華為入局電視業(yè)的“利”與“難”

　　“預計2018年下半年會(huì )有3家手機企業(yè)進(jìn)入彩電市場(chǎng)，將會(huì )掀起新一輪的熱潮?！?奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓透露。有媒體分析，這3家手機企業(yè)分別是榮耀、vivo和一加手機，目前為止，后兩者還未傳出相關(guān)最新消息，不過(guò)關(guān)于華為電視業(yè)務(wù)布局的訊息卻已甚囂塵上。

　　除了此前媒體的猜測與論據分析，昨日第一財經(jīng)消息也報道稱(chēng)，華為已經(jīng)重設電視項目小組，并分硬件、UI等層面進(jìn)行研究;華為電視項目小組最近在招人，也在與上游面板商接觸。

　　入局電視業(yè) 一點(diǎn)都不奇怪

　　今年6月22日的華為全球合作伙伴及開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，余承東就闡述了華為消費者業(yè)務(wù)的全新戰略即“全場(chǎng)景智慧生活生態(tài)戰略”，眾所周知，全場(chǎng)景智能硬件囊括手機、平板、PC、可穿戴、電視、音箱、車(chē)機、以及泛IoT的照明、安防、監控等，構建起汽車(chē)、家庭、辦公、運動(dòng)健身幾大主要場(chǎng)景。在打造智慧生活生態(tài)上，小米與當年風(fēng)光一時(shí)的樂(lè )視都在做電視，如今，同樣想打造智慧生活生態(tài)的華為要做電視自然也不足為奇，畢竟電視是智慧生活中的一大關(guān)鍵部分。并且，在打造全場(chǎng)景智慧生活生態(tài)戰略上，余承東說(shuō)過(guò)電視是被需要的。

　　華為做電視，不能說(shuō)毫無(wú)優(yōu)勢，畢竟近兩年，華為海思在視頻芯片領(lǐng)域的創(chuàng )新成就是有目共睹的。華為海思相關(guān)負責人表示，海思的視頻編解碼芯片系統非常全面，從65納米的3518A到28納米的3519，芯片產(chǎn)品囊括了消費市場(chǎng)、商業(yè)市場(chǎng)和行業(yè)市場(chǎng)，分辨率從D1到最新的4K，幀率高達60fps。

　　相關(guān)數據顯示，2010年之前，國內的自研芯片基本處于樣機或自用階段，市場(chǎng)的接受度極低。此時(shí)，國產(chǎn)芯片的占比只有1%左右，國外芯片占比95%以上。到2017年，中國市場(chǎng)國產(chǎn)芯片占有率已提升到60%左右，而國外芯片占比降低到35%左右。其中，華為海思占據國內一半以上市場(chǎng)，其研發(fā)的自主超高清智能電視核心芯片在2016年出貨量近1000萬(wàn)顆，已進(jìn)入國內六大彩電廠(chǎng)商供應鏈，包括夏普、海信、康佳等多個(gè)品牌都在使用上海思芯片。

　　艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅稱(chēng)，以華為海思、中星微電子為代表的中國企業(yè)正異軍突起，華為海思在視頻芯片領(lǐng)域‘逆襲’，打破了國外巨頭壟斷，降低了中高端芯片的整體價(jià)格，把‘中國芯’安在了諸多品牌的產(chǎn)品中。

　　有芯片優(yōu)勢，加之中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東所透露的，“華為早在5年前就開(kāi)始了解彩電市場(chǎng)，最近與部分電視面板廠(chǎng)進(jìn)行了溝通?！睙o(wú)怪乎他要說(shuō)，“華為如果做電視，一點(diǎn)都不奇怪?！?/p>

　　行業(yè)整體低迷 華為做電視有難度

　　近兩年受上游面板價(jià)格不斷波動(dòng)，彩電整體市場(chǎng)一直處于動(dòng)蕩之中，市場(chǎng)競爭激烈。根據奧維云網(wǎng)全渠道推總數據顯示，2016年彩電市場(chǎng)首次突破5000萬(wàn)臺，2017年彩電又經(jīng)歷了史上最大降幅，即零售量規模為4752萬(wàn)臺，同比下降6.6%。2018年上游面板價(jià)格相比2017年有明顯下降，上半年彩電市場(chǎng)呈“量增額降”態(tài)勢，具體零售量規模為2260萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.6%;零售額規模為725億元，同比下降2.0%。

　　朱圓圓認為，2018年上半年中國彩電市場(chǎng)在復雜的環(huán)境下，增長(cháng)動(dòng)力不足，表現為量增額降。上半年零售量的增長(cháng)僅是恢復性增長(cháng)，而價(jià)格戰是中國彩電市場(chǎng)最大的困境。

　　在如此低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，華為入局電視業(yè)不可避免的存在一定風(fēng)險。首先，從渠道來(lái)看，線(xiàn)上渠道增長(cháng)迅猛，線(xiàn)下渠道下滑嚴重。數據顯示，2018上半年，彩電線(xiàn)上銷(xiāo)售量增長(cháng)40.4%，銷(xiāo)售額增長(cháng)超過(guò)20%;線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售量下降16.5%，銷(xiāo)售額下降13.3%。于華為而言，線(xiàn)下渠道優(yōu)勢明顯，線(xiàn)上渠道還有待進(jìn)一步鋪設，如果企圖以線(xiàn)下渠道來(lái)推動(dòng)電視銷(xiāo)量，則會(huì )有很大難度。其次，相比長(cháng)虹、康佳、創(chuàng )維、TCL、海信、夏普、索尼、三星等知名電視品牌，華為作為電視企業(yè)來(lái)講的品牌認可度低，難以在短期內打動(dòng)消費者，并使其產(chǎn)生購買(mǎi)欲望;此外，有數據顯示，2017年中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率僅為1.3%，在行業(yè)整體低迷、利潤率如此低的背景下，面對頻發(fā)的價(jià)格戰，華為也許會(huì )很難適應這樣殘酷又激烈的“戰場(chǎng)”，畢竟手機跟電視還是有區別的。

　　有媒體總結，智能電視領(lǐng)域呈現“不砸重金敲不開(kāi)，砸了重金也未必砸出多大水花”的狀態(tài)，大量燒錢(qián)的投入，部分傳統品牌都難以為繼，更遑論新入局者。當然，也不排除華為“財大氣粗”的真 “砸出大水花”來(lái)。

　　包括智能手機在內的通信設備市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了快速成長(cháng)階段，從“全場(chǎng)景智慧生活生態(tài)戰略”可以看出華為已在尋找新的戰略產(chǎn)業(yè)，截至目前，華為已布局家庭路由器、家庭互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)。在IOT(物聯(lián)網(wǎng))、智能家庭領(lǐng)域，智能大屏占據重要地位。最新的消息是，華為可能更多著(zhù)眼于5G通信時(shí)代8K顯示(即分辨率達7680×4320像素，現在市面上的電視以2K、4K的為主)的布局。

　　在5G領(lǐng)域，華為確實(shí)貢獻了很多力量，一階段、二階段以及正在進(jìn)行中的三階段測試中，也始終在進(jìn)度及性能上保持領(lǐng)先。并且上半年華為已為無(wú)人駕駛汽車(chē)提供了車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。無(wú)人駕駛與8K顯示都是5G在終端重要的場(chǎng)景應用，若華為做8K電視的消息為真，雖然行業(yè)有風(fēng)險，但就差異化創(chuàng )新而言，華為如此領(lǐng)先一步的布局倒也不失為一步“妙棋”，至少謀到一個(gè)與挑戰并存的機遇。