5G時(shí)代難改手機市場(chǎng)格局，強者將恒強

　　4G時(shí)代國內手機市場(chǎng)形成了華米歐維新四大,有人認為5G時(shí)代的到來(lái)或將如4G時(shí)代一樣導致國內智能手機市場(chǎng)的變局,不過(guò)筆者認為這種可能性不大,更大的可能是強者恒強。

　　4G時(shí)代帶來(lái)的變局

　　在4G時(shí)代之前國產(chǎn)四強是中華酷聯(lián),這四大國產(chǎn)手機品牌主要是以?xún)r(jià)格戰從國際知名手機品牌中搶奪市場(chǎng)份額,不過(guò)其實(shí)當時(shí)這四大品牌的格局并不穩定,它們的市場(chǎng)份額變動(dòng)相當快,不時(shí)的變換城頭大王旗。

　　到了2014年4G商用的前一年,OPPO和vivo徹底放棄研發(fā)3G智能手機,全力投入研發(fā)4G手機。OPPO和vivo做出這一決定是受3G時(shí)代的教訓,2009年中國商用3G,由于中國移動(dòng)拿到的是國產(chǎn)3G標準TD-SCDMA,而TD-SCDMA的芯片相當不成熟,WCDMA是最成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,業(yè)界普遍認為聯(lián)通將有望因此改變國內運營(yíng)商格局,智能手機企業(yè)似乎也是如此認為,OPPO和vivo更是一直都沒(méi)有推TD-SCDMA的手機。

　　然而結果讓大家失望,從2009年至2013年,中國聯(lián)通的凈增用戶(hù)數最少,中國移動(dòng)依然一家獨大,特別是2013年在中國移動(dòng)的刺激下TD-SCDMA手機銷(xiāo)量超過(guò)1.5億部,對聯(lián)通失望的眾多的手機企業(yè)包括OPPO、vivo、魅族等在這一年紛紛投入中國移動(dòng)懷抱推出TD-SCDMA手機,隨后中國移動(dòng)獲得了4G標準TD-LTE牌照,這些廠(chǎng)商也紛紛積極支持。

　　2014年中國移動(dòng)商用TD-LTE,OPPO、vivo大量推出TD-LTE手機并經(jīng)常位居中國移動(dòng)TD-LTE手機銷(xiāo)量排行榜前兩名,出貨量迅速增長(cháng),2015年OPPO、vivo躋身全球銷(xiāo)量前十分別位居第八、第九名,2016年躋身全球前五并與華為、小米并稱(chēng)為新國產(chǎn)四大手機品牌。

　　5G難改手機市場(chǎng)格局

　　在4G時(shí)代,先是小米領(lǐng)頭,然后華為超越小米,再又是OPPO超越華為,不過(guò)從去年一季度華為重新奪取了國產(chǎn)第一大手機品牌以來(lái)其出貨量持續增長(cháng)并拉大了與其他國產(chǎn)手機品牌的差距,2017年華為的出貨量達到1.53億部,隨后的OPPO、小米的出貨量分別為1.11億、9240萬(wàn),華為的出貨量?jì)?yōu)勢明顯,今年預計華為出貨量將達到2億部可望趕超蘋(píng)果成為全球第二大手機品牌。

　　華為在出貨量方面擁有優(yōu)勢,它在技術(shù)方面也是其他手機企業(yè)所無(wú)法可比的,作為全球最大的通信設備企業(yè)積累了強大的技術(shù)優(yōu)勢,這是它得以取得對其他國產(chǎn)手機品牌領(lǐng)先優(yōu)勢并鞏固這一優(yōu)勢的原因。面對即將到來(lái)的5G商用,華為表示它將在明年推出自己的5G芯片,緊跟中國商用5G的步伐,在技術(shù)上鎖擁有的領(lǐng)先優(yōu)勢將確保它繼續成為國產(chǎn)手機品牌的領(lǐng)頭羊,為它趕超蘋(píng)果和三星提供支持,可以說(shuō)即使5G到來(lái)也無(wú)法改變華為作為國產(chǎn)手機品牌領(lǐng)頭羊的現實(shí)。

　　對于OPPO、vivo、小米來(lái)說(shuō),這三家手機企業(yè)在技術(shù)研發(fā)實(shí)力方面差距并不大,它們的成功都更多是依靠營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新。在國內市場(chǎng),OPPO、vivo領(lǐng)先小米的現實(shí)似乎已難以改變。本來(lái)去年以來(lái)小米已縮短了與vivo的差距,但是今年二季度的數據顯示小米的市場(chǎng)份額已出現停滯、同比增速為0,vivo則同比增長(cháng)約30%,導致兩家企業(yè)的市場(chǎng)份額又進(jìn)一步拉大。

　　小米去年以來(lái)的復興主要是在海外市場(chǎng)取得進(jìn)展,出貨量同比翻倍,顯示出它在海外市場(chǎng)擴張的成功。不過(guò)近期海外市場(chǎng)兩個(gè)消息對小米不利,二季度三星在印度市場(chǎng)擊敗小米重奪市場(chǎng)份額第一的位置,在俄羅斯市場(chǎng)華為已擊敗包括小米、三星、蘋(píng)果等奪得市場(chǎng)份額第一的位置,小米在海外的高速增長(cháng)能否延續是個(gè)問(wèn)題。

　　在OPPO、vivo、小米的技術(shù)差距不大而主要靠營(yíng)銷(xiāo)的情況下,5G的到來(lái)對這三家企業(yè)的影響應不會(huì )太大,僅靠營(yíng)銷(xiāo)變革恐怕難改它們的市場(chǎng)地位,線(xiàn)上市場(chǎng)小米占優(yōu),線(xiàn)下市場(chǎng)OPPO和vivo占優(yōu)的現實(shí)會(huì )延續下去。

　　5G對國產(chǎn)四大手機品牌來(lái)說(shuō)影響最大的是華為,華為很可能因此進(jìn)一步提升自己的市場(chǎng)份額,而OPPO、vivo、小米之間會(huì )競爭更激烈一些,然而從目前的情況來(lái)看這三大品牌已逐漸進(jìn)入僵持的狀態(tài),很可能在5G時(shí)代也會(huì )延續這種狀態(tài)。