OPPO進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)成功機會(huì )不大

　　隨著(zhù)華為、小米在歐洲市場(chǎng)取得一定的成功，國產(chǎn)四強之一的OPPO也計劃進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，據稱(chēng)其即將回歸的高端品牌Find將在歐洲舉行全球發(fā)布會(huì )，不過(guò)考慮到當前的諸多因素的影響，OPPO要在歐洲市場(chǎng)取得成功的機會(huì )并不大。

　　OPPO在海外市場(chǎng)遭受挫折

　　OPPO在海外市場(chǎng)的成功，最早是在東南亞市場(chǎng)，其在東南亞市場(chǎng)已取得市場(chǎng)份額第二的位置，不過(guò)如今這一位置正受到小米的猛烈攻擊，可能出現動(dòng)搖。

　　小米攜在印度取得成功的東風(fēng)，當下正強攻東南亞市場(chǎng)，其將在印度市場(chǎng)取得成功的模式復制至東南亞市場(chǎng)，在印尼與富士康合作建立制造廠(chǎng)，推進(jìn)本地化運營(yíng)，依靠其高性?xún)r(jià)比的紅米品牌在東南亞市場(chǎng)攻城略地，去年三季度起在東南亞市場(chǎng)的出貨量同比增速高達八成，市場(chǎng)份額已達到7%，進(jìn)入東南亞市場(chǎng)份額前五。

　　在印度市場(chǎng)，OPPO雖然今年一季度提升了市場(chǎng)份額排名，從去年的第五名提升到第四名，不過(guò)市場(chǎng)份額則同比下滑了43.4%(據counterpoint)，呈現崩塌之勢，其快速衰退似乎正是因為小米迅速搶奪它的市場(chǎng)份額。面對小米在東南亞的猛烈攻勢，OPPO或許也將在東南亞市場(chǎng)重蹈印度的衰頹。

　　面對小米快速增長(cháng)的勢頭，OPPO近期作出了改變，在印度市場(chǎng)推出了線(xiàn)上品牌realme，要知道它在國內市場(chǎng)雖然面臨激烈的競爭也沒(méi)有推出線(xiàn)上品牌，可見(jiàn)OPPO對在印度市場(chǎng)遭遇小米的猛烈攻擊之下的擔憂(yōu)。

　　歐洲市場(chǎng)面臨激烈的競爭

　　歐洲市場(chǎng)當下居于前三位的分別是三星、蘋(píng)果、華為，一季度這三大品牌占據歐洲市場(chǎng)的份額分別為33.1%、22.2%、16.1%，位居其后的其他手機品牌市場(chǎng)份額都在個(gè)位數，與這三大品牌相比并不占優(yōu)勢。

　　不過(guò)今年一季度也顯示，進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的小米顯示出強勁增長(cháng)的勢頭，小米同比增長(cháng)超過(guò)十倍，市場(chǎng)份額達到5.3%，也正是因為小米在歐洲市場(chǎng)顯示出的強大的競爭力，小米今年開(kāi)始正式進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，分別在西班牙、英國、意大利等國建立小米專(zhuān)賣(mài)店。

　　小米能在歐洲市場(chǎng)快速取得市場(chǎng)份額是因為前三強三星、蘋(píng)果、華為主要爭奪高端市場(chǎng)而忽略了中低端市場(chǎng)，小米攜紅米品牌所擁有的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢迅速占據了這個(gè)空間。

　　OPPO在歐洲市場(chǎng)打開(kāi)局面不容易

　　OPPO主打中端市場(chǎng)，不過(guò)它在創(chuàng )新方面對比三星、蘋(píng)果、華為等不具優(yōu)勢，在中低端市場(chǎng)又無(wú)力與小米競爭，這勢必導致它要在歐洲市場(chǎng)殺出一條路面臨巨大的困難。

　　歐洲智能手機市場(chǎng)主要是依靠運營(yíng)商渠道，三星、蘋(píng)果多年來(lái)與運營(yíng)商建立了良好的合作關(guān)系，華為則依靠其占據優(yōu)勢的電信設備與歐洲運營(yíng)商建立的良好關(guān)系成功幫助它的手機業(yè)務(wù)打開(kāi)局面，小米的成功則主要是在中低端市場(chǎng)，OPPO在歐洲市場(chǎng)如何在渠道方面打開(kāi)局面?

　　OPPO在國內市場(chǎng)取得成功的主要是兩板斧，分別是廣告營(yíng)銷(xiāo)和渠道，渠道在歐洲市場(chǎng)難以復制，唯一能做的就是廣告營(yíng)銷(xiāo)了，廣告營(yíng)銷(xiāo)砸的就是資金，而在資金方面顯然它是遠不如三星、蘋(píng)果、華為的，這對它更是不利的。

　　整體上來(lái)看，OPPO在歐洲市場(chǎng)要取得成功是相當不容易的，更何況當下它在海外市場(chǎng)正面臨挫折，這也要求它花費更多的資源去維護既有的海外市場(chǎng)，能投入歐洲市場(chǎng)的資源實(shí)在是相當有限。