2018手機市場(chǎng)加速洗牌 搶占海外市場(chǎng)成關(guān)鍵

　　國內市場(chǎng)日趨飽和導致銷(xiāo)量增速放緩，而且沒(méi)有再次增長(cháng)的跡象。因此，中國手機軍團紛紛將目光瞄準了海外市場(chǎng)，而從去年開(kāi)始國產(chǎn)手機廠(chǎng)商出海漸成“風(fēng)景”。有業(yè)內人士指出，未來(lái)兩年海外市場(chǎng)將是國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們規模增長(cháng)的主要動(dòng)力。

　　華為逆勢增長(cháng) OV米下滑

　　市場(chǎng)分析公司Canalys近日發(fā)布的最新數據顯示，中國智能手機市場(chǎng)年度出貨量在2017年首次出現下滑，同比下降4%，約為4.59億部。

　　在整個(gè)手機行業(yè)彌漫著(zhù)唱衰情緒的時(shí)候，華為做到了逆勢增長(cháng)，全年中國市場(chǎng)出貨量達到9000萬(wàn)臺，僅第四季度出貨量增長(cháng)了9%，達2400萬(wàn)臺，創(chuàng )下其在本土市場(chǎng)上有史以來(lái)表現最佳的季度。

　　OPPO和vivo在國內雖然仍保持了第二和第三的位置，但銷(xiāo)量在第四季度同時(shí)遭受挫折，出貨量分別為1900萬(wàn)和1700萬(wàn)部。小米四季度國內市場(chǎng)的增幅同樣出現下滑，市場(chǎng)份額排名被蘋(píng)果超越跌落到第五名。

　　出海漸成“風(fēng)景”

　　在國內手機市場(chǎng)增長(cháng)乏力的隱憂(yōu)之下，“揚帆出?！本统蔀閲鴥仁謾C廠(chǎng)商們的一致之舉，包括歐洲、印度、東南亞等市場(chǎng)中的佼佼者都出現了國產(chǎn)手機品牌的身影。

　　在印度市場(chǎng)，據市場(chǎng)研究公司Counterpoint和IDC的統計數據顯示，在去年第三季度，三星和中國手機公司控制著(zhù)80%的印度智能手機市場(chǎng)，而蘋(píng)果僅占有區區2.2%的市場(chǎng)份額。

　　在歐洲市場(chǎng)，華為長(cháng)期占據著(zhù)優(yōu)勢。2017年上半年，華為智能手機發(fā)貨量同比增長(cháng)18%。在亞太新興市場(chǎng)，華為在東南亞、俄羅斯、日本等地區和國家獲得突破性增長(cháng)，其中東南亞地區智能手機發(fā)貨量和日本、韓國智能手機發(fā)貨量同比增長(cháng)均超過(guò)45%。

　　在美國市場(chǎng)，為了深入了解當地市場(chǎng)特征以及消費喜好、使用習慣，華為數年前就在美國開(kāi)展科技研發(fā)和市場(chǎng)布局。

　　據了解，在美國的華盛頓和加利福尼亞州，華為均設立了辦公室和研發(fā)中心，希望為美國消費者提供富有競爭力的產(chǎn)品和解決方案。在渠道方面，華為開(kāi)展和Amazon，Bestbuy等公開(kāi)渠道的合作。

　　盡管美國市場(chǎng)仍有很多非商業(yè)的“門(mén)檻”，不過(guò)業(yè)內人士認為，中國手機廠(chǎng)商遲早會(huì )“攻入”美國市場(chǎng)。

　　相比競爭激烈的國內市場(chǎng)，海外擁有更為廣闊的市場(chǎng)空間，但面臨的挑戰也非常大，一方面，對于絕大部分國產(chǎn)手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，專(zhuān)利問(wèn)題依然是一道繞不過(guò)去檻，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商需要足夠重視技術(shù)研發(fā)，加大投入力度，從而在根本上解決專(zhuān)利問(wèn)題;另一方面，自身的創(chuàng )新能力帶動(dòng)海外消費者換機意愿也有待檢驗，雙重壓力之下，2018年的手機市場(chǎng)格局有望被重塑。