電商跨境 醫療器械產(chǎn)業(yè)困局可解？

6月20日，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的知道意見(jiàn)》，支持跨境電子商務(wù)發(fā)展，推動(dòng)開(kāi)放型經(jīng)濟發(fā)展升級。據第三方機構EMarkrter數據顯示，中國網(wǎng)購人群的跨境消費規模從2010年的20億美元大幅增至2014年的200億美元，從服飾到母嬰用品，從家電到保健藥品器械，均受到國內消費者的青睞。

　　1.醫械產(chǎn)業(yè)的困局

　　我國醫療器械產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成門(mén)類(lèi)齊全產(chǎn)業(yè)完備的生產(chǎn)鏈條。歷屆廣交會(huì )、華交會(huì )、CMEF等都見(jiàn)證著(zhù)中國醫療器械產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。作為世界工廠(chǎng)，中國醫療器械產(chǎn)業(yè)一度也是國內加工生產(chǎn)，世界來(lái)華采購的模式，以中國義烏小商品市場(chǎng)為典型模板。這種模式的特點(diǎn)是國外客戶(hù)訂單大且較為集中，便于上游企業(yè)批量化生產(chǎn)。

　　而現在我國醫療器械產(chǎn)業(yè)受困于經(jīng)濟下行壓力，銷(xiāo)售渠道受限、銷(xiāo)售成本提高以及市場(chǎng)紅海效應等因素，市場(chǎng)銷(xiāo)售受到了嚴峻的挑戰，此外，隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展，改革的推進(jìn)，醫療器械產(chǎn)業(yè)還面臨著(zhù)現如今訂單小且較分散的問(wèn)題。

　　如何破局成為目前最迫切的難題?？赡芸缇畴娚虝?huì )為我們帶來(lái)一些啟示。

　　2.跨境電商走出去

　　今年618年中大促，各大購物網(wǎng)不約而同的打出了“海外直購”的噱頭，跨境電商賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，巨大的商機促使我們不禁會(huì )想到醫療器械若能借跨境電商走出去，巨大的海外市場(chǎng)將為國內醫療器械產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限的商機。

　　有報道稱(chēng)作為跨境電商的先行者——浙江義烏，不再滿(mǎn)足于是聞名全球的小商品批發(fā)集聚地，現在義烏正致力于打造全球醫療器械展示直銷(xiāo)中心、全球醫療器械集散中心。

　　中國經(jīng)濟時(shí)報文章透露：義烏器械城將建立直銷(xiāo)中心，采取結合網(wǎng)上和網(wǎng)下市場(chǎng)，借鑒“超市”模式，由運行單位統一整合結算、售后、外貿進(jìn)出口退稅、醫療器械項目招標等，在義烏本就具有商品集散地的基礎上建立相應的電子商務(wù)平臺，結合線(xiàn)上線(xiàn)下交易，最終將實(shí)現年成交額100億元以上，創(chuàng )稅2億元以上。

　　可以看出的是，跨境電商將使得中國醫療器械產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)向普通海外消費者打開(kāi)大門(mén)，使得中國真正成為“世界商場(chǎng)”，而國產(chǎn)醫療器械產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比會(huì )吸引越來(lái)越多的海外消費者直接下單購買(mǎi)。

　　跨境電商在拓寬銷(xiāo)售渠道的同時(shí)也大大壓縮了銷(xiāo)售成本，同時(shí)也解決了訂單零碎、分散帶來(lái)的難題。

　　但跨境電商會(huì )涉及到稅務(wù)、商務(wù)、海關(guān)、質(zhì)檢等多個(gè)國家只能部門(mén)，此外還會(huì )面臨金融匯兌、海外法務(wù)等國際貿易常見(jiàn)問(wèn)題?？梢?jiàn)跨境電商并沒(méi)有想的那么簡(jiǎn)單。 3.政府助力

　　6月20日，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的知道意見(jiàn)》，支持跨境電子商務(wù)發(fā)展，推動(dòng)開(kāi)放型經(jīng)濟發(fā)展升級，并提出了幾點(diǎn)重要建議：

　　優(yōu)化配套的海關(guān)監管措施

　　完善檢驗檢疫監管政策措施

　　明確規范進(jìn)出口稅收政策

　　完善電子商務(wù)支付結算管理

　　規范跨境電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)行為

　　加強多雙邊國際合作

　　4.跨境電商帶給醫械產(chǎn)業(yè)的思考

　　近年來(lái)，電子商務(wù)重塑了中國醫療器械產(chǎn)業(yè)的布局，在不同區域內形成了各具特色的醫療器械產(chǎn)業(yè)集聚地，使得整個(gè)醫療器械產(chǎn)業(yè)形成了區域合作，互利共贏(yíng)的局面，也極大的方便和解決了因地域遼闊而帶來(lái)的現實(shí)難題。

　　而跨境電子商務(wù)會(huì )在更大范圍內——全球，重塑全球醫療器械產(chǎn)業(yè)的布局，未來(lái)會(huì )將在世界范圍內形成醫療器材產(chǎn)業(yè)集聚地，各國間醫療器械產(chǎn)業(yè)的區域合作會(huì )越來(lái)越頻繁，最終會(huì )形成幾個(gè)世界級的醫療器械產(chǎn)業(yè)園。

　　而和世界其他國家相比，中國醫療器械產(chǎn)業(yè)仍顯弱小，在跨境電商打開(kāi)世界市場(chǎng)的同時(shí)，也給國內醫療器械產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了嚴峻的挑戰。

　　是被兼并被拋棄，還是強勢崛起最終執世界醫療器械產(chǎn)業(yè)之牛耳，這將是深度開(kāi)放所面臨的遠大戰略問(wèn)題。