資金斷鏈裁員風(fēng)波接踵而至 國產(chǎn)手機圈上演困獸之斗

　　春天已至，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們再度活躍起來(lái)。新機發(fā)布可謂十分密集，其中，OPPO、vivo均換上了“劉海屏”，內在A(yíng)I加持吸睛無(wú)數;小米MIX 2S發(fā)布現場(chǎng)頻頻對比蘋(píng)果iPhone X，暗光動(dòng)態(tài)拍攝、語(yǔ)音助手等環(huán)節效果突出;華為P20巴黎“面世”，“惹眼”的徠卡三攝背后，5G技術(shù)發(fā)展層面更被三星視為最大威脅……

　　繼一批品牌倒下后，屢被傳關(guān)店裁員的魅族、產(chǎn)生資金斷鏈問(wèn)題的金立，猶如“困獸”卻仍在戰斗。尤其對于二線(xiàn)手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，能否抓住下一突破點(diǎn)成為了關(guān)鍵。

　　二梯隊廠(chǎng)商處境艱難

　　去年年末，一口氣發(fā)布了8款全面屏產(chǎn)品的金立攪動(dòng)了市場(chǎng)，金立董事長(cháng)劉立榮更是作出預測，2018年第二代全面屏將會(huì )有非常多創(chuàng )新的技術(shù)處理，“劉海屏”會(huì )流行起來(lái)。目前來(lái)看，市場(chǎng)趨勢的確如預言一般應驗，而“老兵”金立卻沒(méi)能跟上步伐。

　　繼資金斷鏈問(wèn)題被曝出后，金立近月來(lái)一直在實(shí)施生產(chǎn)自救。據其近日發(fā)布的官方聲明顯示，裁員降費用、引資保生產(chǎn)成為了金立的解決方案。通過(guò)協(xié)商解除勞動(dòng)合同，按照“n+1”的方式進(jìn)行補償，金立工業(yè)園將保留50%左右的員工繼續生產(chǎn)。同時(shí)也有ODM廠(chǎng)商協(xié)助生產(chǎn)金立手機，為金立在國內與海外的訂單供貨。

　　而問(wèn)及近況具體細節與下一步考量，金立方面對中國商報記者表示暫不方便回復，并稱(chēng)官方聲明與高管回應代表了企業(yè)目前所持態(tài)度。

　　“金立歷史上有過(guò)不少危機，每一次都挺過(guò)來(lái)了，我們還會(huì )繼續超級續航?！苯鹆⒏笨偛糜崂淄ㄟ^(guò)個(gè)人微博渠道先后表明“60億明星代言費用”、“即將離職”的說(shuō)法不實(shí)，并傳達了會(huì )積極生產(chǎn)自救的立場(chǎng)?！岸嘁稽c(diǎn)的時(shí)間”成為了金立解決困難的渴求。

　　深陷裁員風(fēng)波的，還有曾紅極一時(shí)的魅族。有消息稱(chēng)，魅族的新一輪裁員將超千人，且結合前期傳出的魅族專(zhuān)賣(mài)店關(guān)店情況來(lái)看，其似乎也在面對艱難處境。從2016年代“機海戰術(shù)”，到2017年的少有動(dòng)作，與同屬于互聯(lián)網(wǎng)品牌手機的小米、榮耀相比，魅族如今已落下了一大截差距。

　　不過(guò)，通過(guò)近期魅族方面對媒體的回復顯示，裁員屬實(shí)，但其采取的是“末位淘汰”機制，涉及千人說(shuō)法與事實(shí)嚴重不符。且在議論聲中，魅族也將于4月末迎來(lái)魅族15的新機發(fā)布，這款被魅族創(chuàng )始人黃章稱(chēng)為“小試牛刀”的作品能否引起市場(chǎng)反響還有待時(shí)間檢驗。

　　不僅是金立、魅族的日子不好過(guò)，事實(shí)上二三線(xiàn)手機品牌的生存空間一直在被擠壓。根據國際市場(chǎng)調研公司Counterpoint Research發(fā)布的數據顯示，2017年中國智能手機廠(chǎng)商出貨量排名中，華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果分列前五名，市場(chǎng)份額占比合計高達77%，而2016年這一數據為67%。

　　“對于第二梯隊的手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，壓力非常大。就目前的市場(chǎng)來(lái)看，其擠入第一梯隊十分不易，且不會(huì )甘心繼續下沉?！蓖ㄐ判袠I(yè)觀(guān)察人士項立剛對記者表示，“但也不能輕易否定這些廠(chǎng)商的希望，資金調整、領(lǐng)導層決心方向等環(huán)節均能使企業(yè)發(fā)生改變，且在新舊轉換之時(shí)尚存機遇?！?/p>

　　外部壓力只增不減

　　事實(shí)上，對于智能機市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，整體面對的大環(huán)境不盡如人意。根據信息通信研究院日前發(fā)布的2018年3月國內手機市場(chǎng)運行分析報告顯示，國內總體出貨量延續下降趨勢。3月份，國內手機市場(chǎng)出貨量3018.5萬(wàn)部，同比下降27.9%，1-3月，國內手機市場(chǎng)出貨量8737萬(wàn)部，同比下降26.1%。其中，智能手機出貨量為2808.3萬(wàn)部，同比下降28.6%。1-3月，智能手機出貨量為8187萬(wàn)部，同比下降27.0%。

