華為nova為何拼不過(guò)OPPO、vivo？

　　不過(guò)在數據上的占優(yōu)，卻不能掩蓋華為在“標準化思維”下，對于科技+時(shí)尚組合概念理解的缺失?！皼](méi)有任何新意”是對華為nova 3產(chǎn)品系的最大感受，無(wú)論是劉海屏還是所謂的藍楹紫、星耀櫻草金，仍然和蘋(píng)果iPhone X高度相似，好像年初的P20又開(kāi)了第二場(chǎng)發(fā)布會(huì )。

　　OPPO Find X和vivo NEX對科技的理解，在外觀(guān)上的創(chuàng )新，給消費者視覺(jué)和感官上的時(shí)尚沖擊更為直接、明顯和強烈。相比較之下，華為在6月6日發(fā)布的類(lèi)似于汽車(chē)渦輪增壓技術(shù)，通過(guò)軟硬協(xié)同的GPU Turbo圖形加速技術(shù)，比較抽象和“內斂”。需要用戶(hù)在實(shí)際的操作中去體會(huì )，是一個(gè)緩慢的過(guò)程。

　　不幸的是，僅依靠上游廠(chǎng)商做系統優(yōu)化也是不夠的，下游游戲廠(chǎng)商等也需要做相關(guān)的適配功能。在大量用戶(hù)升級為GPU Turbo之后，不少玩家在運行騰訊幾款熱門(mén)游戲時(shí)，出現了大面積花屏、馬賽克、劉海無(wú)法自動(dòng)隱藏等現象。

　　就記者在升級GPU Turbo系統之后的實(shí)際體驗中，并沒(méi)有感覺(jué)到系統速度有明顯加速。長(cháng)時(shí)間運行系統卡頓;在相同網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下，不同終端上網(wǎng)速度不一致;下一代產(chǎn)品反而不如上一代產(chǎn)品系統流暢是比較直觀(guān)的感受。

　　來(lái)自諾為數據顯示，用戶(hù)不滿(mǎn)意華為手機集中在6個(gè)方面，價(jià)格偏高、拍照一般、沒(méi)有宣傳的好、耗電快、產(chǎn)品發(fā)熱、產(chǎn)品降價(jià)太快。榮耀手機除了發(fā)熱嚴重和主品牌華為有重合之外，集中在做工材質(zhì)一般、屏幕顯示一般、系統不穩定、外觀(guān)普通不時(shí)尚。相比之下，在手機拍照、系統運行流暢、做工質(zhì)感好、運行速度快、整體品質(zhì)等幾個(gè)方面，用戶(hù)對OPPO、vivo的滿(mǎn)意程度非常高。

　　其實(shí)，晦澀難懂的技術(shù)仍然需要用戶(hù)良好的市場(chǎng)口碑來(lái)宣傳，蘋(píng)果手機之所以擁有大量的果粉，和蘋(píng)果早期打入市場(chǎng)階段，用戶(hù)在使用手機的過(guò)程中，系統流暢、穩定性高、不易死機和卡頓，通話(huà)清晰有很大的關(guān)系。所以，不用特別的著(zhù)重宣傳自家芯片+iOS操作系統，用戶(hù)能夠體會(huì )到蘋(píng)果產(chǎn)品與安卓陣營(yíng)的巨大差異。

　　就連一直廣受詬病，打開(kāi)率極低的蘋(píng)果Siri，在今年蘋(píng)果公司挖來(lái)原谷歌搜索和人工智能業(yè)務(wù)的主管John Giannandrea后，Siri性能表現、準確率等方面令人刮目相看。

　　而華為手機在剛進(jìn)入終端市場(chǎng)時(shí)，手機質(zhì)量做的并不好?！叭A為D1頻頻死機，任正非將手機扔在余承東臉上”，“華為手機好用，但是任正非的家人卻使用iPhone手機”，“華為手機采用55nm威盛基帶，打電話(huà)信號不好”等等各種段子廣為流傳。先入為主的情況下，在市場(chǎng)上留給消費者的印象并不理想。后期改善力度和決心也不大。

