來(lái)勢洶洶，諾基亞高中低端手機齊出或對中國手機不利

　　運營(yíng)諾基亞品牌的HMD發(fā)布的數據顯示，2017年其手機出貨量達到6000萬(wàn)部，其中智能手機出貨量達到千萬(wàn)，在本次MWC2018上其就一次過(guò)拿出了5款新機，覆蓋高中低端市場(chǎng)，顯示出在智能手機市場(chǎng)奮勇戰斗的陣勢。

　　諾基亞重在中低端市場(chǎng)

　　回顧諾基亞當年霸占全球手機霸主之位長(cháng)達14年之久依靠的正是機海戰術(shù)，如今HMD運營(yíng)諾基亞似乎也正有復制這種做法，通過(guò)推出各種價(jià)格層次的產(chǎn)品滿(mǎn)足各階層用戶(hù)的需求來(lái)贏(yíng)取出貨量。

　　在高端市場(chǎng)諾基亞依然難以與蘋(píng)果和三星抗爭，似乎它也明白這個(gè)道理，因此高端手機諾基亞8遲遲未出，直到如今才正式推出，而采用的芯片也是高通去年發(fā)布的高端芯片驍龍835，而不是高通剛剛發(fā)布的高端芯片驍龍845，在這樣的情況下筆者相信諾基亞8依然難以在高端市場(chǎng)打開(kāi)局面。

　　幫助諾基亞取得出貨量主要還是靠中端和低端手機。去年其推出的中端手機諾基亞6還是相當成功的，1-9月份其在中國市場(chǎng)僅推出了諾基亞6這款手機，出貨量達到百萬(wàn)，不過(guò)隨后的諾基亞7缺乏性?xún)r(jià)比并且沒(méi)有跟上全面屏的潮流導致上市不到兩個(gè)月就開(kāi)始大幅降價(jià)，這次拿出了諾基亞7 plus在性?xún)r(jià)比方面有較大的提升并且是全面屏手機，對標的是中國手機品牌或取得更大的成功。

　　在低端手機市場(chǎng)，諾基亞已發(fā)布了諾基亞2，售價(jià)在800元人民幣左右，本次再拿出售價(jià)更低的諾基亞1，普遍預計這款手機將針對印度、非洲等市場(chǎng)，而在這些市場(chǎng)諾基亞的低價(jià)功能手機依然廣受歡迎，2017年其在功能手機市場(chǎng)高居第一位，諾基亞1和諾基亞2或成為取代功能手機的產(chǎn)品。

　　諾基亞對中國手機企業(yè)是潛在威脅

　　過(guò)去幾年在智能手機市場(chǎng)攻城伐地的無(wú)疑是中國手機企業(yè)，而中國手機企業(yè)以中低端市場(chǎng)為基礎，逐漸向高端市場(chǎng)拓展，日漸威脅到了全球前兩大手機企業(yè)--蘋(píng)果和三星，諾基亞回歸同時(shí)拿出多款手機無(wú)疑給中國手機企業(yè)帶來(lái)較大的競爭壓力。

　　在國產(chǎn)手機品牌當中，華為以機海戰術(shù)聞名，其手機款式之繁多恐怕連它的負責人都未必能數的出來(lái)，產(chǎn)品覆蓋面極廣，這似乎正是當年諾基亞的做法，機海戰術(shù)它在出貨量方面已位居全球第三和國產(chǎn)第一的位置。

　　小米依靠紅米品牌在低端手機市場(chǎng)占據優(yōu)勢，有分析機構指在國內市場(chǎng)紅米占千元智能手機市場(chǎng)份額第一的位置;OPPO和vivo則主要在中端手機市場(chǎng)發(fā)力，在2000元~3000元價(jià)格段它們的手機款式經(jīng)常位居銷(xiāo)量前列，其實(shí)不應忽視的是在1000元~2000元價(jià)格段它們同樣占據銷(xiāo)量前列的位置。

　　諾基亞7 plus的配置與OPPO和vivo的中端產(chǎn)品相當，在價(jià)格方面則較它們低了兩成多;在諾基亞6、諾基亞7則在1000元~2000元與中國手機競爭;諾基亞1和諾基亞2在印度市場(chǎng)與中國手機競爭，對于在該市場(chǎng)占有優(yōu)勢市場(chǎng)份額的小米來(lái)說(shuō)顯然是一個(gè)威脅，在非洲手機市場(chǎng)占據第一位市場(chǎng)份額的中國傳音當前依然有超過(guò)七成的手機是功能手機，諾基亞歸來(lái)顯然對于傳音來(lái)說(shuō)并非好消息。

　　筆者認為HMD也應該針對中國市場(chǎng)推出性能配置稍有提升的諾基亞2，當前僅有1GB內存的諾基亞2缺乏競爭力但是將內存和存儲容量增加后其對中國用戶(hù)來(lái)說(shuō)還是有一定的吸引力的，中國手機市場(chǎng)依然有近四成的出貨量是千元智能手機，而從去年諾基亞6在中國市場(chǎng)較受歡迎的情況來(lái)看這里還是有不少用戶(hù)對諾基亞品牌有好感的。

　　總結來(lái)說(shuō)，筆者認為諾基亞這次來(lái)勢洶洶對中國手機企業(yè)來(lái)說(shuō)不是好事，它直接對標的就是中國手機企業(yè)，而負責諾基亞手機設計、制造的富士康恰恰也是為中國手機企業(yè)代工的企業(yè)，熟悉中國手機的特點(diǎn)，這對于中國手機來(lái)說(shuō)顯然是不好的消息。