新飛啟示錄：白電行業(yè)的盾與矛

　　長(cháng)期大面積停產(chǎn)，尋求接盤(pán)俠的新飛終于迎來(lái)了最終的結果，6月29日上午10點(diǎn)，通過(guò)競拍的方式，深圳康佳成了其新東家。

　　賣(mài)身者新飛

　　一家是曾經(jīng)的白電巨頭，一家則是以黑電為主，新飛與康佳二者結合之后走向如何成為家電行業(yè)的大事。

　　在整個(gè)拍賣(mài)期間，曾經(jīng)有另一個(gè)競買(mǎi)人參與了拍賣(mài)，但只愿以底價(jià)4.5億元入手，然后在拍賣(mài)的最后十分鐘，康佳加價(jià)500萬(wàn)元發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，再無(wú)人舉牌，最終新飛花落康佳。

　　康佳付出了4.55億元之后，獲得了包括新飛全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具及新飛電器所擁有的商標、專(zhuān)利，新飛家電、新飛制冷器具所擁有的房屋、土地、設備等。

　　在出售者方面，新飛制冷、新飛電器與新飛家電三家公司都有著(zhù)相同的股東，即新加坡豐隆電器私人有限公司和河南新飛電器集團有限公司，持股分別為90%和10%。從股權結構上來(lái)說(shuō)，通常意義上面向最終家電消費者的新飛其實(shí)早已經(jīng)是外資企業(yè)。

　　而接手者方面，此次代表康佳出面競拍的是其負責白電業(yè)務(wù)的子公司安徽康佳，安徽康佳是康佳集團目前主要的冰箱、空調等白電生產(chǎn)制造基地，因此此次競拍的主體由其出面。

　　“我覺(jué)得康佳收購新飛不是一個(gè)足夠理性的行為，為什么這么說(shuō)呢?康佳在安徽涂州本來(lái)有一個(gè)白電生產(chǎn)基地，而且這個(gè)基地還處于吃不飽狀態(tài)，你再收購一個(gè)基地干嗎?利用新飛品牌對康佳白電做補充?新飛是一個(gè)沒(méi)落的品牌，有這個(gè)能力嗎?”資深家電行業(yè)分析師劉步塵認為。

　　新飛曾經(jīng)被稱(chēng)為冰箱界“四朵金花”之一，尤其是在內陸省份河南新鄉這樣一個(gè)三、四線(xiàn)城市，能夠出現這樣一家企業(yè)是當地的驕傲。新鄉市的一條主要街道就是以新飛命名。事實(shí)上中國第一臺無(wú)氟冰箱就是新飛生產(chǎn)的。但是目前新飛在中國冰箱市場(chǎng)的份額下降得很厲害，一年的總銷(xiāo)量可能也不到100萬(wàn)臺，100萬(wàn)臺是中國冰箱躋身前十五名的門(mén)檻，也就意味著(zhù)新飛冰箱連前十五名都躋身不了。

　　“新飛的品牌價(jià)值不大，技術(shù)價(jià)值也不大，哪里有一點(diǎn)價(jià)值呢?一是生產(chǎn)基地，二是銷(xiāo)售和服務(wù)體系?！眲⒉綁m認為。

　　劉步塵認為，新飛的沒(méi)落當地政府有推脫不掉的責任，過(guò)多地插手、干預企業(yè)經(jīng)營(yíng)。未來(lái)當地政府還會(huì )這么干嗎?如果還會(huì )，那么，誰(shuí)敢保證這個(gè)收購者不會(huì )成為下一個(gè)“豐隆”?

