2018年彩電行業(yè)關(guān)鍵詞：4K顯示/AI人工智能/激光電視

　　世界杯開(kāi)幕后，隨著(zhù)賽程的推進(jìn)，球迷的關(guān)注熱情也在節節攀升。除了親臨現場(chǎng)觀(guān)賽，更多的觀(guān)眾守候在屏幕前為自己支持的球隊吶喊助威。盡管網(wǎng)絡(luò )視頻、新媒體等媒介平臺近年來(lái)快速發(fā)展，但根深蒂固的看球習慣和觀(guān)賽體驗，還是讓電視機成為觀(guān)看這種大型體育盛會(huì )的首選工具。

　　就在此時(shí)，電視行業(yè)也迎來(lái)一場(chǎng)屬于自己的盛會(huì )。

　　7月3日，由中國電子商會(huì )、中國電子標準化研究院聯(lián)合舉辦的2018年(第十四屆)中國數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )在北京召開(kāi)。大會(huì )自2005年創(chuàng )辦以來(lái)，現已成為中國彩電行業(yè)較具影響力的行業(yè)大會(huì )，也是連接國內彩電產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的合作平臺。海信、長(cháng)虹、索尼、夏普、海爾、創(chuàng )維、TCL、三星、LG、飛利浦等中外主流彩電廠(chǎng)商悉數到場(chǎng)，同時(shí)政府有關(guān)部門(mén)、行業(yè)機構、流通渠道代表共同出席，對中國彩電產(chǎn)業(yè)現狀和發(fā)展方向進(jìn)行了探討和交流。

　　會(huì )上，由中國電子商會(huì )發(fā)布的《2018年1-6月中國彩電消費及下半年市場(chǎng)趨勢預測報告》顯示：2018年適逢世界杯，彩電市場(chǎng)提前引爆，短期內銷(xiāo)量大幅提振，1-6月份測算國內彩電消費約2300萬(wàn)臺，整體仍比17年同期稍有下降。1-5月彩電出口3368萬(wàn)臺，比17年同期增長(cháng)26.6%，彩電出口貢獻增大?？v觀(guān)國內消費市場(chǎng)，高端、大屏、人工智能成為當前彩電行業(yè)的關(guān)鍵詞。

　　新中產(chǎn)崛起 帶動(dòng)新一輪彩電消費升級

　　大會(huì )現場(chǎng)，各彩電廠(chǎng)商紛紛展出OLED、量子點(diǎn)、人工智能、激光電視等彩電產(chǎn)品?？梢钥吹?，彩電產(chǎn)業(yè)正在朝著(zhù)品質(zhì)、高端方向發(fā)展。索尼于2018年全新推出的4K HDR OLED電視AF8，配置了強大的圖像處理芯片X1進(jìn)階版和銀幕聲場(chǎng)技術(shù)，充分實(shí)現了“音畫(huà)合一”的效果;夏普8K電視，以超高清畫(huà)面和環(huán)繞音效讓用戶(hù)能夠擁有更加沉浸式的觀(guān)影體驗;飛利浦、創(chuàng )維帶來(lái)的OLED電視，廣視角、自發(fā)光帶來(lái)的高畫(huà)質(zhì)一覽無(wú)余。這些產(chǎn)品無(wú)論外觀(guān)設計還是畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)體驗，都順應了人們追求更美好更高生活品質(zhì)的需求。

　　近日，中國電子商會(huì )、蘇寧易購、奧維共同發(fā)布的《新中產(chǎn)高端家電消費趨勢白皮書(shū)》顯示，我國改革開(kāi)放四十年來(lái)，經(jīng)濟的迅猛發(fā)展不僅成就了中國當今的全球地位，也催生了全球最大的中產(chǎn)階層。中國新中產(chǎn)階層年齡在25歲到60歲之間，家庭、個(gè)人年收入分別在50萬(wàn)元和30萬(wàn)元以上的中高層收入者。隨著(zhù)新中產(chǎn)這一階級群體日益擴大，當前國內市場(chǎng)已迎來(lái)新一輪的消費升級。價(jià)格已不是消費者最為關(guān)注的重點(diǎn)，是否擁有良好的品質(zhì)和消費體驗才是決定購買(mǎi)的關(guān)鍵因素。使用電視機不僅僅為了看一檔電視節目，更在意它能否帶來(lái)舒適美好的視覺(jué)感受。因此無(wú)論何種技術(shù)的彩電產(chǎn)品，用戶(hù)體驗已成為廠(chǎng)商發(fā)力的重點(diǎn)。

　　大屏化仍是趨勢 激光電視迎來(lái)空前發(fā)展機遇

　　新一輪消費升級也激活了高清大屏電視的消費需求，“報告”顯示：大尺寸電視成為用戶(hù)更新?lián)Q代的重要考慮方向，消費者期望更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間。

　　彩電企業(yè)也將大尺寸電視作為發(fā)展重點(diǎn)，如三星陸續推出的多種不同定位的QLED TV，涵蓋55-88英寸多個(gè)尺寸段的大屏電視家族，整合了觀(guān)看角度、空間距離等優(yōu)勢，滿(mǎn)足了用戶(hù)家庭觀(guān)影、娛樂(lè )的需要。

