2018智能手機的新故事：區塊鏈、5G、折疊屏誰(shuí)能成為故事的男主角？

　　日前,工信部旗下中國信息通信研究院今日發(fā)布《2018年3月國內手機市場(chǎng)運行分析報告》。報告顯示,就手機市場(chǎng)總體情況而言,國內總體出貨量延續下降趨勢。2018年3月,國內手機市場(chǎng)出貨量3018.5萬(wàn)部,同比下降27.9%;2018年1-3月,國內手機市場(chǎng)出貨量8737.0萬(wàn)部,同比下降26.1%。其中,國產(chǎn)品牌手機出貨量占比近九成。2018年3月,國產(chǎn)品牌手機出貨量2699.5萬(wàn)部,同比下降29.0%,占同期國內手機出貨量的89.4%;2018年1-3月,國產(chǎn)品牌手機出貨量7586.4萬(wàn)部,同比下降27.8%,占同期國內手機出貨量的86.8%。

　　就智能手機發(fā)展情況而言,智能手機出貨量占比穩定在九成以上。2018年3月,智能手機出貨量為2808.3萬(wàn)部,同比下降28.6%,占同期國內手機出貨量的93.0%;2018年1-3月,智能手機出貨量為8187.0萬(wàn)部,同比下降27.0%,占同期國內手機出貨量的93.7%。

　　從智能手機的紅利演化來(lái)看,大屏、指紋識別、快充、照相、全面屏等每一個(gè)產(chǎn)品特色可以說(shuō)都掀起了一場(chǎng)消費盛宴,隨著(zhù)消費紅利的消退,曾經(jīng)靠迎合消費需求誕生的產(chǎn)品特色顯然已經(jīng)逐步向引領(lǐng)消費潮流轉化,但在手機市場(chǎng)的寒冬時(shí)刻,顯然手機圈需要一個(gè)革新的故事話(huà)題,但誰(shuí)會(huì )成為講故事的那個(gè)人呢?

　　區塊鏈時(shí)刻:有人入局、有人觀(guān)望

　　資本市場(chǎng)的推波助瀾,為企業(yè)加快布局的區塊鏈產(chǎn)品蒙上了一層神秘的面紗,為了迎合熱點(diǎn),一些手機企業(yè)也開(kāi)始了自己區塊鏈之旅。

　　最近,糖果、長(cháng)虹、聯(lián)想等手機廠(chǎng)商先后發(fā)布區塊鏈手機,試圖借區塊鏈概念的熱度拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。不過(guò),外界對這一做法表示質(zhì)疑。

　　最開(kāi)始號稱(chēng)自己是區塊鏈手機的是糖果手機,今年1月,糖果發(fā)布的新機宣稱(chēng)采用了以太霧(ETF)的區塊鏈技術(shù),手機集合區塊鏈錢(qián)包和區塊鏈挖礦機,該款手機無(wú)需任何額外操作即可定期獲得“糖果積分”,但在配置方面糖果只含糊地提到高通八核處理器,至于其他關(guān)于區塊鏈技術(shù)的深度落地運用,一概不提。

　　長(cháng)虹也發(fā)布了另一款“區塊鏈手機”麒麟R8,亦是一款挖礦手機,只需打開(kāi)該手機內的APP,點(diǎn)擊一下開(kāi)始按鈕確保手機網(wǎng)絡(luò )暢通,WiFi、4G網(wǎng)絡(luò )下即可實(shí)現挖礦獲得優(yōu)克幣。同樣,長(cháng)虹也并未說(shuō)明該區塊鏈手機利用了哪些節點(diǎn),并未說(shuō)明用戶(hù)獲取優(yōu)克幣是如何評定的。

　　相比之下,號稱(chēng)第一款區塊鏈手機的聯(lián)想S5,卻沒(méi)有看到相應的區塊鏈應用。對此,聯(lián)想方面表示,聯(lián)想S5手機主打安全,在加密安全支付空間——Z空間支付區域系統從底層用上了“區塊鏈”技術(shù)。不過(guò),很多消費者并不認可這一說(shuō)法。

