智能手機市場(chǎng)寒冬 華為為何仍如此“囂張”

　　“你一定又在吹牛了!”余承東睜大眼睛說(shuō)，“你憑什么說(shuō)我在吹?！薄按蹬?我上次親耳聽(tīng)見(jiàn)你說(shuō)華為手機肯定成為世界第一?！庇喑袞|便漲紅了臉爭辯道，“吹牛不能算吹?！?wù)勀繕?，能算吹牛?”接連便是難懂的話(huà)，什么世界前二，P20無(wú)敵啦，引得眾人哄笑起來(lái)：然而業(yè)內卻沒(méi)有充滿(mǎn)著(zhù)快活的空氣。

　　眾所周知，華為終端負責人余承東外號“余大嘴”，在為華為手機設定目標這件事上，余承東從來(lái)不吝嗇自己的言語(yǔ)?；蛟S是為了給P20再燒一把火，最近余承東又是發(fā)出了一連串“囂張”的言論，瞬間引爆輿論，各家粉絲紛紛帶上鍵盤(pán)，在網(wǎng)上噴得你死我活!

　　近年來(lái)，華為終端的發(fā)展速度我們有目共睹，強大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力也逐漸被消費者認可。但隨著(zhù)手機市場(chǎng)紅利消失，智能手機整體出貨量逐步下滑卻是不爭的事實(shí)。在智能手機出貨量遭遇“滑鐵盧”的時(shí)候，余承東為什么還能如此自信的喊出世界第一的口號?

　　市場(chǎng)寒冬已到

　　在各大手機廠(chǎng)商的競爭下，如今的手機系統和硬件配置不斷提高，價(jià)格也水漲船高，直接導致了智能手機的使用周期拉長(cháng)，換機需求明顯沒(méi)有往年那么迫切。同時(shí)，手機的創(chuàng )新程度越來(lái)越少，同質(zhì)化問(wèn)題嚴重，消費者產(chǎn)生審美疲勞，這些都是導致市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑的重要原因。

　　根據此前中國信息通信研究院發(fā)布的數據顯示，2018年1月國內手機市場(chǎng)出貨量同比下降16.6%，2月國內手機市場(chǎng)出貨量同比下降37.1%，3月份則下降27.9%。這也意味整個(gè)2018年第一季度，中國智能手機廠(chǎng)商延續了去年第四季度下跌的趨勢。如果算上2016年，已經(jīng)是接連七個(gè)季度出現手機銷(xiāo)量下滑。

　　市場(chǎng)份額集中

　　在智能手機出貨量遞減的同時(shí)，手機的市場(chǎng)份額也越來(lái)越集中。相關(guān)數據顯示，2017年中國智能手機廠(chǎng)商出貨量前五名，華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果市場(chǎng)份額加起來(lái)達到了77%，比2016年提升了十個(gè)百分點(diǎn)。

　　可以說(shuō)樂(lè )視、酷派、金立和魅族這些手機廠(chǎng)商的不爭氣更是直接加劇了市場(chǎng)份額集中化形成的速度?，F階段留給國內其余廠(chǎng)商的份額實(shí)在少得可憐，金立、魅族的裁員則從側面反映了剩下的份額連填飽肚子都不夠，行業(yè)集中度達到了空前的高度。

　　不過(guò)這才只是開(kāi)始，余承東在國內的華為P20發(fā)布會(huì )上直言：“未來(lái)全球手機廠(chǎng)商只會(huì )剩下兩到三家，最晚明年華為就能做到全球第二的位置，第一也是歷史必然?！庇啻笞斓呐＿@樣吹起來(lái)你可能不信，但智能手機這種市場(chǎng)發(fā)展趨勢已成必然。

　　華為逆市而上

　　時(shí)間節點(diǎn)倒回到六年前，那時(shí)候的華為終端業(yè)務(wù)可以說(shuō)還掙扎在生死線(xiàn)上，但六年后的今天，華為已經(jīng)坐國內第一、全球第三的智能手機制造商的位置。從功能手機到智能手機，再到智慧手機，華為超越了眾多同行。

　　在市場(chǎng)紅利消退，整體出貨量下滑的大環(huán)境下，華為卻逆市而上，出貨量和銷(xiāo)售收入增長(cháng)超過(guò)10%。2017年，華為智能手機(含榮耀)全年發(fā)貨1.53億臺，增長(cháng)10%，銷(xiāo)售收入增長(cháng)達30%，這樣的成績(jì)單也讓余承東有了講故事的資本。

　　華為目前在全國范圍內已經(jīng)有2500多家體驗店，其中，大城市有1000家，縣級城市有1500家，華為消費者業(yè)務(wù)副總裁、大中華區總裁朱平在接受采訪(fǎng)中表示，接下來(lái)華為將會(huì )在一二線(xiàn)城市開(kāi)設更多的智能生活館等體驗店。

　　在國內競爭如此激烈的情況下，想要實(shí)現持續的出貨量增長(cháng)只能瞄準海外市場(chǎng)，這方面華為也要領(lǐng)先國內其他的廠(chǎng)商。小米瞄準的就是印度的中低端市場(chǎng)，華為看中的是美國、歐洲的中高端市場(chǎng)。除了進(jìn)入美國失敗以外，華為在歐洲取得了不錯的市場(chǎng)份額，意大利、芬蘭、波蘭等國家市場(chǎng)占有率超過(guò)了20%。

　　誰(shuí)會(huì )帶來(lái)改變

　　如今手機同質(zhì)化嚴重，創(chuàng )意匱乏，一個(gè)劉海屏能有幾十款新機模仿，讓人汗顏!毫無(wú)疑問(wèn)，現在的市場(chǎng)進(jìn)入到了后智能手機時(shí)代，新晉的品牌想要崛起難于上青天，整個(gè)市場(chǎng)即將到達所謂的疲倦期，行業(yè)內洗牌洗掉的大牌也越來(lái)越多。

　　在出貨量下滑，市場(chǎng)低迷的情況下，華為確實(shí)有他“囂張”的資本，但余承東口中的“未來(lái)全球手機廠(chǎng)商只會(huì )剩下兩到三家”真的對消費者有利嗎?華為就真的無(wú)敵了嗎?恐怕并不見(jiàn)得!

　　現在需要的是一個(gè)能推動(dòng)行業(yè)變革的品牌站出來(lái)，它要有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度、為行業(yè)正名的勇氣和為自己產(chǎn)品負責的擔當，它要能帶動(dòng)智能手機市場(chǎng)健康和良性發(fā)展。雖然目前不知會(huì )是哪個(gè)品牌，但華為只能算比較靠近的那個(gè)，OPPO、vivo、小米、一加......會(huì )是誰(shuí)呢?