P20系列頗多亮點(diǎn)，但華為在高端市場(chǎng)仍有隱憂(yōu)

　　在前不久發(fā)布了華為nova 3e與榮耀暢玩7C之后，華為旗下P系列新一代旗艦P20也已經(jīng)正式登場(chǎng)。至此，華為、榮耀今年的新品手機已實(shí)現高、中、低端全面覆蓋。

　　作為華為2018年開(kāi)年旗艦，P20系列頗有看點(diǎn)。除了正面配備異形“劉海屏”，背面攝像頭改為豎向排列的布局之外，華為P20系列最吸睛的應該莫過(guò)于Pro版本后置徠卡三攝的設計了，其采用4000萬(wàn)彩色+2000萬(wàn)黑白+800萬(wàn)三倍光學(xué)變焦鏡頭的方案，大幅提升了拍照性能。當然更高端的Mate RS保時(shí)捷設計版更是搭載創(chuàng )新屏內指紋技術(shù)，懸浮感知，帶來(lái)全新交互體驗。

　　從華為手機近幾年的動(dòng)向以及表現來(lái)看，其一直在努力打造自己的高端形象，也已然取得了不錯的成效，華為P系列和Mate系列手機，從知名度來(lái)看，已躋身一線(xiàn)高端旗艦行列。此次的華為P20系列顯然將要承擔華為持續沖擊高端市場(chǎng)的重任，不過(guò)在釘科技看來(lái)，雖然P20系列看點(diǎn)頗多，但華為在高端市場(chǎng)仍存在一些隱憂(yōu)。

　　Ov旗艦機相繼問(wèn)世，高端化明顯

　　前不久，OPPO和vivo先后發(fā)布了各自新一代旗艦機型OPPO R15和vivo X21。

　　從產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)，Ov的這兩款機型依然延續了以往的定位，在拍照、顏值、音樂(lè )等各方面進(jìn)行了改進(jìn)，提升了用戶(hù)體驗。為順應潮流，Ov的這兩款機型除了均采用“劉海屏”設計之外，也強化了AI特性，包括讓拍照更智能，系統更流暢，游戲體驗更佳等。

　　此外，釘科技注意到，OPPO和騰訊成立了專(zhuān)門(mén)的優(yōu)化實(shí)驗室，還和商湯科技搞了AR平臺，而vivo則公布了Jovi人工智能助手以及高通驍龍多核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )加速芯片660 AIE，希望增強自家手機產(chǎn)品的AI特性。通過(guò)Ov這一系列的動(dòng)作以及其最新的旗艦產(chǎn)品，不難看出其向高端化邁進(jìn)的決心。

　　事實(shí)上，Ov上探高端之心早已顯露。去年年底，OPPO在上海開(kāi)了家超級旗艦店，還表示日后將持續推進(jìn)旗艦店的開(kāi)設。顯然，OPPO的目的在于品牌升級，以及當縣鄉級市場(chǎng)需求下滑后去搶占一線(xiàn)市場(chǎng)，而這都離不開(kāi)高端機型的支撐。

　　vivo的高端化之路則似乎與OPPO略有不同，無(wú)論是屏幕指紋的全球首發(fā)還是APEX概念機的登場(chǎng)，都表明了vivo正在走一條技術(shù)化的路線(xiàn)。目前來(lái)看，vivo雖然依舊保持了大手筆的營(yíng)銷(xiāo)投入，但其在對外展示潮流、時(shí)尚元素的同時(shí)，更突出了自己的技術(shù)標簽。

　　此外，Ov近段時(shí)間也在加速海外布局，希望通過(guò)全球化來(lái)提升自己的品牌定位?？偠灾?，Ov正在持續向高端市場(chǎng)邁進(jìn)，而華為或受到一定程度的沖擊，此次的P20系列也將直面與OPPO R15、vivo X21之間的競爭。

　　小米反彈后，高端市場(chǎng)猛烈沖擊

　　除了Ov，還有小米。小米在2016年遭遇了銷(xiāo)量滑鐵盧，而后在2017年又實(shí)現了觸底反彈。在解釋去年實(shí)現強勢逆襲的原因時(shí)，小米CEO雷軍將其歸結為質(zhì)量、交付以及創(chuàng )新。而釘科技注意到，今年年初，雷軍頻繁發(fā)布微博，表示小米2018年戰略重點(diǎn)依然是創(chuàng )新和品質(zhì)。

