從“學(xué)習”到“引領(lǐng)”，源自中國的“漸變”會(huì )掀起新手機設計潮嗎？

　　回顧智能手機的配色發(fā)展史，其實(shí)我們能夠發(fā)現手機配色的變化遠比手機配置或者是硬件更為有趣，因為這背后往往揭示了手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段、市場(chǎng)競爭成熟度，以及消費者對于手機的認知變化。

　　一開(kāi)始，在功能手機時(shí)代，諾基亞、摩托羅拉帶給我們的印象還是素雅的，配色大多離不開(kāi)黑白銀，紅色等驚艷的色系更是不多見(jiàn)。這一原因很簡(jiǎn)單，人們當時(shí)對手機的概念不強，對其功能的需求大于其他。隨著(zhù)智能手機的出現，手機配色逐漸打開(kāi)了新世界的大門(mén)，開(kāi)始走向多變的發(fā)展道路。

　　2013年，蘋(píng)果將香檳金顏色用在了iPhone5S上，后在中國被稱(chēng)作“土豪金”，一時(shí)間引領(lǐng)了當時(shí)智能手機配色的潮流，消費者由此也對手機配色的敏感度變得更高。而后手機廠(chǎng)商們對于手機配色的創(chuàng )新似泉涌一般，各種配色開(kāi)始出現。比如去年OPPO R11的熱力紅、榮耀9的知更鳥(niǎo)藍、紅米Note 4X的初音藍綠色等等。

　　然而在手機配色史的背后，其實(shí)也暗含了手機發(fā)展的一些規律。

　　手機色彩潮流背后：行業(yè)發(fā)展的“內化”，廠(chǎng)商話(huà)語(yǔ)權的“外化”

　　手機配色為什么能夠流行起來(lái)，有兩個(gè)直接的原因。

　　其一，智能手機行業(yè)已進(jìn)入成熟期，消費需求從“功能”升級到“精神”。

　　手機作為一項偉大的人類(lèi)發(fā)明，在各項功能未完善前是一種功能性工具，人們對其的需求也僅僅局限于通訊。智能手機出現之后，手機開(kāi)始成為人們的貼身之物，因為其開(kāi)始具備更強的娛樂(lè )屬性，在觸摸屏的智能化操作之下，人們開(kāi)始享受到不一樣的樂(lè )趣，比如游戲、音樂(lè )、視頻等等。

　　隨著(zhù)越來(lái)越多競爭者的加入，手機在百家爭鳴時(shí)代進(jìn)入同質(zhì)化的發(fā)展階段，這背后其實(shí)正是行業(yè)發(fā)展成熟所導致的階段性的“紅利真空”。面對這種需求疲軟，廠(chǎng)商在功能瓶頸難以突破的大背景下，有的廠(chǎng)商還聚焦于價(jià)格戰、配置戰，只為更多的盈利和市場(chǎng)份額?？蓪?shí)際上，仍聚焦于底層的功能性需求是無(wú)法俘獲消費者的，因為消費需求已經(jīng)升維，到了更多的審美與價(jià)值認同階段。這也使手機競爭重心逐漸轉移，迎來(lái)了“大設計時(shí)代”。

　　比如手機邊框從寬到窄再到曲面、手機屏幕從寬屏到全面屏、顏色從枯燥簡(jiǎn)約走向豐富，這些設計躍遷都在迎合著(zhù)人們對手機審美的變化。

　　另一方面，在泛消費者教育完成后，細分市場(chǎng)也日益得到各廠(chǎng)商的注意。正是如此，多樣化的消費者以及多樣化的手機廠(chǎng)商組成了一個(gè)多樣化的手機生態(tài)，譬如精準鎖定年輕時(shí)尚受眾的OPPO，切中極客宅男群體的小米，再如專(zhuān)門(mén)為中國市場(chǎng)推出紅色系的蘋(píng)果，這些有的放矢地外觀(guān)設計，手機配色儼然成為差異化受眾與滿(mǎn)足高階需求的必選之路。