　　對應電視大屏化的發(fā)展趨勢，以大畫(huà)面為主要特點(diǎn)的激光電視迎來(lái)市場(chǎng)增長(cháng)。以海信為代表的激光電視率先突圍，成為引領(lǐng)大屏市場(chǎng)破局的先鋒。今年5月份海信推出的80英寸4K激光電視新品L5在畫(huà)質(zhì)升級的同時(shí)，價(jià)格定位在2萬(wàn)元以下，快速引爆了大屏市場(chǎng)。海信80吋L5激光電視上市以來(lái)，連續4周高居暢銷(xiāo)產(chǎn)品榜的前十位，在大屏市場(chǎng)獨樹(shù)一幟?！叭卓蛷d，80吋起步”，成為當今大屏市場(chǎng)消費新理念。

　　4K顯示技術(shù)應用日趨成熟 超高清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟解決內容匱乏難題

　　無(wú)論激光電視，還是OLED，QLED等，超高清都代表未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的趨勢。4K電視已經(jīng)越來(lái)越多地進(jìn)入用戶(hù)家庭，對于消費者來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)超高清電視的最后一個(gè)難題——4K超高清內容匱乏及傳輸的問(wèn)題也正在加快解決。

　　據了解，由工信部倡導成立、中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院組建的中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，正在推動(dòng)整個(gè)4K產(chǎn)業(yè)鏈的硬件、軟件、內容、服務(wù)更快實(shí)現規則和標準的打通。從超高清攝錄設備供給、內容制作傳輸以及構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，三個(gè)方面加快超高清視頻發(fā)展。依托傳統產(chǎn)業(yè)為基礎，結合5G傳輸、人工智能等相關(guān)技術(shù)，促進(jìn)超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　目前，廣東已開(kāi)始在廣州、惠州開(kāi)展4K整體轉換，北京提出將在2022冬奧會(huì )實(shí)現全程8K轉播，中央電視臺也計劃在今年的國慶節開(kāi)通4K電視直播頻道。

　　“看球電視”火爆 人工智能從更懂你到更智慧、更便捷

　　世界杯一向是彩電企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)良機，很多電視產(chǎn)品在宣傳時(shí)都貼上了“看球神器”的標簽。這些“看球電視”的性能達到了什么水平，是否真的適合觀(guān)看體育賽事，接近現場(chǎng)觀(guān)賽的效果呢?

　　工信部數字電視標準符合性檢測中心主任張素兵表示，賽西實(shí)驗室針對中國電子商會(huì )送檢的夏普、索尼、海信、長(cháng)虹、海爾等廠(chǎng)商的電視產(chǎn)品，從畫(huà)質(zhì)顯示和人工智能交互兩個(gè)維度，針對動(dòng)態(tài)清晰度、響應時(shí)間、色域覆蓋率、專(zhuān)屬界面、賽事信息、賽事搜索、球星識別等多項性能指標，綜合評測當前“看球電視”產(chǎn)品水平。檢測數據顯示，色域覆蓋率方面，整體情況比幾年前有大幅提升，以前都在32%上下，現在基本上都在40%左右，最高能到達43%;動(dòng)態(tài)清晰度最高能達到700電視線(xiàn)。

　　在本次測試中，5臺電視產(chǎn)品通過(guò)語(yǔ)音指令“我要看世界杯”都能跳轉搜索到的世界杯相關(guān)資源。3個(gè)型號的產(chǎn)品開(kāi)通了世界杯看球專(zhuān)屬界面。2個(gè)型號的產(chǎn)品支持通過(guò)語(yǔ)音交互，輕松獲得世界杯賽事信息顯示，支持通過(guò)語(yǔ)音指令完成賽事搜索和播放相關(guān)視頻資源。雖然部分產(chǎn)品受限世界杯視頻版權無(wú)法播放相關(guān)資源，但整體而言，目前電視針對世界杯的人工智能搜索和呈現能力較好，信息集中，方便用戶(hù)觀(guān)看。

　　今年彩電企業(yè)圍繞人工智能，比拼的重點(diǎn)不只是千人千面、精準推送、個(gè)性推薦，更重要的是體驗更加智慧、智能、更方便快捷。比如說(shuō)，長(cháng)虹CHiQ AI3.0版人工智能電視，圍繞語(yǔ)音控制，推出內置遠場(chǎng)語(yǔ)音功能，不需要遙控器以及任何外設，就能精準識音，同時(shí)語(yǔ)音操控速度快速提升。海爾阿里人工智能電視，可以根據聲紋判斷使用者性別、年齡，然后進(jìn)行精準推送。

　　基于海量數據的優(yōu)勢和強政策的推動(dòng)，中國人工智能電視技術(shù)發(fā)展迅速，落地應用也取得了飛速的進(jìn)展。但在場(chǎng)的業(yè)內人士，提出一些不失冷靜的觀(guān)點(diǎn)，既看到人工智能技術(shù)對電視產(chǎn)品的改變，也提到目前人工智能電視仍處于不充分的發(fā)展狀態(tài)。

　　世界杯八強陣容確立，2018年彩電下半場(chǎng)拉開(kāi)帷幕，高端、大屏、智能化引領(lǐng)消費升級。