vivo用一部概念機APEX展示了它對高端市場(chǎng)的覬覦之心

　　vivo在MWC2018上發(fā)布了一部名為APEX的概念機，這部手機以極高的屏占比、彈出式前置攝像頭等讓各方驚艷，對于這家手機企業(yè)來(lái)說(shuō)推出一款如此有前瞻性的體現了它對高端手機市場(chǎng)的覬覦。

　　中國手機市場(chǎng)出現收縮OV受傷

　　中國手機市場(chǎng)是全球最大的市場(chǎng)，以這個(gè)市場(chǎng)為基礎發(fā)展起了眾多的中國手機企業(yè)，2017年全球前十大手機企業(yè)當中有七家來(lái)自中國，顯示出中國手機企業(yè)蓬勃發(fā)展的勢頭。

　　不過(guò)2017年四季度中國手機市場(chǎng)出現連續三個(gè)月下滑的勢頭，并且同比增速出現持續擴大的跡象，最終導致2017年中國手機市場(chǎng)的出貨量同比大跌12.3%(據工信部)。

　　突如其來(lái)的寒冬，讓國產(chǎn)手機品牌感到冷風(fēng)陣陣，而國產(chǎn)四大手機品牌當中OPPO和vivo對國內市場(chǎng)的依賴(lài)性顯然高于華為和小米，這兩家手機品牌的國內出貨量占比在七成以上，國內市場(chǎng)忽現寒風(fēng)OPPO、vivo受創(chuàng )嚴重。

　　在國內市場(chǎng)2017年四季度國產(chǎn)四大手機品牌當中OPPO、vivo的下滑幅度較大，據相關(guān)機構的數據顯示，同期它們在國內市場(chǎng)同比分半下滑22.4%、21.7%，而華為、小米取得正增長(cháng)，而在此前一個(gè)季度vivo還是國產(chǎn)四強中增長(cháng)最快的品牌，從暖春中跌入寒冬讓vivo異常難受。

　　沖擊高端市場(chǎng)是vivo的出路

　　在低端市場(chǎng)是小米的天下，小米依靠性?xún)r(jià)比優(yōu)勢在千元以下的價(jià)位占據第一位的市場(chǎng)份額，華為也在低端市場(chǎng)依靠榮耀品牌與小米鏖戰，與這兩家品牌有所不同的是OPPO、vivo主要依靠高成本的廣告營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)下渠道模式取得出貨量，這注定了它們無(wú)力在低端市場(chǎng)與華為和小米競爭。

　　在中端市場(chǎng)，OPPO、vivo稱(chēng)雄，這兩家手機企業(yè)依靠猛烈的廣告攻勢和線(xiàn)下渠道優(yōu)勢在中端市場(chǎng)取得競爭優(yōu)勢，在當前的環(huán)境下這兩家手機企業(yè)依然具有優(yōu)勢，這也是華為和小米難以挑戰它們的市場(chǎng)。

　　隨著(zhù)中國智能手機市場(chǎng)的升級，高端市場(chǎng)也在發(fā)展，這片市場(chǎng)當前主要是三星和蘋(píng)果占據，國產(chǎn)品牌當中華為也在高端手機市場(chǎng)取得一些市場(chǎng)份額。華為在高端市場(chǎng)的成功無(wú)疑給予vivo啟發(fā)，其在高端市場(chǎng)以mate系、P系打響品牌，這拉抬了華為品牌的名聲，同時(shí)它又以青春版或lite版的方式搶奪出貨量，最終成功鞏固了它在國內市場(chǎng)份額第一的地位。

　　對于vivo來(lái)說(shuō)，在向低端市場(chǎng)拓展困難的情況下，向高端市場(chǎng)發(fā)展就成為它的必然選擇，或許正是這樣的抉擇讓它推出了APEX這款擁有創(chuàng )新科技的概念機，這是它試圖與其他國產(chǎn)手機品牌打出差異化的新努力。

　　不過(guò)筆者認為vivo以概念機的方式展示了它的創(chuàng )新性是不足夠的，它需要搶先發(fā)售擁有這些創(chuàng )新科技的手機這樣才能拉抬它的品牌聲譽(yù)并帶來(lái)出貨量，而且從當前它展示的這些創(chuàng )新科技來(lái)看也不完全是它先提出的或研發(fā)的，例如彈出式攝像頭就被Android 之父 Andy Rubin他創(chuàng )立的公司Essential擁有相關(guān)專(zhuān)利，由于國產(chǎn)手機品牌模仿的能力強大，很可能其他國產(chǎn)手機品牌率先推出采用類(lèi)似技術(shù)的手機從而搶了vivo的風(fēng)頭，正如此前它推出的屏下指紋識別技術(shù)如今一大波采用類(lèi)似技術(shù)的手機正噴涌而出!

　　國內市場(chǎng)競爭激烈，vivo以APEX展示了它在創(chuàng )新方面的努力，不過(guò)要想真的在高端手機市場(chǎng)取得成績(jì)它還是趕快拿出成功量產(chǎn)的手機提供給國內用戶(hù)吧，不然錯過(guò)了機會(huì )反而成就了他人而它自身卻難有所獲。