　　其二，手機配色潮流往往由實(shí)力廠(chǎng)商所引領(lǐng)。

　　功能機時(shí)代，諾基亞、摩托羅拉是市場(chǎng)的主導者，其中諾基亞更是一度占有了40%之上的市場(chǎng)份額，正因如此市場(chǎng)上的直板、滑蓋等類(lèi)似的按鍵手機都跟隨采用了素雅配色，當然技術(shù)所限與競爭重點(diǎn)也是背后原因之一。

　　隨后，在蘋(píng)果引領(lǐng)的智能手機潮后，各廠(chǎng)商的外觀(guān)設計與配色又開(kāi)始向蘋(píng)果靠攏。某種程度上說(shuō)，其實(shí)蘋(píng)果以市場(chǎng)領(lǐng)導力壟斷了消費者的“審美”，于是蘋(píng)果在制造了獨一無(wú)二的“土豪金”配色后，引發(fā)了市場(chǎng)上各種金色的跟隨潮，也算是開(kāi)啟了智能手機配色的新時(shí)代。

　　我們可以發(fā)現，市場(chǎng)主流的配色潮流，實(shí)際上都由市場(chǎng)中風(fēng)頭無(wú)量的實(shí)力廠(chǎng)商所引領(lǐng)，一是由于市場(chǎng)地位帶來(lái)的潮流效應，二是這些領(lǐng)導者往往都形成了相當清晰的品牌效應，很容易在消費者中獲得認同，三，當然這樣的配色也必然需要得到實(shí)力背后的設計理念和技術(shù)落地的支持，而這樣的設計與研發(fā)資源也通常掌握在少數的頭部玩家手中。

　　國產(chǎn)手機已經(jīng)登上色彩角逐的舞臺?

　　到了這幾年，在國產(chǎn)手機廠(chǎng)商用戶(hù)基礎以及品牌力不斷增強的情況下，華為、OPPO、小米等紛紛發(fā)力手機配色，開(kāi)始與蘋(píng)果等國外廠(chǎng)商共同引領(lǐng)智能手機的配色時(shí)代。

　　比如華為在2017年的榮耀9就聯(lián)合著(zhù)名時(shí)尚雜志VOGUE推出了知更鳥(niǎo)藍這一配色，而且其后蓋玻璃是擁有15層特殊光學(xué)鍍膜的3D曲面，這使得知更鳥(niǎo)藍這一配色更為獨樹(shù)一幟。

　　再如，小米在2017年推出了皓月白配色的小米MIX，以及擁有黑白兩種顏色的全陶瓷版本手機小米MIX2，其中小米MIX2因為使用陶瓷材質(zhì)，更顯出這種顏色的溫和細膩。

　　還有一個(gè)典型代表者，似乎比其它廠(chǎng)商更早預判消費者審美需求的重要性，自踏入手機行業(yè)就以“至美”立身。大家都知道，這就是OPPO。確實(shí)，OPPO在發(fā)力配色上由來(lái)已久，早在其最早推出的OPPO N1 mini，就有“冰川藍”和“清檸黃”的顏色。

　　而在去年爆款R11上，也推出過(guò)“撞色”審美的 “巴薩限量版”，其有三個(gè)特殊之處，第一采用紅藍撞色的顏色搭配，第二就是在背部嵌入18K鍍金隊徽，第三就是一體化機身背殼經(jīng)過(guò)了三次陽(yáng)極氧化上色、微縫天線(xiàn)添膠、解決正面邊框的漫反射等問(wèn)題的一系列復雜的工藝。

　　對于推出“巴薩限量版”的初衷，在3月31日的OPPO舉辦的“色彩即思想”設計沙龍上，OPPO工業(yè)設計中心設計總監范曉宇分享，“巴薩這支球隊踢的是藝術(shù)足球，他們認為輸贏(yíng)并不重要，重要的是踢出漂亮的足球并享受這個(gè)過(guò)程，這和我們做產(chǎn)品的理念也是高度一致的，我們希望拿出精美的藝術(shù)設計?！?/p>

　　可以發(fā)現，2017年與此前不同的是，國產(chǎn)廠(chǎng)商們的配色開(kāi)始受到市場(chǎng)的歡迎，這不得不歸功于不斷成長(cháng)的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們，他們在全球化競爭中領(lǐng)導力地位的提升，使得他們推出的手機配色擁有了更多的話(huà)語(yǔ)權。

　　2018年，我們發(fā)現，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們對手機配色的追求仍然沒(méi)有停止，漸變色系開(kāi)始流行起來(lái)，OPPO R15、華為P20，都開(kāi)始走向漸變配色的道路。

　　這波“漸變”設計會(huì )引發(fā)全球跟隨浪潮嗎?