　　接盤(pán)者康佳

　　無(wú)論是賣(mài)身者新飛還是接盤(pán)俠康佳，都曾經(jīng)是中國家電領(lǐng)域響當當的王者，只是現在，二者抱團之后離行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置仍距離遙遠。

　　“當年來(lái)說(shuō)，是海爾、長(cháng)虹、康佳、新飛屬于各細分領(lǐng)域的王者，可以說(shuō)是各領(lǐng)風(fēng)騷，現在早已物是人非，換了人間?！庇袠I(yè)內人士表示道。

　　在2017年中國企業(yè)500強名單上，海爾、美的、格力，TCL、長(cháng)虹、海信、奧克斯和創(chuàng )維等8家以家電為主業(yè)的企業(yè)，共同躋身500強行列，但這里面沒(méi)有看到康佳的名字。

　　其中海爾和美的已經(jīng)達到2500億元左右的規模，格力則在1500億元左右，而同期的康佳在實(shí)現了50%以上增長(cháng)之后，也剛剛跨過(guò)300億元門(mén)檻。

　　中國家電產(chǎn)業(yè)整體競爭格局，由大企業(yè)主導、兩極分化效應越來(lái)越明顯，不強大只能死，從這一角度來(lái)說(shuō)，接盤(pán)新飛也不難理解。

　　康佳集團總裁周彬在拍賣(mài)后表示，未來(lái)將實(shí)現“康佳+新飛”雙品牌協(xié)同的格局，提升盈利能力。

　　事實(shí)上，無(wú)論收購之后如何雙品牌運作，在所謂的黑電領(lǐng)域，主打的必然是康佳品牌，而在白電領(lǐng)域，如何分配力量在康佳品牌和新飛品牌上則值得考量。目前來(lái)看，雖然元氣幾乎消耗殆盡，白電領(lǐng)域上，新飛品牌并不比康佳品牌弱?！靶嘛w的品牌影響力還是有的，尤其是在中年階段的人群之中?！?/p>

　　根據中怡康一季度的線(xiàn)下月度監測數據顯示，2018年一季度的白電領(lǐng)域在銷(xiāo)品牌數為101個(gè);前十大品牌的零售額份額為92.0%，無(wú)論是康佳還是新飛，都暫時(shí)沒(méi)能進(jìn)入前十。

　　而對康佳來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)理念上，正從保守向激進(jìn)型轉變。

　　就在接盤(pán)新飛的五天前，康佳跨界在大健康領(lǐng)域進(jìn)行了布局，其在山東煙臺的康佳生命科學(xué)創(chuàng )新中心正式啟動(dòng)。

　　此前，康佳還在環(huán)保領(lǐng)域投入13億元中標了東港市內河綜合治理PPP項目。

　　在今年5月21日召開(kāi)的戰略發(fā)布會(huì )上，康佳制定了一條“一個(gè)核心定位、兩條發(fā)展主線(xiàn)、三項發(fā)展策略、四大業(yè)務(wù)群組”發(fā)展路線(xiàn)，并在國產(chǎn)半導體芯片危機的當下，提出了進(jìn)軍半導體行業(yè)的理念。

　　“屆時(shí)康佳將成為一家營(yíng)收千億、以科技創(chuàng )新驅動(dòng)的、具有全球競爭力的國際一流企業(yè)?！辈痪们暗?8周年慶上，康佳集團總裁周彬這樣描述。

　　根據康佳集團2017年財報顯示，實(shí)現凈利潤50.57億元，同比增長(cháng)高達超過(guò)50倍，如此高額的利潤增長(cháng)數字，主營(yíng)業(yè)務(wù)之外與賣(mài)地不無(wú)關(guān)聯(lián)。其轉讓的深圳市康僑佳城置業(yè)投資有限公司70%的股權，作價(jià)近70億元。

　　小結

　　從新飛拍賣(mài)事件可以預測，下半年白色家電行業(yè)更趨向以“白電價(jià)值”為盾、以“新興成長(cháng)”為矛，企業(yè)要在穩定業(yè)績(jì)的同時(shí)加強技術(shù)創(chuàng )新實(shí)力，加速智能化轉型，把握住消費升級的產(chǎn)業(yè)機遇。