國產(chǎn)手機均價(jià)上漲背后：在國際競爭中不斷增強的創(chuàng )新自信

　　在那個(gè)“千元機”盛行的年代，一場(chǎng)發(fā)布會(huì )大家最為期待的似乎只有報價(jià)環(huán)節，當大屏幕上打出“1999”或是“899元”的價(jià)格后，臺下總能爆發(fā)出陣陣叫好聲。如今，國產(chǎn)旗艦價(jià)格已經(jīng)穩穩踏上了4000元檔，血拼低價(jià)的時(shí)代則一去不復返。這一方面是原材料、供應鏈價(jià)格上漲所帶來(lái)的影響，另一方面，國產(chǎn)手機在全面屏、3D人臉識別、屏幕指紋等新技術(shù)上加大了投入。

　　近日，市場(chǎng)研究機構Counterpoint Research公布了2018年第二季度全球手機品牌平均零售價(jià)(ASP)排名，蘋(píng)果iPhone仍然是最貴的智能手機，平均零售價(jià)為724美元，同比上漲20%。其次則是國產(chǎn)品牌OPPO，平均售價(jià)為275美元，同比上漲20%。

　　另外，華為手機平均零售價(jià)為265美元，漲幅達到28%;vivo手機均價(jià)為259美元，同比上漲16%;三星手機平均售價(jià)為247美元，同比上漲5%。一直主打高性?xún)r(jià)比市場(chǎng)的小米手機平均售價(jià)也上漲了14%。

　　Counterpoint Research報告指出，中國品牌手機平均零售價(jià)大幅上升的主要原因是其不斷進(jìn)行外觀(guān)升級、人工智能/雙攝等新技術(shù)的引入、和中高端產(chǎn)品占比日益提高，相比之下三星和蘋(píng)果誠意不足。

　　去年，蘋(píng)果發(fā)布的iPhone X價(jià)格達到了8800元以上，相比iPhone6和iPhone7發(fā)布時(shí)的頂配版本，價(jià)格高出近2000元。對于很多國內用戶(hù)，iPhone X的昂貴價(jià)格而已經(jīng)超出了很多人的接受范圍，同時(shí)雖然是有全面屏的創(chuàng )新，但是實(shí)際的體驗也只有face ID、AR拍攝、無(wú)線(xiàn)充電等技術(shù)的加入，這些都不能夠成為革命性的創(chuàng )新設計，自然很難讓消費者買(mǎi)賬。

　　而剛剛發(fā)布的三星Note 9頂配版價(jià)格達到了9499元，這款搭載了驍龍845旗艦機，在相同配置的國產(chǎn)品牌中，最低售價(jià)僅2600元，中間差了近7000塊，雖然有Super AMOLED全視曲面屏這樣獨有技術(shù)支撐，但對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，就要考慮高價(jià)格是否帶來(lái)實(shí)際體驗上的提升問(wèn)題。

　　反觀(guān)國產(chǎn)手機，華為最新P20系列頂配價(jià)格已經(jīng)超過(guò)5000元，而在2015年這一系列價(jià)格剛過(guò)2000元。同樣，最新的OPPO Find X頂配版價(jià)格超過(guò)5000，vivo的NEX系列價(jià)格也接近5000元。

　　國產(chǎn)旗艦手機價(jià)格遠低于蘋(píng)果和三星，但在一些技術(shù)創(chuàng )新上帶來(lái)了更多的變化，其中華為P20 Pro為全球首款后置三攝的智能手機，同時(shí)搭載了華為AI芯片麒麟970;OPPO Find X是安卓陣營(yíng)首款支持3D人臉識別的手機，還帶來(lái)了全新的雙軌潛望式升降攝像頭和高達93.8%的屏占比;vivo NEX則搭載屏下指紋3.0和全屏幕發(fā)聲技術(shù)。

　　顯然，沒(méi)有足夠的創(chuàng )新力是無(wú)法支撐高價(jià)格的。隨著(zhù)智能手機的競爭從參數堆砌轉變?yōu)橛脩?hù)體驗、用戶(hù)服務(wù)比拼，未來(lái)單純靠高配置肯定無(wú)法立足于市場(chǎng)，如果沒(méi)有創(chuàng )新黑科技支持，將難以獲得消費者的關(guān)注，這也是中國手機廠(chǎng)商從份額第一走向利潤第一的關(guān)鍵。