　　對于目前的手機市場(chǎng)來(lái)說(shuō),銷(xiāo)量的下滑迫使很多手機企業(yè)開(kāi)始挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)營(yíng)銷(xiāo)品牌價(jià)值,但就區塊鏈手機本身來(lái)看,顯然是為了熱和熱,并未能讓區塊鏈真正實(shí)現其價(jià)值。從區塊鏈本身的價(jià)值來(lái)看,區塊鏈技術(shù)是幫助用戶(hù)解決銀行間清結算慢,費用高以及銀行單據繁多,處理流程時(shí)間長(cháng)等問(wèn)題。技術(shù)的應用應該需要足夠強悍的場(chǎng)景,而不是單純地概念。但從目前入局的區塊鏈手機來(lái)看,顯然只是停留在區塊鏈概念間斷,并沒(méi)有好好地挖掘市場(chǎng)本身,技術(shù)本身,以及用戶(hù)需求本身。如今的手機產(chǎn)品已成為眾多用戶(hù)的生活場(chǎng)景剛需,如果只希望借助一個(gè)概念就在手機市場(chǎng)獲得一定的認可度,那顯然是想多了,也難以真正地承載發(fā)展和復蘇的愿景。

　5G時(shí)刻:真需求還是偽炒作?

　　2014年到2017年是中國廠(chǎng)商4G網(wǎng)絡(luò )手機的紅利期。在這個(gè)時(shí)間段里,中國手機品牌有了質(zhì)的飛躍,取得了雄霸國內市場(chǎng),走向國際的巨大成功。

　　網(wǎng)絡(luò )升級對消費者換機意愿的影響有多大?我們從3G到4G的轉換速度就可見(jiàn)一斑。2013年12月4日工信部正式向三大運營(yíng)商發(fā)布4G牌照,2014年4G手機正式出貨。2015年6月中國4G手機用戶(hù)達2.25億,到2017年6月,中國4G用戶(hù)已達到8.88億。中國手機用戶(hù)從3G升級到4G,從0到8.88億,僅用了3年多的時(shí)間。

　　毋庸置疑,4G是智能手機爆發(fā)的“燃料”和基礎,我們能夠聊微信、刷微博、玩手游、看直播,這背后離不開(kāi)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò ),而5G能夠帶來(lái)的內容顯然更具多樣性也更加高效。

　　但問(wèn)題是面對智能手機僵持的當下局面,5G的到來(lái)還會(huì )存留幾家手機企業(yè)依然是個(gè)打問(wèn)號?

　　根據GFK所公布的近三年《中國智能機市場(chǎng)品牌銷(xiāo)量份額趨勢》顯示,目前智能手機市場(chǎng)已經(jīng)從前兩年的倒金字塔結構,逐漸轉化為T(mén)字型結構。

　　也可以說(shuō),那些原本擁有一定市場(chǎng)份額的中型手機廠(chǎng)商,受到的沖擊更為嚴重。根據數據顯示,過(guò)去三年市場(chǎng)中排名6~10名的手機廠(chǎng)商,整體擁有的市場(chǎng)份額已經(jīng)從27%暴跌至11%。相比之下,那些常年排名在20名開(kāi)外,歸屬“Others”的小品牌的份額,僅僅下跌了1%,從5%跌至4%。

　　面對大品牌的沖擊,相關(guān)手機產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)越來(lái)越成熟,使得消費者對產(chǎn)品越來(lái)越挑剔,尤其在產(chǎn)品的創(chuàng )新層面,中小手機企業(yè)的資金實(shí)力往往難以與華為OV等大企業(yè)相抗衡,況且5G普及還需時(shí)日,在4G和5G之間的真空期,這些弱實(shí)力的手企業(yè)注定是一場(chǎng)不確定的煎熬。

　　況且5G市場(chǎng)的需求,是否真的像現在廠(chǎng)商們所期望的如此巨大,更是一個(gè)大問(wèn)號。前不久華為總裁任正非在接受采訪(fǎng)時(shí)曾表示,對于5G,這個(gè)社會(huì )是不是真正有需求了?如果社會(huì )沒(méi)有真正的需求,那么全身心投入進(jìn)去就沒(méi)有意義?？茖W(xué)技術(shù)的超前研究,不代表相關(guān)領(lǐng)域的社會(huì )需求已經(jīng)產(chǎn)生了。