　　一位線(xiàn)下渠道商對記者說(shuō)，自己從來(lái)不給身邊的朋友推薦華為手機，華為在系統優(yōu)化方面做的不盡如人意。尤其是，華為從高端P20到低端大部分使用天馬屏幕，在色域、色差方面和其它廠(chǎng)商的屏幕有細微差距，誰(shuí)是真正的“低配高價(jià)”不好評論。

　　諾為咨詢(xún)數據顯示，受手游、自拍短視頻等潮流APP影響，用戶(hù)不再是過(guò)去簡(jiǎn)單地用手機上網(wǎng)聊天和看電影。用戶(hù)對于手機整體硬件體驗和硬件品牌的要求大幅度提高。屏幕作為用戶(hù)與手機對話(huà)的第一入口依舊是用戶(hù)購機的第一硬件關(guān)注點(diǎn)。和CPU、RAM、ROM、GPU、攝像頭相比，用戶(hù)對屏幕的關(guān)注度不斷上升，比例最高，達64%。是攝像頭關(guān)注度的兩倍，GPU關(guān)注度的三倍以上。

　　美顏自拍、快速充電、HIFI音質(zhì)超越其它所有功能，成為用戶(hù)日常必備三大剛需。鑒于目前市面所有廠(chǎng)商都在跟進(jìn)美顏拍照，手機通過(guò)差異化突圍，已經(jīng)不能單單依靠美顏拍照一個(gè)功能來(lái)實(shí)現。而快速充電、HIFI音質(zhì)一直以來(lái)都是OPPO和vivo的高地，華為至今沒(méi)有發(fā)力布局。

　　在A(yíng)I方面，華為人工智能口號喊的最多。頭條指數卻顯示，消費者眼中OPPO、小米、vivo才是手機攝影類(lèi)AI功能和智能助手類(lèi)AI功能的代表。華為并沒(méi)有在A(yíng)I應用領(lǐng)域實(shí)現破局。

　　值得注意的是，除了nova 3，另一款新產(chǎn)品nova 3i采用了華為最新的麒麟710處理器。和高通驍龍710芯片進(jìn)行對標。根據Geekbench跑分網(wǎng)站數據顯示，麒麟710處理器在單核方面略遜于驍龍660處理器，多核跑分上相近。所以，整體上麒麟710和高通低端6系列相近，與10nm LPP工藝加持下的中端驍龍710芯片，有著(zhù)不小差距。

　　在會(huì )員優(yōu)選權益中，華為音樂(lè )、華為閱讀、華為視頻等打包產(chǎn)品可以看出華為互聯(lián)網(wǎng)的小野心。然而擁有超過(guò)億次單位級的巨大用戶(hù)入口，卻沒(méi)有給華為相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品帶來(lái)引流。顯然，華為不具備互聯(lián)網(wǎng)公司所具備的兩個(gè)方面，開(kāi)放精神和實(shí)現內容價(jià)值的最大化。

　　根據華為2017年財報顯示，運營(yíng)商業(yè)務(wù)占比首次跌破50%。作為華為業(yè)務(wù)的大頭，運營(yíng)商業(yè)務(wù)一直是臟活、苦活的集合體。華為現在需要考慮的是5G建設頂峰過(guò)后，整體業(yè)務(wù)的支撐點(diǎn)何在，轉型為互聯(lián)網(wǎng)“雙棲”廠(chǎng)商，是數字化轉型道路上的一種可能性。

　　然而，僅依靠枯燥的技術(shù)和大量數據堆砌，通過(guò)別家優(yōu)秀的品牌IP，徠卡、保時(shí)捷等制造噱頭。與錘子、小米為伍，用異?？鋸埖臓I(yíng)銷(xiāo)方式，類(lèi)似于“革命性創(chuàng )新”、“很?chē)樔说募夹g(shù)”、“非常嚇人的技術(shù)”等等。只能迎來(lái)口碑撲街，導致負面作用，在手機廠(chǎng)商的道路上越做越low。

　　沒(méi)有優(yōu)秀的用戶(hù)體驗，“謙卑”的態(tài)度做支撐。別說(shuō)打敗蘋(píng)果、騰訊和阿里巴巴，華為能打敗OPPO、vivo嗎?