智能手機的冬天真的來(lái)了

春風(fēng)送暖，萬(wàn)物復蘇，一切都是生機勃勃的樣子。不過(guò)，傲嬌市場(chǎng)這么久的智能手機行業(yè)恐怕迎來(lái)的不是春天。

據工信部下屬研究院發(fā)布的數據顯示，2015年2月，全國手機市場(chǎng)整體出貨量為2452.6萬(wàn)部，同比增14.4%。其中，2G手機出貨量為250.5萬(wàn)部，同比增33.1%;3G手機出貨量為181.3萬(wàn)部，同比下降89.9%;4G手機出貨量為2020.8萬(wàn)部，同比增1167.5%。據此，有人歡呼，智能手機的春天來(lái)了?

可是，當很多人為2月份的智能手機銷(xiāo)售量大漲而歡欣鼓舞的時(shí)候，可能忘記了2014年的春節是在1月31日，而2015年的春節是在2月19日。都說(shuō)春江水暖鴨先知，也許幾個(gè)簡(jiǎn)單的指標就會(huì )看出一個(gè)行業(yè)的興衰。

年度出貨量大降，國內外市場(chǎng)皆然

媒體報道，工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布的數據顯示，2014年全年，全國手機市場(chǎng)累積出貨量為4.52億部，同比下降21.9%。而據日本調查公司MM綜研于2015年2月3日發(fā)布的2014年日本國內手機出貨量的調查結果。調查顯示，手機的總出貨量較2013年減少2.5%，為3828萬(wàn)部。據百度《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告2015賀歲版》也顯示，2014年國內智能手機季均增長(cháng)率僅為6%，而這一數字在2012年和2013年分別為36%和14%。

智能手機已經(jīng)上市七八年了，即便是在中國，也已經(jīng)非常普及，最近兩年手機市場(chǎng)的增長(cháng)主要來(lái)自換新，可智能手機的功能創(chuàng )新也到了臨界點(diǎn)。根據中國信息通信研究院統計，2014年國產(chǎn)4G手機出貨量占比已經(jīng)達到全國手機市場(chǎng)整體出貨量的37.8%;賽諾零售監測數據也顯示，2014年國內市場(chǎng)4G手機滲透率逐月提升，10月份突破45%，11月份突破50%，12月份突破60%，達到64%。

看看現在的智能手機廠(chǎng)商，去年就已經(jīng)只能拼配置，而2015年開(kāi)始，手機廠(chǎng)商們甚至連配置都拼不了改拼情懷了。

名人手機越來(lái)越多，山寨化傾向越來(lái)越明顯

不過(guò)，即便是賣(mài)情懷，這些手機廠(chǎng)商的日子也不會(huì )太好過(guò)。錘子手機遭遇滑鐵盧，最近又傳出要生產(chǎn)低價(jià)小錘子手機的消息，情懷讓位給實(shí)利了。

據工業(yè)和信息化部研究院發(fā)布的《2014年中國好手機年度報告》顯示，目前在國內手機市場(chǎng)，活躍的國際品牌只剩下兩個(gè)，而本土手機品牌則進(jìn)一步鞏固份額，市場(chǎng)比例已穩固在七成以上并接近八成。所以，國產(chǎn)的手機商家大量集中在低價(jià)位，依靠?jì)r(jià)格戰來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)空間。

與此同時(shí)，還有很多名人都看上了手機這個(gè)賺錢(qián)的寶貝。最近兩年，智能手機的生產(chǎn)越來(lái)越模塊化，很多跨行過(guò)來(lái)的企業(yè)都開(kāi)始進(jìn)入手機市場(chǎng)，甚至連瘋狂英語(yǔ)那位也要賣(mài)手機了。與此同時(shí)，手機行業(yè)里的企業(yè)卻在跳出圍城，連蘋(píng)果都去賣(mài)手表了，還有的做起了金融?？墒?，這些剛剛起步的手機廠(chǎng)家的日子也不好過(guò)。

4G時(shí)代手機品牌集中化趨勢明顯

4G時(shí)代，手機市場(chǎng)將逐漸回歸到2G時(shí)代的狀態(tài)，那是一個(gè)超級品牌與山寨機混合的市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)里，強者會(huì )越來(lái)越大，而弱者會(huì )被淘汰出市場(chǎng)，剩下的將是大品牌與一些類(lèi)山寨機們逐鹿。

雖然工信部不久前發(fā)放了LTE FDD的牌照，給手機廠(chǎng)家打了一針強心劑，可是，即便如此，也改變不了全網(wǎng)通手機占據未來(lái)主流的格局。3G時(shí)代那樣三家運營(yíng)商三種制式，很多用戶(hù)都需要購買(mǎi)不同手機，而且，運營(yíng)商為了發(fā)展用戶(hù)也提供了大量的補貼為客戶(hù)降低換機門(mén)檻，在4G運營(yíng)中，整個(gè)市場(chǎng)規則都已經(jīng)發(fā)生了徹底改變，中小廠(chǎng)家承受的壓力將非常大。

互聯(lián)網(wǎng)消費研究中心最新發(fā)布的《2014-2015年中國國產(chǎn)手機市場(chǎng)研究年度報告》顯示，參與市場(chǎng)競爭的國內智能手機廠(chǎng)商數量目前正急劇減少，2014年年初有80多家，到2014年年底已縮減至59家。

如果不出現突發(fā)性的政策改變或技術(shù)革命，2015年的智能手機市場(chǎng)肯定將遭遇寒流沖擊，行業(yè)集中化趨勢會(huì )更加明顯，當然，這也是產(chǎn)業(yè)升級的好機會(huì )，也是中國手機企業(yè)從制造生產(chǎn)轉型到研發(fā)創(chuàng )新的良機。