　　任正非同時(shí)強調:目前5G是媒體炒的過(guò)熱了。他并不認為5G有這么大的市場(chǎng)空間,因為整個(gè)社會(huì )需求還沒(méi)有完全產(chǎn)生。

　　折疊屏時(shí)刻:也許不一定長(cháng)久但足夠美好

　　區塊鏈的噱頭、5G的不確定顯然不足以承載手機真空期的故事話(huà)題,相比之下,已經(jīng)有了手機雛形的折疊屏技術(shù)或許值得眾多手機企業(yè)一試。

　　在國產(chǎn)廠(chǎng)商向18:9全面屏如火如荼進(jìn)發(fā)的同時(shí),蟄伏一年有余的中興直接跨過(guò)了這段發(fā)育過(guò)程,發(fā)布了全新的折疊屏手機,這被視為未來(lái)智能手機的新形態(tài)。雖然產(chǎn)品還不足夠成熟,但從目前的手機圈來(lái)看這款折疊屏手光從外觀(guān)就刷新了我們對現有手機的認識。

　　從消費者的角度出發(fā),手機外觀(guān)的革新無(wú)疑對手機產(chǎn)業(yè)的沖擊是巨大的,面對現如今同質(zhì)化的手機場(chǎng)景,可以說(shuō)一個(gè)手機不看背面的話(huà)有時(shí)很難分辨其是哪款手機品牌,這種創(chuàng )新的窘境成了當下手機市場(chǎng)中的悲哀。

　　就拿當下頗受關(guān)注的iPhoneX的劉海屏來(lái)看,雖然不怎么漂亮,但卻激起了很多國產(chǎn)手機模仿的動(dòng)力,前不久有媒體曝光了超過(guò)20家手機廠(chǎng)商將會(huì )采用“劉海兒屏”的設計,這其中不乏一些我們所熟知的大品牌。曾嫌棄蘋(píng)果X劉海兒的丑陋,如今卻紛紛效仿其“發(fā)型”了,預計未來(lái)幾個(gè)月的新品發(fā)布會(huì ),“劉海屏”是各家宣傳的重點(diǎn)。

　　同時(shí)從歷來(lái)手機產(chǎn)品特色的演化來(lái)看,外觀(guān)的創(chuàng )新往往會(huì )形成獨特的差異化品牌特性,以三星的高端產(chǎn)品線(xiàn)和蘋(píng)果來(lái)說(shuō),當蘋(píng)果手機整體銷(xiāo)售出現疲軟的時(shí)候,那個(gè)曾經(jīng)讓很多人引以為傲的“馬林巴琴”鈴聲也淪為了街頭巷尾掃街大爺大媽的專(zhuān)屬品,或許對于有些使用蘋(píng)果的用戶(hù)來(lái)說(shuō),曾經(jīng)的驕傲與虛榮早已經(jīng)蕩然無(wú)存,而三星雙曲面的出現,恰好滿(mǎn)足了這些人對外界喧囂的浮躁,于是乎在飯桌上當一群人拿出蘋(píng)果顯擺的時(shí)候,你的與眾不同卻在低調中聚合了眾人圍攻的目光,或許,此刻你的心中只有一個(gè)單純的想法:只要產(chǎn)品夠用,我就不去追求體驗的奢華,但至少請保留我原有的純真,不隨波逐流,做一個(gè)有特色的自己。

　　對于當下手機圈炙手可熱的全面屏來(lái)說(shuō),顯然早已經(jīng)被手機企業(yè)們玩的滾瓜爛熟,面對手機銷(xiāo)量下滑的窘境,很多企業(yè)開(kāi)啟了新的技術(shù)創(chuàng )新探索,相對于以前的大屏手機,全面屏顯然還沒(méi)有完全顛覆用戶(hù)對手機外觀(guān)的奢侈執著(zhù),或許,可折疊屏手機的出現將會(huì )成為下一個(gè)手機故事場(chǎng)景的主角,至于它有多美好,各家產(chǎn)品見(jiàn)分曉!