　　也就是說(shuō)，頭部廠(chǎng)商們面對的形勢也較為嚴峻。根據市場(chǎng)調研機構IDC公布的數據顯示，2017年第四季度全球智能手機出貨量TOP5中，蘋(píng)果、三星位居前二位，國產(chǎn)品牌華為、小米、OPPO依次位列其后。其中，僅有小米成為了唯一一家出貨量增加的公司，其他品牌均有不同程度的下滑。

　　5G時(shí)代到來(lái)以前，盡管手機廠(chǎng)商們進(jìn)行著(zhù)AI植入、屏幕變化等，但無(wú)重大突破創(chuàng )新點(diǎn)的產(chǎn)品并不能激起消費者的換機欲望。且伴隨品質(zhì)的提升，手機換機率降低、換機周期變長(cháng)，總體需求在下滑。獨立IT、電信分析師付亮對中國商報記者坦言，從大趨勢來(lái)看，近期以來(lái)外部壓力不會(huì )減輕，整個(gè)市場(chǎng)依舊不太好過(guò)，很難尋求質(zhì)的飛躍。

　　在此背景下，加之頭部廠(chǎng)商的進(jìn)一步擠壓，二線(xiàn)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商將承壓加劇。華為消費者業(yè)務(wù)負責人余承東便曾在不同場(chǎng)合表示，未來(lái)能夠存活下來(lái)的手機廠(chǎng)商只有3至4家。

　　壓力使然，國內市場(chǎng)空間愈發(fā)狹窄之時(shí)，海外市場(chǎng)成為了眾廠(chǎng)商拓展業(yè)務(wù)的又一“寶地”?？梢钥吹?，金立仍在為海外訂單供貨，魅族在東南亞等地也有著(zhù)不錯的表現。不過(guò)，在幾大海外市場(chǎng)“拔尖”的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商中，也鮮有第二梯隊品牌的身影。

　　下一突破點(diǎn)在何方

　　“市場(chǎng)變化很快，格局會(huì )發(fā)生怎樣的變化其實(shí)很難判斷?！北M管二線(xiàn)手機廠(chǎng)商前方的路十分崎嶇，但項立剛卻直言，除了5G浪潮外，未來(lái)還會(huì )有哪些潮流的更替目前來(lái)看比較模糊，各廠(chǎng)商的技術(shù)儲備、運營(yíng)思路等不盡相同，誰(shuí)能抓住機遇均是未知。

　　對于機會(huì )越來(lái)越少的二線(xiàn)手機廠(chǎng)商而言，短時(shí)間內尋求重大突破必然很難。在付亮看來(lái)，從盈利角度而言，拓展企業(yè)“寬度”是一種解決辦法。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，智能終端需求會(huì )隨之上升，智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域存在機會(huì )。其次，可延伸手機服務(wù)，從手機用戶(hù)身上獲取新的價(jià)值。蘋(píng)果的應用商店、移動(dòng)支付便是很好的例子。

　　回到手機本身，時(shí)代更迭也帶來(lái)著(zhù)巨大變化?；仡櫟揭浴爸腥A酷聯(lián)”為龍頭地位的時(shí)代，在這場(chǎng)2G轉3G的過(guò)渡中，中興、華為、酷派、聯(lián)想這四家企業(yè)拉近了與運營(yíng)商之間的關(guān)系，實(shí)現了市場(chǎng)份額的躍升。而在往后的消費升級中，運營(yíng)商定制手機漸失優(yōu)勢，惟有華為迅速轉變思路，得以領(lǐng)先至今。前沿科技、流行趨勢很難把握，但通過(guò)上一波市場(chǎng)格局的洗牌可以預見(jiàn)，眼下擺在眾廠(chǎng)商面前的共同“突破口”顯然是即將來(lái)襲的5G浪潮。

　　可以看到，一線(xiàn)手機廠(chǎng)商們早有布局。以國產(chǎn)手機“大哥”華為為例，據了解，其目前已與全球30家運營(yíng)商開(kāi)展技術(shù)測試并建設了預商用網(wǎng)絡(luò )，并計劃于2019年推出5G智能手機。且在5G大規模產(chǎn)品化投資階段，在2017年投入了40億元人民幣的基礎上，華為于今年將繼續加大投資。

　　面對這波新的機遇，二線(xiàn)手機廠(chǎng)商自然也不能落下。努比亞曾公開(kāi)5G規劃顯示，其在2017年就已開(kāi)啟了研發(fā)，并計劃在2019年推出5G型號機，其目標是成為業(yè)界5G的首批終端廠(chǎng)商。

　　面對這波新浪潮，不只是“巨頭”們的游戲，對于二線(xiàn)手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，更是一次難得的機遇與突破點(diǎn)。盡管與頭部廠(chǎng)商存在一定的資金、技術(shù)等差距，業(yè)界認為，以“中華酷聯(lián)”的例子來(lái)看，否定二線(xiàn)廠(chǎng)商的“突圍”為時(shí)尚早。

　　據付亮預計，2019年下半年會(huì )有5G終端的出現，到2020年會(huì )迎來(lái)終端的大規模需求。且智能終端需求的爆發(fā)，手機可能僅是眾形態(tài)中的一部分。從各領(lǐng)域來(lái)看，5G時(shí)代來(lái)臨之時(shí)，智能手機也不一定是最好的“玩家”，物聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域潛力不可忽視。對于求發(fā)展的二線(xiàn)手機廠(chǎng)商而言，拓寬眼界也很有必要。