索尼新CEO公布三年計劃：不再固守硬件賺“蠅頭小利”

　　4月份接任平井一夫出任索尼CEO的吉田憲一郎(Kenichiro Yoshida)即將在當地時(shí)間周二公布一份為期三年的中期計劃，外界預計這一計劃中將明確指出“繼續提升公司對游戲訂閱和娛樂(lè )業(yè)務(wù)收入的依賴(lài)”。

　　事實(shí)上，這一轉型早就已經(jīng)開(kāi)始。數據顯示，在截至今年3月的2017財年中，盡管索尼電視機、數碼相機、智能機以及PlayStation游戲機等硬件產(chǎn)品的銷(xiāo)量變少，但公司的運營(yíng)利潤依舊創(chuàng )下新高。

　　這對于一家以制造技術(shù)安生立命的公司來(lái)說(shuō)，是一個(gè)結構性轉變。比如，索尼曾幫助晶體管收音機的普及、通過(guò)隨身聽(tīng)為世界提供了便攜的音樂(lè )體驗，而索尼的電視也在數十年來(lái)都被視為全球頂尖產(chǎn)品。

　　然而，隨著(zhù)中國制造業(yè)的崛起，生產(chǎn)和銷(xiāo)售設備已經(jīng)成為了一項利潤極低的業(yè)務(wù)。從平井一夫(Kazuo Hirai)在2012年接任CEO以來(lái)，他所主導的業(yè)務(wù)轉型已經(jīng)受到了投資者的普遍稱(chēng)贊，索尼股價(jià)在此期間也足足增長(cháng)了四倍以上。

　　“吉田憲一郎釋放出了明確信號，那就是未來(lái)來(lái)自?xún)热輼I(yè)務(wù)、軟件、服務(wù)以及訂閱部門(mén)的經(jīng)常性收入非常重要。而這些就是推動(dòng)索尼增長(cháng)，并維持增長(cháng)的動(dòng)力源泉?！蓖顿Y研究公司伯恩斯坦駐香港分析師大衛-戴(David Dai)分析道。

　　因此目前的最大問(wèn)題是，此前擔任CFO的吉田憲一郎能否在出任CEO后創(chuàng )造一個(gè)實(shí)現網(wǎng)絡(luò )內容增長(cháng)，以及從訂閱和知識產(chǎn)權授權業(yè)務(wù)中創(chuàng )造經(jīng)常性收入的明確案例。如今，索尼曾經(jīng)招牌的PS4游戲主機生命周期已接近尾聲，而公司的好萊塢娛樂(lè )部門(mén)則毀譽(yù)參半。

　　投資者關(guān)心的另外一些問(wèn)題包括：吉田憲一郎計劃從索尼日益增長(cháng)的現金儲備中拿出多少資金用于獲取內容、他是否會(huì )考慮將音樂(lè )和電影部門(mén)進(jìn)行合并，以及流媒體游戲是否將成為未來(lái)PS5的核心元素。

　　此外，負責為iPhone和其他手機供應商移動(dòng)相機芯片的索尼半導體業(yè)務(wù)也備受關(guān)注。索尼預計，半導體業(yè)務(wù)本財年的營(yíng)業(yè)利潤將下跌39%，這在一定程度上是因為一次性支出的影響，但全球智能機需求的下滑也在其中扮演了重要角色。

　　“索尼已經(jīng)通過(guò)從硬件到內容盈利模式的轉變證明了自己順勢而動(dòng)的能力，而現在的關(guān)鍵就在于他們能否為投資人描述出一個(gè)清晰的路線(xiàn)圖?！比∮讶展庾C券(SMBC Nikko Securities Inc)分析師Ryosuke Katsura寫(xiě)道。

　　可以肯定的是，吉田憲一郎將在北京時(shí)間明天8：30分拉開(kāi)索尼投資者關(guān)系日的序幕，而公司的所有八個(gè)部門(mén)都將宣布自己截至2021年的中期策略。

　　這些部門(mén)給投資人準備的演示文稿很可能將強調索尼內容業(yè)務(wù)的反彈。在PS4硬件銷(xiāo)售下滑20%的情況下，索尼游戲部門(mén)利潤依舊實(shí)現上漲，這主要得益于索尼PlayStation在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)常性收入的貢獻。過(guò)去兩年，索尼PlayStation在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的付費訂戶(hù)數足足增長(cháng)了64%，至3420萬(wàn)人。

　　不過(guò)，索尼向在線(xiàn)內容的轉型絕對不會(huì )一帆風(fēng)順。比如，該公司網(wǎng)絡(luò )電視服務(wù)PlayStation Vue目前仍處于虧損狀態(tài)。而由于合同爭端，索尼的網(wǎng)絡(luò )電視服務(wù)PlayStation Vue服務(wù)本月還出現了無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)ABC、CBS等電視頻道的情況。

　　值得一提的是，除了占據公司去年近半數利潤的游戲和芯片業(yè)務(wù)，吉田憲一郎很可能還會(huì )談及知識產(chǎn)權和專(zhuān)利授權不斷增加對于公司的重要性。上周一，索尼斥資1.85億美元收購了史努比品牌的所有者Peanuts控股公司39%股份，該交易也是吉田健一郎任職CEO后的首次娛樂(lè )收購案。