　　實(shí)際上，讓人眼前一亮的“漸變”，最早出現在OPPO R11s紅色版的星幕屏上，R11s的星幕屏上下邊緣，有一道若隱若現的紅色漸變，從背面的紅色開(kāi)始，蔓延到正面的黑色屏幕上來(lái)。

　　這一道漸變，由無(wú)數個(gè)細小到肉眼難以察覺(jué)的紅色顆粒組成，這也是“漸變”元素在智能手機上的第一次亮相。

　　可如今，“漸變”浪潮似乎來(lái)得更為兇猛，一方面，國產(chǎn)手機在經(jīng)過(guò)新一輪競爭洗牌，在全球市場(chǎng)上的話(huà)語(yǔ)權顯著(zhù)提高。另一方面，是國際范設計與技術(shù)創(chuàng )新的雙重加持。

　　如一眾研究機構的數據所示，今年推出“漸變”配色的這兩大國產(chǎn)手機廠(chǎng)商，OPPO與華為，正以?xún)煞娇偤徒咏宸种坏姆蓊~引領(lǐng)著(zhù)全球智能手機市場(chǎng)，而增長(cháng)率更是以12%和9.9%遠超了一度停滯的三星和蘋(píng)果。

　　根據余承東此前在華為P20發(fā)布會(huì )上透露的數據，華為2017年手機全球出貨量1.53億，全球排名前三，海外銷(xiāo)量占比為33%左右;而OPPO目前已經(jīng)進(jìn)軍30余個(gè)海外國家，據IDC數據，OPPO在2017年的銷(xiāo)量達到1.118億部，今年年初成功進(jìn)入日本市場(chǎng)，下半年還將進(jìn)入歐洲。

　　2018年設計話(huà)語(yǔ)權的接力棒，似乎已經(jīng)傳遞到了國產(chǎn)手機的手上。

　　另一方面，是國產(chǎn)手機的設計理念和技術(shù)實(shí)力的大大提升。

　　拿“漸變色”的首創(chuàng )者OPPO為例，據悉此次R15及R15夢(mèng)境版的手機配色不止是OPPO內部團隊努力的成果，更是邀請了國際色彩大師Karim Rashid(凱瑞姆·瑞席)親自參與設計，而這位大師有“當今美國工業(yè)設計界的巨星”的稱(chēng)號。

　　在工業(yè)設計上，Karim Rashid的設計思想就是表達人內心的個(gè)性，其作品領(lǐng)域十分廣闊，且主要針對中高端的消費人群。OPPO之所以會(huì )選擇與大師合作，有兩點(diǎn)不可以忽略。一是OPPO渴望用國際化的設計理念打動(dòng)全球更多市場(chǎng)的消費者;二是OPPO在品牌升維中，不可避免地要從國際視角來(lái)思考產(chǎn)品的創(chuàng )新。相信基于這兩個(gè)需求，一致講求至美的OPPO，在設計方面的進(jìn)階也將成為常態(tài)。

　　在昨天的OPPO“色彩即思想”設計沙龍上，Karim Rashid在分享色彩認知的時(shí)候表示“自然界中并不存在絕對的純色，漸變色是自然界中色彩存在的形式。換言之，漸變色的出現，實(shí)際上已經(jīng)打破了以往純色配色的理念，而將靈感更多地訴諸自然，這種設計視角的升維，其實(shí)也是國產(chǎn)手機在品牌定位升維的落地之一。

　　當然，技術(shù)的支撐也不可忽視。

　　一直以來(lái)，配色一直是OPPO與核心目標受眾年輕人溝通的有效方式之一。但“漸變”這種更符合當今年輕人不拘一格觀(guān)念的色彩落地，卻與技術(shù)息息相關(guān)。

