中國手機行業(yè)發(fā)展趨勢分析 面向世界開(kāi)拓市場(chǎng)

　　作為全球最大的智能手機市場(chǎng)，中國在2018年第一季度的智能手機銷(xiāo)量首次跌破1億部，同比下降21%，繼續延續了去年下半年以來(lái)的頹勢。

　　“現在許多國產(chǎn)智能手機生產(chǎn)商都采取了‘國內保生存，海外求發(fā)展’的經(jīng)營(yíng)策略?！蓖ㄐ判袠I(yè)分析師劉旭道對記者表示，印度和東南亞諸國目前正處于智能手機普及階段，手機需求量大。

　　據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國手機行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預測分析報告》數據顯示，2014年，我國手機整體產(chǎn)量達到16.3億部，同比增長(cháng)6.8%。2015年，全行業(yè)生產(chǎn)手機達到18.19億部。2016年國內手機市場(chǎng)產(chǎn)量21.0億部，而近五年，國內手機產(chǎn)量數據來(lái)看，2016年，我國手機產(chǎn)量增長(cháng)速度提高，2012-2015年，我國手機產(chǎn)量總量提高，但增長(cháng)速度卻逐年減緩，2016年我國手機產(chǎn)量增速再次回到兩位數。

　　2017年，我國智能手機整體出貨量為4.59億部，同比下降了4%。特別是在第四季度時(shí)，智能手機出貨量?jì)H有1.13億，同比下降了14%。2017年，我國智能手機市場(chǎng)上的出貨量第一次出現12個(gè)月都接連下降的情況。由此看來(lái)，智能手機在中國的戰場(chǎng)已經(jīng)逐漸接近天花板，行業(yè)的發(fā)展基本已經(jīng)進(jìn)入后發(fā)展階段。

　　我國智能手機市場(chǎng)上會(huì )出現出貨量下滑的態(tài)勢，其主要原因來(lái)自?xún)煞矫?，一，在?jīng)歷了2016年的換機潮之后，手機市場(chǎng)基本已經(jīng)處于飽和的狀態(tài)。相關(guān)數據顯示，在2016年，我國手機的普及量已經(jīng)達到了97%，而智能手機的分布率也已經(jīng)達到了74%，這導致了2017年智能手機需求量的減少;二、智能手機在質(zhì)量與功能等技術(shù)方面都在不斷地提升，致使人們更換手機的周期性在不斷延長(cháng)。

　　根據國際調查機構GFK發(fā)布的數據，在2017年，華為以1.02億部的銷(xiāo)量在中國智能手機市場(chǎng)中榮登榜首，其市場(chǎng)銷(xiāo)量份額占到了23%。OPPO則以7756萬(wàn)部的銷(xiāo)售量奪得亞軍，其市場(chǎng)銷(xiāo)售額占到了17%。第三名則是銷(xiāo)售量為7223萬(wàn)部的vivo，市場(chǎng)份額占到了16%，蘋(píng)果與小米均排在第四位，其市場(chǎng)份額為11%。

　　單是這五家手機品牌在中國智能手機市場(chǎng)的占比就已經(jīng)達到了78%。如今，像是小米、華為、OPPO等國產(chǎn)智能手機品牌在中國市場(chǎng)上的格局基本已經(jīng)定下來(lái)了，中國智能手機市場(chǎng)已經(jīng)趨向平穩發(fā)展的狀態(tài)。

　　劉旭道表示，從以上種種數據可以看出，國產(chǎn)智能手機在國內的發(fā)展已經(jīng)難有突破，要想獲得更多的市場(chǎng)份額、賺取更多的利潤，向海外尋求發(fā)展勢在必行。

　　2017年國產(chǎn)智能手機廠(chǎng)商們在海外市場(chǎng)特別是印度和東南亞市場(chǎng)的優(yōu)秀表現，在某種程度上是抵消了國內市場(chǎng)全面屏表現不及預期與市場(chǎng)飽和帶來(lái)的不利因素。

　　手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝指出，東南亞南亞市場(chǎng)對于中國手機品牌的吸引力如此之大體現在以下兩個(gè)方面：一是東南亞南亞手機市場(chǎng)基本以社會(huì )渠道為主，電信運營(yíng)商勢力不像美國市場(chǎng)那樣強大，競爭相對比較開(kāi)放;二是像蘋(píng)果這樣的國際品牌在東南亞較為弱勢，導致其他廠(chǎng)商機會(huì )相對均等。

　　在此趨勢下，不少中國廠(chǎng)商早已積極開(kāi)始了對東南亞市場(chǎng)的拓展，許多中國智能手機廠(chǎng)商在這一地區的幾個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)均實(shí)現了迅速增長(cháng)。

