已到年中，華為堅持今年實(shí)現2億出貨量目標，然壓力山大

　　華為在6月22日舉辦了DigiX2018華為終端·全球合作伙伴及開(kāi)發(fā)者大會(huì )，強調了今年要實(shí)現2億部智能手機出貨量的目標，如今6月份即將結束，半年時(shí)間其增速遠未能達到目標，下半年要完成全年出貨量目標可謂壓力山大。

　　上半年華為手機的出貨量未達到預期

　　一季度華為手機的出貨量為3930萬(wàn)臺，同比增長(cháng)14%;日前市調機構TrendForce樂(lè )觀(guān)預計華為在今年二季度的出貨量超越蘋(píng)果，預計它的出貨量大約在4300萬(wàn)臺左右，這樣算來(lái)其同比增速大約在12.0%。今年上半年其出貨量預計約為8230萬(wàn)，同比增速大約為12.9%。

　　2017年華為手機的出貨量為1.53億，其要實(shí)現2億部的出貨量同比增速要達到30.7%，然而上半年預計其僅能實(shí)現全年出貨量的41.1%;2017年上半年其實(shí)現了全年出貨量的47.6%?？梢?jiàn)無(wú)論是增速，還是與2017年上半年實(shí)現的全年出貨量比例來(lái)看，今年上半年均落后于預計的目標。

　　華為手機今年上半年未能達到預期因為多種因素，首先是它出貨量占比最大的國內市場(chǎng)遭遇寒流，一季度華為手機出貨量當中有約53.9%是在國內市場(chǎng)完成的，而同期其在國內市場(chǎng)的出貨量同比增速僅有2%左右，這拉低了它在全球出貨量的增速，預計全年中國智能手機市場(chǎng)依然停滯甚至下滑這是不利于華為拉動(dòng)手機出貨量的增長(cháng)的。

　　華為要完成出貨量目標壓力山大

　　在國內市場(chǎng)逐漸進(jìn)入天花板的情況下，華為要完成出貨量增長(cháng)目標需要關(guān)注海外市場(chǎng)，然而在海外市場(chǎng)，華為也正遭遇競爭對手的壓力，尤其是小米的競爭。

　　目前華為在海外市場(chǎng)做的最好的是歐洲市場(chǎng)，市調機構Canalys給出的數據顯示，今年一季度小米已奪得歐洲智能手機市場(chǎng)份額第四名，值得注意的是小米的出貨量同比增速超過(guò)十倍，它正與李嘉誠在歐洲運營(yíng)的電信公司和黃3合作，這將對華為在歐洲市場(chǎng)形成競爭。

　　在海外新興市場(chǎng)，小米顯示出強大的競爭力，小米在印度市場(chǎng)奪得市場(chǎng)份額第一的位置，而華為今年一季度才剛剛進(jìn)入印度市場(chǎng)而且市場(chǎng)份額僅為小米的約十分之一;在俄羅斯市場(chǎng)華為曾多下第三名，而去年小米擊敗了華為奪走了第三名;在其他新興市場(chǎng)如烏克蘭、烏拉圭等市場(chǎng)小米做的也比華為更好。

　　當然對華為利好的消息也是有的，如在印度市場(chǎng)直到去年它才真正投入資源拓展市場(chǎng)并以性?xún)r(jià)比品牌榮耀進(jìn)入印度市場(chǎng)，也正是依靠榮耀品牌的優(yōu)秀表現才讓華為首次奪得印度市場(chǎng)份額第五名;在非洲市場(chǎng)，華為推出了價(jià)格超低的智能手機，售價(jià)僅為80美元，顯示出它在創(chuàng )始人兼總裁任正非在去年10月表示要重視低端手機市場(chǎng)之后正以務(wù)實(shí)的態(tài)度以低價(jià)手機爭奪新興市場(chǎng)。

　　從上半年的情況來(lái)，華為手機在達到如此規模依然有超過(guò)兩位數的增長(cháng)已屬非常優(yōu)異的成績(jì)，畢竟前兩名的三星、蘋(píng)果2017年的出貨量同比分別僅增長(cháng)1.9%、0.2%，只不過(guò)它今年的目標是實(shí)現超過(guò)30%的增長(cháng)難度太大了。