性也經(jīng)過(guò)耳機廠(chǎng)商不斷嘗試研發(fā)出了符合人體工學(xué)的產(chǎn)品，Airpods就做到了輕巧但是又很難甩掉。

　　2、近年來(lái)智能語(yǔ)音識別率大幅提高

　　隨著(zhù)智能語(yǔ)音的高速發(fā)展，多個(gè)領(lǐng)域都出現了和語(yǔ)音功能結合的智能產(chǎn)品。智能語(yǔ)音作為人機交互的底層技術(shù)，識別率的大幅提高極大促進(jìn)了人工智能的發(fā)展。多款智能耳機因為語(yǔ)音助手的成熟，而能加載自家語(yǔ)音助手實(shí)現耳機的智能化。

　　3、2016年10月Doppler labs推出的預生產(chǎn)版本here one智能耳機對耳機領(lǐng)域走向智能化提供了創(chuàng )造性的思路。

　　該設備創(chuàng )造性的將耳機里植入芯片，通過(guò)自適應過(guò)濾系統消除不必要噪音背景，并且放大房間里某個(gè)人的聲音，甚至還有了翻譯功能。因為融資金額高昂，未能實(shí)現銷(xiāo)售，最后破產(chǎn)。但是全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭都深受啟發(fā)，基本按照該產(chǎn)品的思路推出了自己的智能耳機。doppler 前音頻工程師Gints Klimanis 稱(chēng)該設備最終的想法是從智能手機中搶走蛋糕，智能手機可能永遠不能消失但是語(yǔ)音命令和聽(tīng)覺(jué)得結合可能成為任何自發(fā)行為的接口。耳機迎來(lái)智能化機遇。

　　AirPods全球領(lǐng)先 超越其領(lǐng)先地位要解決以下三大問(wèn)題

　　Airpods銷(xiāo)量在全球領(lǐng)先，并且有分析師預測蘋(píng)果AirPods在2018年的銷(xiāo)量將翻番，達到2600萬(wàn)副到2800萬(wàn)副。國內智能耳機生產(chǎn)商想要撼動(dòng)它的地位，需要解決以下三大問(wèn)題。

　　1、需軟硬件協(xié)同發(fā)力

　　耳機雖然已經(jīng)是日常使用頻率較高的產(chǎn)品，但是無(wú)論是智能耳機還是傳統的耳機都需要搭配其他智能硬件使用。手機是智能耳機使用的關(guān)鍵，而Airpods已經(jīng)實(shí)現在iphone、ipad、ipod、iWatch的輕松連接切換。傳統的耳機開(kāi)發(fā)商如果不與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，難以再僅通過(guò)品質(zhì)提升來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，美國高端耳機品牌就beats在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下被蘋(píng)果收購，而小米通過(guò)一系列的智能硬件產(chǎn)品帶動(dòng)了自家耳機的銷(xiāo)量就是很好的證明。除了需要智能硬件來(lái)搭建生態(tài)，還需不斷開(kāi)發(fā)相關(guān)的軟件協(xié)助、拓展智能耳機的應用，才有可能形成產(chǎn)品競爭壁壘。這對于國內的智能耳機生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)要求不低。

　　2、智能耳機的剛需仍要挖掘

　　智能耳機在當下仍需要要客觀(guān)評價(jià)其需求，耳機的核心功能一是音樂(lè )，二是通信，對于大部分消費者來(lái)說(shuō)有些功能無(wú)所謂用不用。智能耳機功能越來(lái)越多，有可能削弱本來(lái)的聽(tīng)說(shuō)能力，而且其他功能的優(yōu)化程度如果不夠高就顯得極為雞肋。消費者與其花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)一個(gè)功能多但是用不上的智能耳機還不如老老實(shí)實(shí)的用傳統耳機。智能耳機內置語(yǔ)音助手能夠實(shí)現一些語(yǔ)音交互，但是有相關(guān)調查顯示幾大部分人是不習慣對著(zhù)耳機自言自語(yǔ)的。蘋(píng)果手機通過(guò)取消手機的耳機插孔來(lái)引導消費者購買(mǎi)Airpods也經(jīng)過(guò)了長(cháng)時(shí)間的市場(chǎng)磨合期，所以不要過(guò)分抬高消費者預期，并且需要主動(dòng)為消費者打造剛需。

　　2、深挖用戶(hù)個(gè)性化需求

　　耳機在大眾日常生活中的滲透率比較高，耳機時(shí)尚的外觀(guān)、出色的音質(zhì)是一大部分消費者購買(mǎi)耳機的選擇依據，甚至培養出了一批極度專(zhuān)注外觀(guān)、音質(zhì)的耳機黨。由于耳機出現的時(shí)間比較長(cháng)，個(gè)人用戶(hù)對耳機的要求是個(gè)性化的，不能因為說(shuō)加入了芯片，擁有所謂的日程管理、車(chē)載導航、語(yǔ)言翻譯、運動(dòng)健身等智能功能就犧牲它原本的品質(zhì)。智能耳機生產(chǎn)商依然需要對智能耳機音質(zhì)和外觀(guān)設計進(jìn)行打磨，過(guò)分強調人工智能容易舍本逐末。