　　比如2012年蘋(píng)果在碳黑色版的iPhone 5主打商務(wù)群體時(shí)就遭遇過(guò)技術(shù)的哀傷。當時(shí)由于采用了陽(yáng)極氧化鋁工藝雖然提供了上色途徑，卻由于技術(shù)不成熟導致了尷尬的“掉漆門(mén)”事件，最后蘋(píng)果在 iPhone 5 的后續機型中直接取消了這個(gè)顏色，換成了顏色相對接近金屬原色的深空灰。

　　所以理想豐滿(mǎn)的同時(shí)，也需要考慮現實(shí)是否骨感，而現在國產(chǎn)手機似乎做好了準備。

　　OPPO在提及本次R15漸變色工藝時(shí)，提到OPPO獨創(chuàng )的“疊層流光點(diǎn)彩工藝”：在玻璃背殼下面，有一個(gè)點(diǎn)彩層，點(diǎn)彩層由很多細小的不同的色彩和紋理組成，這些顆粒非常小，需要用顯微鏡才可以看到，用以控制漸變的節奏和每一個(gè)漸變過(guò)程的細膩程度。此外，還有一個(gè)做出貓眼石紋理的流光層，雙層疊加才實(shí)現了不同的光線(xiàn)下的流動(dòng)色彩，在視覺(jué)上形成一道不斷變化的漸變光帶。

　　而華為也向對外傳遞了色彩背后的科技支撐：真空納米漸鍍工藝，與首次應用于手機的漸鍍色技術(shù)，而這背后也是華為工程師歷經(jīng)幾萬(wàn)片玻璃的測試與打磨。

　　總結來(lái)看，作為中國設計，漸變色有望引領(lǐng)手機配色新時(shí)代。

　　第一，智能手機市場(chǎng)的成熟度。智能手機市場(chǎng)目前可以說(shuō)已經(jīng)走向了差異化的發(fā)展道路，小米、蘋(píng)果、華為、OPPO等相繼在走不同的品牌發(fā)展路線(xiàn)，更重要的是，各大品牌也擁有了相當大的用戶(hù)基礎?；诓町惢母偁幚砟?，漸變色系或許將會(huì )成為一個(gè)新的競爭賽道。選擇漸變作為新配色一來(lái)可以尋找新的品牌突破點(diǎn)，二來(lái)也可以逐步提升品牌在市場(chǎng)中的區別度，以獲取更多的用戶(hù)。

　　第二，消費者的多元化需求。從以往手機配色的發(fā)展史來(lái)看，消費者目前已經(jīng)把手機當做一個(gè)藝術(shù)品，而配色的不斷變化已經(jīng)激發(fā)了消費者對于手機配色的高敏感度。漸變作為一種全新的配色理念，本身已經(jīng)具備新穎、奇妙的屬性，所以首先會(huì )吸引到市場(chǎng)內對潮流最為敏感的消費者，他們的行動(dòng)無(wú)疑會(huì )帶動(dòng)新的消費趨勢。

　　第三，頭部廠(chǎng)商的市場(chǎng)引領(lǐng)力。OPPO的用戶(hù)基礎使得OPPO在每一次創(chuàng )新之后都能引領(lǐng)智能手機市場(chǎng)的新消費潮流，這不得不歸功于OPPO長(cháng)期以來(lái)的經(jīng)驗積累。此次OPPO推出的漸變色，在原有龐大用戶(hù)群體的基礎上，顯然會(huì )成為年輕人的新標簽。

　　不出所料的，這種顏色設計已經(jīng)獲得了消費者的認可，R15系列開(kāi)售首日就在天貓、京東、蘇寧易購三大平臺獲得全價(jià)位段銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額冠軍?？梢灶A見(jiàn)的是，隨著(zhù)OPPO在全球市場(chǎng)領(lǐng)導力和話(huà)語(yǔ)權的上升，漸變色會(huì )引發(fā)又一輪跟隨。

　　不論如何，漸變色作為智能手機的全新配色體系，也作為“中國設計”的新代表，在變化多端的智能手機市場(chǎng)中，掀起新的消費潮流易如反掌，但更重要的是，在更多智能手機廠(chǎng)商的跟隨下，這種新配色理念會(huì )持續為消費者帶來(lái)感官新體驗，同時(shí)也會(huì )為全球智能手機市場(chǎng)帶來(lái)新的競爭活力。