　　在釘科技看來(lái)，小米對于創(chuàng )新和品質(zhì)的回歸，與小米的品牌升級目標是契合的。實(shí)際上，由于小米手機“性?xún)r(jià)比”概念已經(jīng)深入人心，提升品牌形象已經(jīng)成為其近兩年來(lái)的當務(wù)之急。圍繞這一主題，小米也著(zhù)手展開(kāi)了一系列工作，如研發(fā)自家松果處理器，推出定制陶瓷機身、斯塔克限量版產(chǎn)品等。

　　體現在旗艦機上，從2016年的小米MIX到2017年的小米MIX 2再到如今的小米MIX 2S，小米的全面屏旗艦MIX系列已經(jīng)來(lái)到了第三代，其高端化進(jìn)程仍在持續推進(jìn)。

　　而說(shuō)到小米MIX 2S，就不得不提其與華為P20系列之間濃濃的“火藥味”。它們均選擇在3月27日這一天發(fā)布，只不過(guò)地點(diǎn)不同而已。發(fā)布會(huì )的“撞車(chē)”，讓兩家對標的意圖顯露無(wú)遺。

　　單純從產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)，小米MIX 2S似乎并不遜色華為P20系列，其依舊延續了小米硬件“發(fā)燒”的傳統。驍龍845處理器，標配6GB+64GB的存儲方案，頂配更是達到了8GB+256GB。小米MIX 2S的硬件配置無(wú)疑達到了當下安卓陣營(yíng)的頂級水準。

　　當然，作為小米沖擊高端市場(chǎng)的一把利刃，小米MIX 2S還有許多亮點(diǎn)，比如陶瓷材質(zhì)機身、內置智能語(yǔ)音助手小愛(ài)同學(xué)、支持無(wú)線(xiàn)充電以及采用ARCore技術(shù)等。

　　甚至連此前一直被用戶(hù)吐槽的拍照性能差也在小米MIX 2S上迎來(lái)大幅升級，其搭載全新的變焦雙攝，為1200萬(wàn)像素廣角鏡頭搭配1200萬(wàn)像素長(cháng)焦鏡頭的組合，并擁有AI加持，支持專(zhuān)業(yè)的AI場(chǎng)景模式。

　　與Ov一樣，小米也在猛烈沖擊高端市場(chǎng)，試圖在該市場(chǎng)站穩腳跟。而華為作為國內廠(chǎng)商中高端化的佼佼者，自然成了小米最直接的競爭對手。

　　美國市場(chǎng)遲遲打不開(kāi)

　　華為在高端化的道路上一直有一個(gè)難題有待解決，那就是美國市場(chǎng)遲遲打不開(kāi)。

　　在2018 CES期間，華為原計劃宣布與美國電信運營(yíng)商AT&T達成銷(xiāo)售華為Mate 10系列手機的合作協(xié)議，但因為受到各方壓力而被迫取消。此后，美國另一大運營(yíng)商Verizon也終止了華為手機的銷(xiāo)售。

　　美國是一個(gè)運營(yíng)商占銷(xiāo)售主導的手機市場(chǎng)，華為遲遲難以打通美國的運營(yíng)商渠道，讓其銷(xiāo)售面臨巨大壓力。而與電信運營(yíng)商合作擱淺后，華為原本可以寄希望于和百思買(mǎi)這樣的美國最大的消費電子零售巨頭百思買(mǎi)加強合作，在美國市場(chǎng)有所作為。但最近華為手機再遭挫折，百思買(mǎi)也決定停止銷(xiāo)售華為手機。

　　進(jìn)軍美國市場(chǎng)是國內廠(chǎng)商進(jìn)一步提升品牌溢價(jià)的重要一步，而華為手機進(jìn)軍美國市場(chǎng)屢次受阻，也為其高端化之路增加了不小的難度。

　　綜上，華為P20系列雖然強勢吸睛，但在Ov和小米的三方夾擊以及美國市場(chǎng)遲遲難以打開(kāi)的局面之下，其在高端市場(chǎng)的表現仍然存在隱憂(yōu)。