　　國產(chǎn)智能耳機或有機會(huì )全面普及

　　雖然airpods的地位在目前來(lái)看還難以撼動(dòng)，但是耳機是日常必備的數碼配件，擁有相當高市場(chǎng)份額，國產(chǎn)耳機是有可能全面普及，并不斷蠶食airpods的市場(chǎng)占有率的。

　　1、專(zhuān)注智能耳機垂直領(lǐng)域，仍有大量機會(huì )。

　　智能耳機目前來(lái)看涉及的功能有語(yǔ)音交互、場(chǎng)景降噪、運動(dòng)監測和語(yǔ)言翻譯，每一個(gè)功能發(fā)揮到最大化都有極高的商業(yè)價(jià)值。如果是想全面發(fā)展技術(shù)要求過(guò)高，并且難以做到領(lǐng)先。但是如果僅僅專(zhuān)注一個(gè)領(lǐng)域就有可能遠超競爭對手。深圳韶音就專(zhuān)注于骨傳感耳機，扛起運動(dòng)大旗，在2018年榮膺福布斯最佳運動(dòng)健身耳機，在運動(dòng)耳機領(lǐng)域有極大知名度。

　　2、相比智能音箱有更高的使用需求，利于爭奪物聯(lián)網(wǎng)智能交互新入口。

　　近年來(lái)智能音箱成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪智能家居的流量入口，因為其語(yǔ)音交互和家庭娛樂(lè )能很好的結合，然而智能耳機與智能音箱的功能高度重合，并且移動(dòng)方便，隨身佩戴能更好的實(shí)現多場(chǎng)景互動(dòng)，如果使用頻率更高的智能耳機作為家居物聯(lián)網(wǎng)入口，許多家庭無(wú)需再額外購買(mǎi)音箱。智能耳機生產(chǎn)商應該認識到這一機會(huì )，加強智能耳機物聯(lián)網(wǎng)布局。

　　3、積極與互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )軟件合作，利用好版權本地化優(yōu)勢。

　　Airpods目前來(lái)看能夠能夠通過(guò)語(yǔ)音喚出Siri，但是Siri雖然實(shí)現了很好的漢化畢竟非本土語(yǔ)音助手和國產(chǎn)音樂(lè )軟件合作也有限。就算將來(lái)能實(shí)現siri幫助搜歌播放，而音樂(lè )版權的問(wèn)題也會(huì )阻礙Airpod智能播放中文歌曲。國產(chǎn)智能耳機可以和互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )軟件合作盡早搶占智能耳機音樂(lè )版權份額。

　　4、國內耳機價(jià)格低廉，有利于提升智能耳機滲透率。

　　打價(jià)格戰是我國智能硬件爭搶市場(chǎng)份額的普遍策略，隨著(zhù)智能耳機競爭越來(lái)越激烈，國產(chǎn)智能耳機的價(jià)格想必會(huì )再次壓低到讓消費者躍躍欲試的程度。相對蘋(píng)果Airpods1276元的高價(jià)，嘗試國產(chǎn)智能耳機將會(huì )非常有吸引力。隨著(zhù)這些智能耳機滲透率的提高，用戶(hù)使用國產(chǎn)智能耳機的習慣將被培養。

　　5、發(fā)展音頻波紋識別，打造專(zhuān)屬的私人耳機。

　　智能耳機現在所展現出來(lái)的功能就充滿(mǎn)了黑科技感，在這些已有的功能上智能耳機企業(yè)能夠進(jìn)行同方向的拓展也許沒(méi)有那么難，但是卻更加有競爭力。比如智能耳機能夠通過(guò)聲音波紋識別實(shí)現對嘈雜環(huán)境的降噪，那音頻波紋識別能否將耳機打造為完全私人的產(chǎn)品呢?國產(chǎn)智能耳機，可以對自己的產(chǎn)品有更多的想象，形成自己的品牌辨識度。

　　耳機作為常見(jiàn)單品插上智能的翅膀，還有許多問(wèn)題需要解決，比如功能是否雞肋，品質(zhì)是否過(guò)硬，市場(chǎng)需求是否旺盛等等。但是Airpods的火爆，讓我們看到了智能耳機領(lǐng)域其實(shí)擁有巨大的想象空間。國產(chǎn)智能耳機如果能抓住耳機智能化機遇，精打細磨自己的產(chǎn)品，軟硬件結合圍繞耳機構造自己的生態(tài)鏈形成產(chǎn)品競爭壁壘，國產(chǎn)智能耳機或能在國內迎來(lái)全面普及。