諾基亞或將成為中國手機的威脅

　　諾基亞在此前發(fā)布了性?xún)r(jià)比極高的X6之后，日前又一款性?xún)r(jià)比較高的手機現身工信部，名為諾基亞X5，其價(jià)格預計將較X6更低一些，其似乎正以性?xún)r(jià)比作為競爭手段與中國手機品牌競爭。

　　中國手機主要依靠性?xún)r(jià)比

　　時(shí)至今日，全球前五大手機企業(yè)當中有三家是中國手機品牌，分別是華為、小米、OPPO，看起來(lái)似乎一直強調性?xún)r(jià)比的是小米，其銷(xiāo)售的千元機占其手機出貨量的絕大部分比例，其手機均價(jià)約880元，談到小米以性?xún)r(jià)比作為主要競爭武器應不會(huì )有疑問(wèn)。

　　華為在高端手機市場(chǎng)已有所成就，OPPO則主要在中端手機市場(chǎng)發(fā)力，如果說(shuō)這兩家手機企業(yè)以性?xún)r(jià)比作為主要競爭手段的話(huà)可能會(huì )讓人感到疑惑，然而事實(shí)上這兩家企業(yè)同樣以性?xún)r(jià)比作為主要競爭手段。

　　華為近兩年日漸認識到低端手機市場(chǎng)的重要性，尤其是在海外市場(chǎng)去年其出貨量同比下滑近兩成的情況下，華為公司創(chuàng )始人兼總裁任正非表示全球超過(guò)九成的人口是窮人，華為也需要重視低端手機市場(chǎng)，從去年四季度至今其連續在低端手機市場(chǎng)發(fā)力，在國內市場(chǎng)發(fā)布了售價(jià)低至599元的手機，在非洲推出了超低價(jià)的華為手機--售價(jià)僅為80美元。

　　OPPO雖然一直在中端市場(chǎng)發(fā)力，近期推出的FindX開(kāi)始進(jìn)軍高端手機市場(chǎng)，然而其有相當比例的出貨量是依靠2000元以下的手機，其中高端手機R系列銷(xiāo)量最高的是R9，出貨量高達2000萬(wàn)，但是此后其R系列手機的銷(xiāo)量再未能達到R9的巔峰。

　　近期市調機構counterpoint發(fā)布的5月全球熱銷(xiāo)手機銷(xiāo)量排名顯示，進(jìn)入前十名的華為、OPPO、小米的手機分別是華為P20 lite(似乎是Nova3e)、A83、紅米5A，售價(jià)均在2000元以?xún)?，而三星、蘋(píng)果熱銷(xiāo)的手機分別是Galaxy S9+/S9、iPhone8/8 plus、iPhoneX，可見(jiàn)中國手機主要是依靠中低端手機贏(yíng)取銷(xiāo)量，而三星和蘋(píng)果則在高端手機市場(chǎng)占據優(yōu)勢。

　　諾基亞依靠性?xún)r(jià)比挑戰中國手機

　　諾基亞在去年回歸手機市場(chǎng)之后，在中國發(fā)布了兩款手機，分別是諾基亞6、諾基亞7，不過(guò)這兩款手機性?xún)r(jià)比較低，這被吐糟情懷營(yíng)銷(xiāo)，其中諾基亞7更是上市3個(gè)月左右就被渠道商優(yōu)惠800元促銷(xiāo)。

　　吸取了這個(gè)教訓之后，今年5月諾基亞發(fā)布了諾基亞X6，這款手機采用了驍龍636芯片，售價(jià)為1299元起，配置、價(jià)格都與小米的紅米note5相當，超高的性?xún)r(jià)比讓這款手機上市后一度沖上京東手機單品銷(xiāo)量榜第四名，可見(jiàn)這款手機受到了中國用戶(hù)的熱烈歡迎。

　　諾基亞似乎是在諾基亞X6的熱銷(xiāo)重新認識了中國市場(chǎng)，近期將推出諾基亞X5預計采用聯(lián)發(fā)科的P60芯片，內存較諾基亞X6稍低，預計其定價(jià)會(huì )較諾基亞X6更低一些，這將讓它擁有更高的性?xún)r(jià)比。

　　諾基亞X6和諾基亞X5均采用了時(shí)下流行的劉海全面屏設計，拆機機構拆分了諾基亞7顯示其在設計、做工、用料等方面相當厚道，擁有較強的耐摔性能，堅持了諾基亞一貫的品質(zhì)。諾基亞手機能擁有較高的品質(zhì)也與它的合作伙伴有關(guān)，如今的諾基亞手機是諾基亞公司將品牌授權給HMD，而設計、制造則授權給全球最大的代工廠(chǎng)富士康，富士康擁有的工業(yè)設計和品質(zhì)控制能力為諾基亞手機的品質(zhì)提供了保障。

　　這幾年，中國手機品牌的市場(chǎng)份額不斷躍進(jìn)，不過(guò)質(zhì)監局的手機質(zhì)量投訴榜顯示國產(chǎn)手機的品質(zhì)投訴也經(jīng)常位居前列，體現了國產(chǎn)手機在品質(zhì)控制方面的問(wèn)題，與此同時(shí)國產(chǎn)手機曝出的換芯門(mén)、換屏門(mén)、閃存門(mén)等也凸顯了它們對品質(zhì)的重視程度不足。

　　長(cháng)此以往，國產(chǎn)手機如果不能建立足夠的品質(zhì)口碑，它們很可能會(huì )為諾基亞手機的復興提供機會(huì )，要知道當年諾基亞手機雖然被詬病為“科技以換殼為本”，國產(chǎn)手機曾以花哨的設計和功能吸引了部分用戶(hù)，但是卻未能動(dòng)搖諾基亞手機在中國手機市場(chǎng)的王者地位，面對諾基亞的卷土重來(lái)國產(chǎn)手機需要及早做好應對。