　　小米將在印度聯(lián)合富士康新建3家代工廠(chǎng)，小米工廠(chǎng)將達到6家。這將極大提高小米手機及米家全系智能產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。與小米在印度形成鼎立之勢的OPPO和華為，也有可能繼續跟進(jìn)。

　　此前，OPPO于2016年底在印度諾伊達投資15億元人民幣建設了一座工業(yè)園，其中就包括制造工廠(chǎng)，OPPO在2017年12月將此預算增加至22.6億元，顯然是想增加生產(chǎn)線(xiàn)以提高產(chǎn)能。加上華為，國產(chǎn)手機四強都已在印度建設了工廠(chǎng)。

　　在東南亞市場(chǎng)，IDC 2017年?yáng)|南亞智能手機市場(chǎng)報告顯示，前五名當中國產(chǎn)手機占據三席，分別是OPPO、vivo、華為。OPPO和華為和去年一樣，依然保持第二和第四名，2016年排在第三名的華碩掉出前五，被vivo取而代之。

　　需要說(shuō)明的是，隨著(zhù)東南亞手機市場(chǎng)的升溫，三家國產(chǎn)手機出貨量也在逐步增加。其中，vivo的增幅高達118.2%，OPPO也有29.3%的增長(cháng)，華為增長(cháng)3.8%。三家國產(chǎn)手機市占率總體為29.8%，已經(jīng)超過(guò)了排名第一的三星29.3%，同時(shí)還有酷派、聯(lián)想等國產(chǎn)手機也很受東南亞市場(chǎng)歡迎。

　　而在2018年國內智能手機市場(chǎng)繼續衰退不見(jiàn)好轉的現實(shí)下，海外市場(chǎng)顯然是國產(chǎn)謀求增速表現的最大希望所在，同時(shí)值得所有廠(chǎng)商都大力投入，并且需要進(jìn)一步地擴大戰場(chǎng)，走出印度和東南亞，面向全球市場(chǎng)，追求更為廣闊的市場(chǎng)空間。

　　當中國手機在東南亞的一路高歌猛進(jìn)的時(shí)候，部分東南亞本土手機品牌正在衰落。

　　據市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics智能終端高級分析師Nair介紹，曾經(jīng)東南亞手機市場(chǎng)的主要特征之一便是本土智能手機廠(chǎng)商的強勢，尤其是在印尼、菲律賓和泰國，然而近年來(lái)，他們大部分已經(jīng)要面對來(lái)自國外廠(chǎng)商的壓力。在日漸激烈的智能手機競爭背景下，很多當地本土品牌已將重心轉向了做功能機。

　　“以東南亞最大的智能手機市場(chǎng)印尼為例，OPPO和小米市場(chǎng)份額在三季度分別占據了第二和第四的位置，OPPO銷(xiāo)量同比增長(cháng)達到163%，小米銷(xiāo)量同比增長(cháng)更是達到了233%?！盢air介紹道，“而在菲律賓、泰國、馬來(lái)西亞和越南這些類(lèi)似的市場(chǎng)中，也均有數家中國手機品牌進(jìn)入了前五的行列?！?/p>

　　對此，王艷輝表示：“我相信，未來(lái)兩年在東南亞市場(chǎng)會(huì )是中國品牌和三星品牌在PK，這種局面在印度已經(jīng)出現了?！?/p>

　　三星依然是東南亞智能手機市場(chǎng)的霸主。2016年，三星在印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國等東南亞國家的智能手機市場(chǎng)占有率皆超過(guò)30%。但是近年來(lái)，隨著(zhù)華為、OPPO、vivo等中國品牌手機在東南亞市場(chǎng)穩扎穩打，三星確實(shí)面臨了巨大的“掉粉”壓力。

　　市場(chǎng)調研機構IDC發(fā)布的2017年?yáng)|南亞智能手機市場(chǎng)報告顯示，OPPO的市場(chǎng)份額達到17.2%，緊隨第一名三星(29.1%)，vivo(7.2%)和華為(5.4%)分列三、四位，蘋(píng)果以4.4%位列第五。三家中國品牌的市場(chǎng)份額加起來(lái)已經(jīng)超越三星，這在東南亞智能手機市場(chǎng)還是頭一回。數據證明，在東南亞各國，中國品牌手機都已經(jīng)成為“明星產(chǎn)品”。

　　不過(guò)在享受東南亞消費者的贊譽(yù)的同時(shí)，也有評論稱(chēng)，中國手機品牌在當地市場(chǎng)占有率大多“拜中低端機所賜”。OPPO、vivo在中高端機市場(chǎng)都難以與三星、蘋(píng)果真正分庭抗禮，華為雖然一直致力于中高端機市場(chǎng)的開(kāi)拓，但是畢竟進(jìn)入東南亞市場(chǎng)較晚，所以在高端機市場(chǎng)只能與三星“打個(gè)平手”，和蘋(píng)果尚存在差距。